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郭富城、袁姍姍、唐藝昕、賈靜雯、葉一茜、林丹、李亞男、馬蘇、邢昭林、皮雷斯、何穗、曾舜晞……這12位明星為什么在同一天齊聚京東總部？準備制造什么大事件？

原來11月1日是京東11.11全球好物節開始的第一天，飄柔、滋源、海飛絲、潘婷、歐萊雅、屈臣氏奢睿、玉蘭油、韓后、麗貝樂、貝恩施、杜芬、安兒樂12大品牌攜手12大明星齊聚京東，推出各自旗下的明星產品和京東專屬產品，全力沖刺京東11·11全球好物節，開啟大促狂歡模式。同時，12大品牌成為首批加入京東超市“星”品計劃的戰略合作伙伴，從11·11全球好物節到未來一年，他們將攜手12位品牌明星、12位京東高管及京東超市為全球用戶推薦更多“星”品。京東超市將從營銷、大數據、物流等方面全力支持“星”品計劃的戰略合作伙伴，共迎“無界零售”時代。

京東超市“星”品計劃啟動儀式

在京東超市“星”品之夜盛典上，12位京東高管首次作為“星”品大咖，攜手12位品牌大佬、品牌明星齊聚一堂，共同開啟了京東超市“星”品計劃。12位明星將與京東12位高管憑借自身影響力，共同為品牌“星”品背書，全力提升12大“星”品的知名度和影響力，未來一年還將把更多優質“星”品推薦給全球用戶。

對于快消品行業來說，明星產品和京東專屬產品不僅能為品牌帶來銷售的迅速增長，更能給品牌提供創新機會和新的商業機遇。為了對京東超市的優質產品在今年11·11期間及未來一年進行重點推廣，京東超市通過“星”品計劃挖掘高潛力的戰略“星”品，并對加入“星”品計劃的品牌進行全方位扶持，全面釋放“星”品能量。

首先，京東超市將為加入“星”品計劃的品牌提供品類、品牌用戶畫像，并通過大數據分析用戶喜好及行為，為未來一年更多“星”品的研發、推廣策略提供有效建議，以便產品更好地滿足消費者需求。此外，“星”品計劃戰略合作品牌將獲得京東超市11·11主會場重點推薦、站內外推薦資源和營銷活動優先參與權，這將大大增加“星”品曝光機會，讓產品快速、精準觸達更多消費者。在“星”品推廣方面，京東超市將與品牌進行多維度、多場景的營銷推廣，增加“星”品與消費者的互動機會。此外，京東超市還將為品牌提供智慧供應鏈、開放物流、搜索等維度的智慧解決方案，共同為消費者帶來更優質的服務和更好的購物體驗。

京東商城消費品事業部總裁馮軼表示，隨著“無界零售”的到來，京東以大數據、人工智能為基礎，打造無處不在的購物場景，將為品牌帶來新的變革和機遇。京東作為實體經濟和數字經濟深度融合的創新性企業，將通過構建開放的零售基礎設施，賦予品牌更多能力，聯手品牌方共同提升產品品質，促進產品創新，創造“無界零售”新體驗。

京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼介紹“星”品計劃

作為京東11·11全球好物節和未來一年京東超市戰略級項目，“星”品計劃的發布也獲得了品牌、明星的大力支持。潘婷大中華區總經理李沛聰認為，京東在電商、金融、物流、技術領域有豐富的經驗，京東超市主動承擔“零售即服務”的使命，發起“星”品計劃，將為品牌參加今年京東11·11全球購物節帶來巨大助力，也為今后潘婷的產品研發和推廣帶來變革與創新。11·11全球購物節期間，潘婷也將持續引入旗下更多“星”品、明星等重點資源，與京東超市共同將全球最優好物推薦給用戶，持續創造多方共贏。

麗貝樂天然體驗官賈靜雯表示，作為新生兒出生后的必備用品，紙尿褲的質量備受消費者關注，京東超市始終將質量和用戶體驗放在首位，目前在中國線上嬰幼兒紙尿褲市場份額穩居第一，遠超其他電商平臺，麗貝樂在眾多進口尿褲品牌中側重于給與寶寶更天然的呵護，樹立了尿褲新標桿。只有優秀的品牌與優質的平臺結合，才能給消費者帶來更有品質保障、便捷的購物體驗。希望在11·11全球購物節期間，有更多消費者通過京東超市選擇麗貝樂的產品。

業內人士分析認為，此次京東超市“星”品計劃的發布，吸引了行業內極具影響力的12大快消品牌、12位品牌明星為其站臺，充分彰顯了京東超市“中國線上線下第一超市”的行業地位，在11·11京東全球購物節進行之際，京東超市“星”品計劃搶灘登陸，形成了明星資源、品牌資源、京東資源的“強勢組合”，勢必在行業和用戶中引發強烈反響，為京東超市11·11大促打下良好的基礎，也將為京東超市在品質、服務體驗的升級提前迎來美好開端。

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