運(yùn)營商世界網(wǎng)  董佳堯/文

近日，三星中國區(qū)公司宣布在中國大陸召回全部Note7手機(jī)，近20萬臺(tái)。值得注意的是，作為智能手機(jī)市場的曾經(jīng)的“強(qiáng)者”，如今在中國市場僅售出20萬臺(tái)，三星為何會(huì)可憐到這般田地？

三星下滑已是現(xiàn)實(shí)  該來的躲不掉

眾所周知，三星自2014年起銷量大不如前，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示三星近幾年的市場份額和利潤一直在下降。從2014年起下滑趨勢明顯增加，掉下了在華銷量第一的寶座，至2015年，三星在華的銷量份額已跌出前五，這多少讓人唏噓不已。

當(dāng)然，三星也一直在緊急補(bǔ)救，相繼推出GalaxyS5、GalaxyS6、S6 edge等新品，不過也沒能一掃頹勢。

根據(jù)三星公布可持續(xù)性發(fā)展報(bào)告顯示，近三年中三星的銷售額下滑幅度分別為18%，16%以及15%。

夾在高端和中低端手機(jī)中 搖擺不定

自2013年起大屏手機(jī)市場蓬勃發(fā)展，三星GALAXY S4/I9500更是上交了一份滿意的成績單。高端手機(jī)不僅受到高度關(guān)注，更讓三星在中國的市場嘗到了甜頭。為了繼續(xù)和蘋果打價(jià)格戰(zhàn)，三星專注高端手機(jī)的售賣。

不過，自2014年國產(chǎn)機(jī)發(fā)展突飛猛進(jìn)后，三星為迎合中國消費(fèi)者購機(jī)習(xí)慣，在中國中低端手機(jī)市場占據(jù)一席之地，三星售出中端手機(jī)Galaxy On8?？墒牵媾R多家廠商的更便宜手機(jī)的沖擊，三星銷量還是有減無增。

在高端機(jī)市場，根據(jù)2015年市場研究顯示，三星高端智能手機(jī)的銷量下滑還不如2014年，其高端機(jī)出貨量占比從55%下降至40%。

而像Galaxy C5這樣的中國市場專屬中端機(jī)型，又因其價(jià)格仍然高于同配置機(jī)型中國手機(jī)，再次落敗。三星夾在高端手機(jī)和中低端手機(jī)的漩渦中，搖擺不定，沒有明確的發(fā)展方向，正是不斷下滑的重要原因之一。

早已注定 Note7銷量不佳

隨著近年來華為、小米、OPPO、vivo、金立等大批國產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，三星在中國市場的發(fā)展原本就不樂觀。IDC數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國智能手機(jī)市場出貨量排名前五分別是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果，三星在五名開外。

而Note7銷量不佳，歸根結(jié)底在于，三星為打壓蘋果手機(jī)新品，急于求成生產(chǎn)出一款“形式機(jī)”從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到配置沒什么特別的亮點(diǎn)。所以說三星手機(jī)在競爭策略中犯下了一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤，既沒有找到業(yè)績下滑的根源，又而一味試圖用旗艦機(jī)型來挽回業(yè)績下滑的不利局面。

在中國市場大轉(zhuǎn)變的時(shí)候，沒能迅速針對(duì)市場環(huán)境變化做出調(diào)整，產(chǎn)品乏善可陳，價(jià)位過高、卡機(jī)等一系列毛病不斷，消費(fèi)者對(duì)三星的產(chǎn)品不再“感冒”。

三星今天造成這樣的局面，可以說是自己一手造成的。針對(duì)中國市場，三星不僅需要重新定義自己的市場策略，更重要是不再緊盯蘋果，要重視國產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力。