三季報發(fā)布即漲停洽洽緣何能鑄就行業(yè)進(jìn)階風(fēng)向標(biāo)？

2023-10-31 15:53

10月26日晚，有著“瓜子大佬”之稱的洽洽食品發(fā)布最新三季報，從年初到報告期末，洽洽食品實現(xiàn)營業(yè)收入高達(dá)44.78億元，延續(xù)了穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢。財報發(fā)布后，洽洽食品于次日開盤后漲停，股價報收36.26元/股，總市值達(dá)183.84億元。

作為我國民族品牌，洽洽食品從“瓜子”起家，歷經(jīng)二十余載成為“堅果巨頭”，在行業(yè)百舸爭流、桂冠競爭激烈的情勢下仍能一直穩(wěn)居十大堅果品牌前列、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，到底依仗的是什么？

“質(zhì)”造經(jīng)典一路領(lǐng)“鮮”

俗話說眾口難調(diào)，但洽洽食品為何能征服天南地北食客的味蕾呢？

從創(chuàng)立之初，洽洽食品便一直把“質(zhì)量”擺放在第一位置，將品質(zhì)視為企業(yè)生命線。多年來，洽洽食品一直在深耕全產(chǎn)業(yè)鏈，通過構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)造管理體系，完善了從原料采購、生產(chǎn)加工到產(chǎn)品流通的“一條龍”管理流程，令產(chǎn)品質(zhì)量真正得到保證。

在以“質(zhì)”為核心的前提下，洽洽食品聚焦“新鮮”理念，致力于用“鮮”打動消費者。為此，洽洽食品在內(nèi)蒙古、新疆、甘肅等地打造了100多萬畝堅果原料種植基地，實現(xiàn)100%當(dāng)季新鮮采摘，并在全球設(shè)立10大生產(chǎn)工廠，從源頭保證每一粒堅果新鮮。同時采用創(chuàng)新的充氮保鮮、堅果貯藏與加工（如低溫慢烤）等關(guān)鍵技術(shù)，最大程度保證每一粒堅果營養(yǎng)、到達(dá)消費者手中每一粒堅果新鮮。

在秉承產(chǎn)品品質(zhì)、美味的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求下，洽洽食品針對各地飲食習(xí)慣推出不同口味并不斷創(chuàng)新。例如就瓜子而言，除傳統(tǒng)“香瓜子”、“藍(lán)袋海鹽味”、“焦糖瓜子”等口味之外，還創(chuàng)新出山核桃味、蜂蜜黃油味、藤椒味、小龍蝦味、草莓冰淇淋味……

就在近期，洽洽還通過創(chuàng)新推出洽洽小黃袋碳中和每日堅果。

如此豐富多樣、口味各異的產(chǎn)品，也難怪洽洽食品可以“俘獲”每一位消費者了。

打破固有理念引領(lǐng)休閑新風(fēng)潮

一個企業(yè)若想在長遠(yuǎn)發(fā)展中脫穎而出，成為行業(yè)中的佼佼者，僅僅依賴品質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。誠然，品質(zhì)是每個企業(yè)努力追求的核心要素，是贏得消費者信任與滿意度的重要基礎(chǔ)。然而，在當(dāng)今這個充滿激烈競爭的市場環(huán)境中，品質(zhì)只是所需要素之一，有效的渠道建設(shè)和營銷同樣至關(guān)重要。

洽洽食品在以經(jīng)銷商為主的全國銷售網(wǎng)絡(luò)、線上線下互為補(bǔ)充銷售模式的基礎(chǔ)上，不斷拓展新渠道，開拓新場景。

前段時間，洽洽食品就圍繞“周末”打造了新場景。通過與周末場景捆綁，打破消費者“春節(jié)＋瓜子”的固有理念，解鎖品牌增長新策略；聯(lián)動脈動、德克士、衛(wèi)龍、江小白等藍(lán)V品牌，強(qiáng)化洽洽與周末場景的關(guān)聯(lián)。

洽洽食品還沿襲洽洽葵花節(jié)品牌傳播重要陣地，以“認(rèn)領(lǐng)一株葵”為傳統(tǒng)，在今年開展“全民種太陽”趣味活動。除此之外，洽洽食品還與網(wǎng)易《終結(jié)者2》合作推出聯(lián)名零食包、獨樹一幟締造“反詐瓜子”產(chǎn)品等等，以獨特的品牌形象和多元化的產(chǎn)品線，引領(lǐng)者行業(yè)休閑新風(fēng)潮。

展國民品牌擔(dān)當(dāng) 拓展海外市場

洽洽食品之所以能歷經(jīng)歲月洗禮而愈發(fā)嶄新，與其國民品牌的民族擔(dān)當(dāng)脫不開關(guān)系。今年七八月份，京津冀多地受臺風(fēng)“杜蘇芮”影響遭遇強(qiáng)降雨，引發(fā)洪澇災(zāi)害，在此危機(jī)時刻，洽洽食品勇?lián)褡迤放曝?zé)任，第一時間歷經(jīng)1000多公里，攜4000箱營養(yǎng)便捷食品火速馳援。