運(yùn)營商世界網(wǎng)  譚淼/文

今日，酷派集團(tuán)正式公布了2015年度業(yè)績財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2015年重大轉(zhuǎn)型之后，酷派去年的業(yè)績狀況受到了一定影響。業(yè)內(nèi)專家分析稱，表面上看，酷派這份財(cái)報(bào)并不華麗，主要是由于在2015年，國內(nèi)手機(jī)市場競爭激烈，加之酷派處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，去年酷派大舉進(jìn)軍海外市場，重心外移。其實(shí)，所有的轉(zhuǎn)型都必然會(huì)伴隨著陣痛，數(shù)據(jù)上的波動(dòng)也是情理之中。

回看2015年，對(duì)于酷派來說其實(shí)算得上是風(fēng)生水起的一年。這個(gè)擁有23年歷程的中國老字號(hào)手機(jī)品牌，不僅“逆生長”，在國內(nèi)做出了擺脫“老套”的新派景象，更是在國際舞臺(tái)施展了技術(shù)創(chuàng)新的拳腳，打造出一條適合自己的海外擴(kuò)張路徑。有消息稱，2016年酷派將繼續(xù)深耕海外市場，酷派集團(tuán)董事長郭德英更是給出了今年海外100億元的銷售目標(biāo)。

 縱觀酷派2015年至今的發(fā)展軌跡，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以創(chuàng)新引領(lǐng)潮流，過去的一年中在海外市場斬獲頗多，不僅受到海外消費(fèi)者的青睞，也受到了當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商與電商平臺(tái)的認(rèn)可，這是酷派走出國門得到的肯定，更是民族品牌走向世界的有力證明。

2015年6月24日，酷派宣布正式以自有品牌進(jìn)入印尼、越南等東南亞市場，并針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌鐾瞥龈咧械腿钍謾C(jī)產(chǎn)品，分別是Soar, Star, Sky。東南亞是酷派自有品牌的第一站，也是全球智能手機(jī)的巨大市場。同年9月，酷派在捷克首都布拉格舉行專場發(fā)布會(huì)，正式宣布以自主品牌的形式進(jìn)入歐洲市場，標(biāo)志著酷派海外戰(zhàn)略從以O(shè)DM形式為主的1.0時(shí)代，全面進(jìn)入主打自主品牌的2.0時(shí)代。此次酷派進(jìn)軍歐洲市場，采取了與東南亞市場相似的策略，與當(dāng)?shù)刂娦胚\(yùn)營商以及零售商進(jìn)行合作，來吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注。2015年10月9日，酷派以電商模式突圍競爭激烈的印度市場，海外戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)，進(jìn)入2.0+時(shí)代。同時(shí)，酷派成功登頂了印度亞馬遜的品類暢銷榜。

 進(jìn)入2016年，酷派依舊保持冷靜客觀的頭腦，堅(jiān)持穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營的打法。新年伊始，在全球矚目的第49屆國際消費(fèi)電子展（CES）上，酷派連續(xù)第二年霸氣登上“2015-2016年度全球智能互聯(lián)設(shè)備領(lǐng)先品牌15強(qiáng)”與“2015-2016年度全球智能手機(jī)領(lǐng)先品牌15強(qiáng)”兩大榜單。而酷派鋒尚MAX更是憑借卓越的安全性能獲得了2015年度智能手機(jī)信息安全金獎(jiǎng)。在繼德國慕尼黑召開新品發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)軍西歐市場后，酷派在世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上又一口氣發(fā)布了旗下鋒尚系列的四款新品，與此同時(shí)，酷派還公布了2016年海外經(jīng)營新策略。將實(shí)施“聚焦，深耕，品牌，質(zhì)量”的經(jīng)營手法，包括加快海外市場布局、深耕本地化市場、提升規(guī)模、深化品牌建設(shè)。

此前，酷派董事長郭德英就明確提出，2016年是酷派國際化的關(guān)鍵一年，預(yù)計(jì)2016年，酷派年銷售目標(biāo)將達(dá)到300億元，其中國內(nèi)市場占比70%，海外市場占比30%。未來3-5年，酷派海外市場計(jì)劃實(shí)現(xiàn)100%年增長率，營收與利潤達(dá)到國內(nèi)市場規(guī)模。

 由此不難看出，酷派對(duì)其2016年的海外發(fā)展勢頭給予了相當(dāng)樂觀的愿景。就像酷派集團(tuán)副總裁曹井升所言：“海外市場對(duì)于技術(shù)專利有很高的要求，想要獲得國際市場的認(rèn)可，并在競爭當(dāng)中獨(dú)樹一幟，必須堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向?！睂?duì)于有著23年技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累的酷派來說，攻克知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘帶來的重重障礙似乎更加從容自如。同時(shí)，新的海外戰(zhàn)略的確立，將可極大地提升酷派在海外的品牌影響力，有望復(fù)制并突破在2015年海外市場所取得的成績，其海外版圖也將再度擴(kuò)張。