?運營商財經(jīng)網(wǎng) 朱欣雨/文

近期，珀萊雅發(fā)布的今年半年度報告顯示，營業(yè)收入及凈利潤均提升不少，但銷售費用十分之高，銷售費用率高達43.56%。此外，其前不久因虛假宣傳被罰20萬元。

據(jù)當時的行政處罰信息顯示，珀萊雅全資控股子公司浙江美麗谷電子商貿(mào)有限公司在天貓、抖音、微信微商城、小紅書銷售一款名為“珀萊雅雙抗精華2.0”的產(chǎn)品，產(chǎn)品備案名稱為“珀萊雅彈潤透亮青春精華液”，備案編號為“浙G妝網(wǎng)備字2021005906”。

產(chǎn)品宣稱含有2%麥角硫因、1%脫羧肌肽等內(nèi)容。但根據(jù)當事人提供的《產(chǎn)品配方表》，2%麥角硫因、1%脫羧肌肽系指麥角硫因、脫羧肌肽溶液在產(chǎn)品配方中添加的質(zhì)量百分比含量，而麥角硫因、脫羧肌肽純物質(zhì)在產(chǎn)品配方中的實際質(zhì)量百分比含量分別為0.001%、0.1%。

杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局認為其屬于“廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有限期限、允諾或者對服務的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，表示不清楚、不明白”行為，因此決定對其責令改正，并處罰款20萬元。

對此，珀萊雅表示，其頁面宣稱的“2%麥角硫因、1%脫羧肌肽”內(nèi)容實為工作人員疏忽所致，漏標了“溶液”二字，非主觀故意引人誤解。

浙江美麗谷電子商務有限公司是由珀萊雅化妝品股份有限公司全資控股，法定代表人均為侯軍呈，不知他對此事有何看法呢？

值得注意的是，珀萊雅今年半年度實現(xiàn)營業(yè)收入約36.27億元，同比上升38.12%，但其銷售費用也水漲船高，約15.80億元，同比上升41.46%，銷售費用率高達43.56%。

更令人驚奇的是形象宣傳推廣費占據(jù)所用銷售費用的大部分，約13.75億元。此外，與其高昂的營銷費截然相反的是珀萊雅在研發(fā)上的投入，今年半年度研發(fā)所用費用僅約0.92億元，雖然與上年同期相比增加不少，但整體投入還是比較少。

珀萊雅董事長是侯軍呈，不知道他如何看待此事。未來，珀萊雅會如何發(fā)展？運營商財經(jīng)網(wǎng)都會進行持續(xù)關(guān)注。

（責任編輯：康玲華）

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