?創(chuàng)意靈感與數(shù)字城市碰撞
激發(fā)了一場別開生面的生活狂歡
作為城市數(shù)字生活的探索者，上海電信始終以創(chuàng)新實踐推動科技與城市生活的融合。
2024年落地的“上海亭好生活節(jié)”與“美好生活小劇場”兩大創(chuàng)新傳播項目，已成為傳統(tǒng)場景與數(shù)字服務(wù)結(jié)合的探索樣本。
2024年9月，“上海亭好生活節(jié)”項目圍繞hello老友數(shù)字公話亭展開場景創(chuàng)新，淮海中路的 “XXXL行李箱亭”和長樂路夜間運營的“XXXS公路酒亭”在10天的營業(yè)期間吸引超10萬市民游客駐，數(shù)字公話亭的便民查詢功能成為探索城市的便捷入口。
同年11月，聯(lián)動武夷路“我家菜場”推出“美好生活小劇場”微縮藝術(shù)展，將電信業(yè)務(wù)場景融入菜場環(huán)境，通過果蔬布景與生活化呈現(xiàn)，讓市民直觀地感受到了數(shù)字技術(shù)對生活的提升，吸引了市民群體的廣泛參與。
憑借這兩大案例，上海電信榮膺第16屆金鼠標數(shù)字營銷大賽、第16屆虎嘯獎、2025 IAI傳鑒國際廣告獎等行業(yè)權(quán)威評比的5項金獎，以場景化營銷深度融入市民生活，將數(shù)字服務(wù)創(chuàng)新融入城市肌理，有效提升了品牌溫度與業(yè)務(wù)價值。
上海亭好生活節(jié) 城市舊角落變身潮流新地標
在全國傳統(tǒng)電話亭拆除浪潮中，上海電信獨辟蹊徑完成了超過600個hello老友數(shù)字公話亭的升級改造，提供3分鐘免費通話、一鍵叫車、15分鐘生活圈查詢等數(shù)字化便民服務(wù)。
但如何讓這些煥發(fā)新生的便民數(shù)字設(shè)施，更廣泛地被認知、更好地服務(wù)市民？
基于此，上海電信敏銳洞察都市人群對“松弛感”的需求，結(jié)合國際旅游免簽政策、國際游客增長及夜經(jīng)濟興起等趨勢，以數(shù)字公話亭改造為載體，深度鏈接夜經(jīng)濟與文旅消費等多元場景，推出“上海亭好生活節(jié)”。
XXXS公路酒亭 微醺烏托邦
在長樂路，上海電信與624酒吧跨界合作，把hello老友數(shù)字公話亭改造成全國最小公路酒亭“XXXS公路酒亭”，每晚21:00-23:00限時營業(yè)，并提供三款限定特調(diào)雞尾酒“老友沒聯(lián)系”、“老友勤來電”、“老友干一杯”，上海電信美好家套餐用戶還可免費品嘗。
這一創(chuàng)新場景，成為都市人釋放壓力、逃離焦慮、加深社交互動的“深夜避風港”，為馬路經(jīng)濟注入新活力。
XXXL行李箱亭 打卡新地標
在潮人聚集地淮海中路上，上海電信打造了一座“XXXL行李箱亭”。箱體上的滬語及多語種熱情問候，讓帶著行李箱的游客們倍感親切，紛紛在此拍照留念，同時走進hello老友數(shù)字公話亭，查詢周邊美食、景點信息，沉浸式感受上海的國際化與煙火氣，為文旅經(jīng)濟注入新動能。
游客們表示，這個行李箱亭不僅是一個拍照打卡的好地方，更是他們了解上海的捷徑。
多維傳播聯(lián)動 打造現(xiàn)象級城市話題
為了讓更多人參與到這場狂歡中，上海電信以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容為引擎，聯(lián)動全域媒體進行整合傳播。更是在微博、小紅書等平臺上，引發(fā)博主和網(wǎng)友們自發(fā)打卡種草，分享自己在活動中的所見所聞所感。同時引發(fā)了官媒及門戶網(wǎng)站的報道，讓活動聲量不斷擴大。
