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郭富城、袁姍姍、唐藝昕、賈靜雯、葉一茜、林丹、李亞男、馬蘇、邢昭林、皮雷斯、何穗、曾舜晞……這12位明星為什么在同一天齊聚京東總部？準(zhǔn)備制造什么大事件？

原來11月1日是京東11.11全球好物節(jié)開始的第一天，飄柔、滋源、海飛絲、潘婷、歐萊雅、屈臣氏奢睿、玉蘭油、韓后、麗貝樂、貝恩施、杜芬、安兒樂12大品牌攜手12大明星齊聚京東，推出各自旗下的明星產(chǎn)品和京東專屬產(chǎn)品，全力沖刺京東11·11全球好物節(jié)，開啟大促狂歡模式。同時(shí)，12大品牌成為首批加入京東超市“星”品計(jì)劃的戰(zhàn)略合作伙伴，從11·11全球好物節(jié)到未來一年，他們將攜手12位品牌明星、12位京東高管及京東超市為全球用戶推薦更多“星”品。京東超市將從營銷、大數(shù)據(jù)、物流等方面全力支持“星”品計(jì)劃的戰(zhàn)略合作伙伴，共迎“無界零售”時(shí)代。

京東超市“星”品計(jì)劃啟動(dòng)儀式

在京東超市“星”品之夜盛典上，12位京東高管首次作為“星”品大咖，攜手12位品牌大佬、品牌明星齊聚一堂，共同開啟了京東超市“星”品計(jì)劃。12位明星將與京東12位高管憑借自身影響力，共同為品牌“星”品背書，全力提升12大“星”品的知名度和影響力，未來一年還將把更多優(yōu)質(zhì)“星”品推薦給全球用戶。

對(duì)于快消品行業(yè)來說，明星產(chǎn)品和京東專屬產(chǎn)品不僅能為品牌帶來銷售的迅速增長，更能給品牌提供創(chuàng)新機(jī)會(huì)和新的商業(yè)機(jī)遇。為了對(duì)京東超市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在今年11·11期間及未來一年進(jìn)行重點(diǎn)推廣，京東超市通過“星”品計(jì)劃挖掘高潛力的戰(zhàn)略“星”品，并對(duì)加入“星”品計(jì)劃的品牌進(jìn)行全方位扶持，全面釋放“星”品能量。

首先，京東超市將為加入“星”品計(jì)劃的品牌提供品類、品牌用戶畫像，并通過大數(shù)據(jù)分析用戶喜好及行為，為未來一年更多“星”品的研發(fā)、推廣策略提供有效建議，以便產(chǎn)品更好地滿足消費(fèi)者需求。此外，“星”品計(jì)劃戰(zhàn)略合作品牌將獲得京東超市11·11主會(huì)場重點(diǎn)推薦、站內(nèi)外推薦資源和營銷活動(dòng)優(yōu)先參與權(quán)，這將大大增加“星”品曝光機(jī)會(huì)，讓產(chǎn)品快速、精準(zhǔn)觸達(dá)更多消費(fèi)者。在“星”品推廣方面，京東超市將與品牌進(jìn)行多維度、多場景的營銷推廣，增加“星”品與消費(fèi)者的互動(dòng)機(jī)會(huì)。此外，京東超市還將為品牌提供智慧供應(yīng)鏈、開放物流、搜索等維度的智慧解決方案，共同為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更好的購物體驗(yàn)。

京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，隨著“無界零售”的到來，京東以大數(shù)據(jù)、人工智能為基礎(chǔ)，打造無處不在的購物場景，將為品牌帶來新的變革和機(jī)遇。京東作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的創(chuàng)新性企業(yè)，將通過構(gòu)建開放的零售基礎(chǔ)設(shè)施，賦予品牌更多能力，聯(lián)手品牌方共同提升產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造“無界零售”新體驗(yàn)。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼介紹“星”品計(jì)劃

作為京東11·11全球好物節(jié)和未來一年京東超市戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，“星”品計(jì)劃的發(fā)布也獲得了品牌、明星的大力支持。潘婷大中華區(qū)總經(jīng)理李沛聰認(rèn)為，京東在電商、金融、物流、技術(shù)領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗(yàn)，京東超市主動(dòng)承擔(dān)“零售即服務(wù)”的使命，發(fā)起“星”品計(jì)劃，將為品牌參加今年京東11·11全球購物節(jié)帶來巨大助力，也為今后潘婷的產(chǎn)品研發(fā)和推廣帶來變革與創(chuàng)新。11·11全球購物節(jié)期間，潘婷也將持續(xù)引入旗下更多“星”品、明星等重點(diǎn)資源，與京東超市共同將全球最優(yōu)好物推薦給用戶，持續(xù)創(chuàng)造多方共贏。

麗貝樂天然體驗(yàn)官賈靜雯表示，作為新生兒出生后的必備用品，紙尿褲的質(zhì)量備受消費(fèi)者關(guān)注，京東超市始終將質(zhì)量和用戶體驗(yàn)放在首位，目前在中國線上嬰幼兒紙尿褲市場份額穩(wěn)居第一，遠(yuǎn)超其他電商平臺(tái)，麗貝樂在眾多進(jìn)口尿褲品牌中側(cè)重于給與寶寶更天然的呵護(hù)，樹立了尿褲新標(biāo)桿。只有優(yōu)秀的品牌與優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)結(jié)合，才能給消費(fèi)者帶來更有品質(zhì)保障、便捷的購物體驗(yàn)。希望在11·11全球購物節(jié)期間，有更多消費(fèi)者通過京東超市選擇麗貝樂的產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次京東超市“星”品計(jì)劃的發(fā)布，吸引了行業(yè)內(nèi)極具影響力的12大快消品牌、12位品牌明星為其站臺(tái)，充分彰顯了京東超市“中國線上線下第一超市”的行業(yè)地位，在11·11京東全球購物節(jié)進(jìn)行之際，京東超市“星”品計(jì)劃搶灘登陸，形成了明星資源、品牌資源、京東資源的“強(qiáng)勢組合”，勢必在行業(yè)和用戶中引發(fā)強(qiáng)烈反響，為京東超市11·11大促打下良好的基礎(chǔ)，也將為京東超市在品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)的升級(jí)提前迎來美好開端。

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