?越來越多人將“走進(jìn)美術(shù)館”當(dāng)做一種生活方式。近年來，美術(shù)館推出越來越多文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾能“把藝術(shù)帶回家”，消費(fèi)者需求也越來越旺盛。
洞察到以上趨勢，美團(tuán)與浦東美術(shù)館開展合作，以浦東美術(shù)館2023年末重磅大展“卡拉瓦喬與巴洛克奇跡”為靈感，于12月20日至1月1日推出線上線下活動。
在線上，美團(tuán)閃購邀請了業(yè)內(nèi)知名花藝師、花店，打造巴洛克主題花束，消費(fèi)者可在線上購買，“把藝術(shù)帶回家”；在線下，浦東美術(shù)館推出“時代的光影”主題鮮花裝置，觀眾可前往打卡。
高品質(zhì)花束受上海市民青睞 聯(lián)名花束銷售火爆
近年來，美術(shù)館、博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，逐漸成為潮流。在美團(tuán)上，高品質(zhì)花束供銷兩旺。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，同比去年，藝術(shù)“油畫風(fēng)”相關(guān)商品供給增長63%，其中大部分商品來自“有花漾”商家?！坝谢ㄑ笔敲缊F(tuán)閃購為順應(yīng)用戶近年來對高品質(zhì)花束的持續(xù)追求，而上線的專屬項(xiàng)目。
“‘有花漾’品質(zhì)花束受到上海市民青睞，‘有花漾’訂單占城市全部鮮花訂單比例在全國范圍內(nèi)排名第一?！泵缊F(tuán)閃購鮮花業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于消費(fèi)者快速增長的需求，美團(tuán)與浦東美術(shù)館合作，推出聯(lián)名活動。
“讓我們一同穿越時光的長河，漫游在巴洛克的絢麗畫卷之中，感受花藝的靈動之美。歡迎來到浦東美術(shù)館，讓我們共同領(lǐng)略這場巴洛克與花藝的奇妙邂逅?！标懠易旒瘓F(tuán)副總經(jīng)理、浦東美術(shù)館公司董事長李旻坤談到對本次活動的期待時表示。
▲ 活動海報
浦東美術(shù)館作為近年來上海最受歡迎的美術(shù)館之一，通過和全球的頭部美術(shù)館締結(jié)朋友圈，成為上海國際文化藝術(shù)交流新地標(biāo)。浦東美術(shù)館還在大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，包括文具、帆布包等，讓觀眾把“藝術(shù)帶回家”。
作為本次聯(lián)名活動靈感來源的“卡拉瓦喬與巴洛克奇跡”展覽，由浦東美術(shù)館與博爾蓋塞美術(shù)館聯(lián)合主辦，是國內(nèi)首個聚焦于巴洛克繪畫奠基人卡拉瓦喬的主題展。展覽中，6幅卡拉瓦喬重磅真跡與其他40余位“巴洛克畫派”藝術(shù)家的50余幅珍品繪畫原作，一同呈現(xiàn)了難得一遇的巴洛克藝術(shù)全景。
在花束設(shè)計(jì)過程中，美團(tuán)閃購鮮花業(yè)務(wù)邀請了業(yè)內(nèi)頂級花藝師，以上述展覽為靈感設(shè)計(jì)花束。美團(tuán)閃購鮮花業(yè)務(wù)則發(fā)揮了其鏈接用戶、商家的平臺優(yōu)勢，以更年輕、更具活力的方式，將美術(shù)館展覽推廣至更廣泛消費(fèi)群體，讓藝術(shù)融入日常生活。消費(fèi)者在美團(tuán)外賣App搜索“油畫花”，即可下單相關(guān)商品，“把藝術(shù)帶回家”。
▲ 活動頁面
讓藝術(shù)融入日常生活 鮮花裝置受歡迎
除了與各地花藝師、鮮花商家推出巴洛克主題聯(lián)名花束外，在線下，12月20日至1月1日，美團(tuán)閃購鮮花業(yè)務(wù)還聯(lián)合浦東美術(shù)館，在線下以“時代的光影”為主題，打造鮮花裝置，吸引游客拍照、打卡。
據(jù)了解，在小紅書等社交分享平臺，打卡“成為名畫的一天”已成爆款現(xiàn)象，眾多消費(fèi)者、游客自發(fā)曬圖、打卡，把每一個捧花的瞬間都拍成一副畫。
“本次和浦東美術(shù)館的聯(lián)名合作，既順應(yīng)了消費(fèi)需求，又具象詮釋了‘有花漾’項(xiàng)目?！泵缊F(tuán)閃購鮮花業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示?！巴ㄟ^本次合作，以‘巴洛克主題花束’為載體，來推動更多人接觸、感受藝術(shù)，把藝術(shù)帶回家?！?/span>
據(jù)了解，本次和浦東美術(shù)館的合作，是“有花漾”今年七夕與敦煌博物館合作后的又一重磅合作。“未來，我們也希望能夠和更多相關(guān)方合作，通過有設(shè)計(jì)感、有品質(zhì)的花束，將文化藝術(shù)融入消費(fèi)者日常生活當(dāng)中。”美團(tuán)閃購鮮花業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
（責(zé)任編輯：楊丹丹）
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