最終引發(fā)全網(wǎng)超過5000萬次曝光，收獲了媒體、本地市民與海內(nèi)外游客的強烈關(guān)注，更幫助聯(lián)名商家實現(xiàn)了客流量的大幅增長。
美好生活小劇場 科技浪漫賦能市井煙火
隨著科技的發(fā)展，上海電信早已融入市民數(shù)字生活的方方面面。如何將看不見的精彩數(shù)字生活、豐富多彩的家庭數(shù)字業(yè)務(wù)顯性化，讓市民更好地感受上海電信帶來的諸多便利和福利？上海電信將目光投向了社區(qū)菜場這一充滿生活氣息的地方。
創(chuàng)新場景構(gòu)建 菜場變身沉浸式藝術(shù)舞臺
社區(qū)菜場是市民高頻到訪、充滿了生活氣息的場所，日常生活的柴米油鹽、蔬菜瓜果，在這里匯聚成了生活中不期而遇的一份份美好。這正與上海電信“云寬帶美好家”品牌不謀而合。
2024年11月，上海電信聯(lián)動武夷路的“我家菜場”，打造了“美好生活小劇場”微縮藝術(shù)展。在煙火氣息十足的菜市場里，上海電信以瓜果蔬菜為布景，巧妙融入十余種電信家庭業(yè)務(wù)的應(yīng)用場景，將業(yè)務(wù)價值與生活趣味相融合，讓一個個檔口，變成上演美好生活故事的舞臺。
市民穿梭于果蔬“叢林”間，如同探索寶藏般不斷發(fā)現(xiàn)驚喜。
百余家媒體的關(guān)注 感受魔都數(shù)字城市新魅力
這場別開生面的微縮藝術(shù)展覽，吸引了近萬人次周邊鄰里、文化青年、家庭客群及媒體人士的到訪，讓上海電信的品牌與業(yè)務(wù)優(yōu)勢走進千家萬戶，全網(wǎng)社交話題曝光量更是高達1.3億次，成為街頭巷尾熱議的話題。
許多市民表示，在菜場里看藝術(shù)展，這種新奇而有趣味的體驗，讓他們對電信業(yè)務(wù)有了更直觀、更親切的認識。
實力斬獲多項大獎 創(chuàng)新實踐備受認可
上海電信的這兩大創(chuàng)新案例，不僅在市民中引發(fā)了熱烈反響，也得到了行業(yè)權(quán)威的高度認可，近年來榮獲多項廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)大獎。
這些重量級獎項的獲得，是對上海電信在品牌營銷戰(zhàn)略、創(chuàng)意策劃能力、場景化落地執(zhí)行等方面卓越實力的高度認可，更是對其積極踐行央企責任，以創(chuàng)新驅(qū)動城市生活品質(zhì)提升的充分肯定。
引領(lǐng)數(shù)字生活 共創(chuàng)城市美好未來
從升級數(shù)字公話亭提供便民功能，到在菜場打造微縮藝術(shù)展，從城市空間的創(chuàng)新改造，到收獲行業(yè)獎項認可，上海電信始終致力于打造“傳統(tǒng)設(shè)施+數(shù)字服務(wù)”深度融合的創(chuàng)新場景，構(gòu)建城市數(shù)字生活新范式。
上海電信作為上海國際數(shù)字之都建設(shè)的主力軍、上海數(shù)字生活的引領(lǐng)者，也將繼續(xù)深耕城市多元場景，以務(wù)實創(chuàng)新探索數(shù)字生活，深入城市的每個角落，書寫美好數(shù)字生活故事的更多可能。
（責任編輯：韓麗）
???????????????????????????????????????????????????????運營商財經(jīng)（官方微信公眾號yyscjrd）—— 主流財經(jīng)網(wǎng)站，一家全面覆蓋科技、金融、證券、汽車、房產(chǎn)、食品、醫(yī)藥、日化、酒業(yè)及其他各種消費品網(wǎng)站。
