?????如今電動(dòng)化轉(zhuǎn)型浪潮洶涌，新能源車的滲透率越來越高，國內(nèi)汽車市場格局已然發(fā)生改變。來自中國汽車流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，國內(nèi)新能源車零售滲透率已連續(xù)5個(gè)月超過50%。而作為國家隊(duì)中堅(jiān)定擁抱新能源的一員，一汽奔騰在加快擴(kuò)展新能源產(chǎn)品線的同時(shí)，其銷量成績斐然，旗下全新車型奔騰小馬更是“上市即熱銷”，成為了奔騰品牌在新能源市場中的爆款。

熱銷：奔騰小馬成爆款

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年11月份，一汽奔騰月銷達(dá)到1.7萬輛，較去年同期實(shí)現(xiàn)了36%的顯著增長。其中，奔騰小馬這款車型的表現(xiàn)格外突出，自2024年5月上市以來，目前已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月銷量超過1萬輛，是奔騰品牌當(dāng)之無愧的銷量擔(dān)當(dāng)。對(duì)于一款上市才半年多的車型來說，這樣的銷量表現(xiàn)無疑十分亮眼，奔騰小馬也成為了微型純電市場的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。

整體來看，在2024年前11個(gè)月，一汽奔騰累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到13.3萬輛，同比增長29%。其中，新能源車型的銷量為7萬輛，占比高達(dá)53%，彰顯了奔騰品牌在新能源市場的強(qiáng)勁競爭力。

聽勸：精準(zhǔn)滿足用戶需求

一汽奔騰汽車股份有限公司副總經(jīng)理、首席用戶官方楊曾公開表示：“一汽奔騰一定要做最聽用戶勸的品牌。和用戶在一起，比用戶更懂用戶，是我們必須踐行的理念?！痹诎l(fā)展過程中，一汽奔騰總是能夠快速理解并滿足用戶的需求，這一點(diǎn)在奔騰小馬上更是體現(xiàn)得淋漓盡致。

對(duì)于微型純電車型來說，充電速度和續(xù)航里程一直都是用戶關(guān)心的問題，而為了解決這一痛點(diǎn)、更好地滿足用戶對(duì)續(xù)航里程和充電便捷性的需求，10月28日，一汽奔騰又推出了奔騰小馬長續(xù)航版。據(jù)了解，該版本共推出了兩款車型，擁有同級(jí)最長的222公里長續(xù)航里程，并且支持快充功能，充電1小時(shí)即可補(bǔ)能100km，還能夠根據(jù)個(gè)人需求選擇快充與慢充。

另外，奔騰小馬的入門級(jí)車型可愛馬，官方指導(dǎo)價(jià)僅需2.49萬元，但配置卻遠(yuǎn)超同級(jí)，為用戶提供更具性價(jià)比的選擇。正如方楊所說的：“我們始終堅(jiān)持，產(chǎn)品不只是冷冰冰的配置參數(shù)和不明覺厲的傳播話術(shù)，而是貼合你我需求的溫暖的智能伴侶。”

營銷：多元策略連接年輕群體

除了對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握以及超高的性價(jià)比，奔騰小馬在營銷方面也非常獨(dú)到。作為一款微電小車，奔騰小馬深知自己的用戶畫像，并且關(guān)心年輕消費(fèi)者所關(guān)注的領(lǐng)域。比如，奔騰小馬邀請(qǐng)年輕用戶的偶像加入小馬萌友圈、與年輕用戶關(guān)注的網(wǎng)紅品牌以及KOL展開合作，這使得奔騰小馬與年輕消費(fèi)者建立了良好的連接。

此外，奔騰小馬還與小馬寶莉IP進(jìn)行了聯(lián)名，在營銷方面持續(xù)發(fā)力。據(jù)了解，奔騰小馬融入品牌元素定制的珍稀聯(lián)名閃卡，還掀起一陣強(qiáng)勢潮流集卡風(fēng)暴，雙方共創(chuàng)的“小馬寶莉”聯(lián)名套裝也備受年輕消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)規(guī)劃，未來3年一汽奔騰將在主流大眾價(jià)區(qū)投放超過6款全新產(chǎn)品，為用戶提供純電、混動(dòng)等多種動(dòng)力選擇。與此同時(shí)，一汽奔騰還將進(jìn)一步發(fā)力純電新能源平臺(tái)技術(shù)和智慧座艙，更多的技術(shù)進(jìn)展將于2025年年初正式公布。未來，相信一汽奔騰會(huì)為用戶帶來更加智能、便捷的出行體驗(yàn)。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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