10月26日晚，有著“瓜子大佬”之稱的洽洽食品發布最新三季報，從年初到報告期末，洽洽食品實現營業收入高達44.78億元，延續了穩定增長的發展態勢。財報發布后，洽洽食品于次日開盤后漲停，股價報收36.26元/股，總市值達183.84億元。

作為我國民族品牌，洽洽食品從“瓜子”起家，歷經二十余載成為“堅果巨頭”，在行業百舸爭流、桂冠競爭激烈的情勢下仍能一直穩居十大堅果品牌前列、引領行業發展潮流，到底依仗的是什么？

“質”造經典 一路領“鮮”

俗話說眾口難調，但洽洽食品為何能征服天南地北食客的味蕾呢？

從創立之初，洽洽食品便一直把“質量”擺放在第一位置，將品質視為企業生命線。多年來，洽洽食品一直在深耕全產業鏈，通過構建全產業鏈質造管理體系，完善了從原料采購、生產加工到產品流通的“一條龍”管理流程，令產品質量真正得到保證。

在以“質”為核心的前提下，洽洽食品聚焦“新鮮”理念，致力于用“鮮”打動消費者。為此，洽洽食品在內蒙古、新疆、甘肅等地打造了100多萬畝堅果原料種植基地，實現100%當季新鮮采摘，并在全球設立10大生產工廠，從源頭保證每一粒堅果新鮮。同時采用創新的充氮保鮮、堅果貯藏與加工（如低溫慢烤）等關鍵技術，最大程度保證每一粒堅果營養、到達消費者手中每一粒堅果新鮮。

在秉承產品品質、美味的高標準、嚴要求下，洽洽食品針對各地飲食習慣推出不同口味并不斷創新。例如就瓜子而言，除傳統“香瓜子”、“藍袋海鹽味”、“焦糖瓜子”等口味之外，還創新出山核桃味、蜂蜜黃油味、藤椒味、小龍蝦味、草莓冰淇淋味……

就在近期，洽洽還通過創新推出洽洽小黃袋碳中和每日堅果。

如此豐富多樣、口味各異的產品，也難怪洽洽食品可以“俘獲”每一位消費者了。

打破固有理念 引領休閑新風潮

一個企業若想在長遠發展中脫穎而出，成為行業中的佼佼者，僅僅依賴品質是遠遠不夠的。誠然，品質是每個企業努力追求的核心要素，是贏得消費者信任與滿意度的重要基礎。然而，在當今這個充滿激烈競爭的市場環境中，品質只是所需要素之一，有效的渠道建設和營銷同樣至關重要。

洽洽食品在以經銷商為主的全國銷售網絡、線上線下互為補充銷售模式的基礎上，不斷拓展新渠道，開拓新場景。

前段時間，洽洽食品就圍繞“周末”打造了新場景。通過與周末場景捆綁，打破消費者“春節＋瓜子”的固有理念，解鎖品牌增長新策略；聯動脈動、德克士、衛龍、江小白等藍V品牌，強化洽洽與周末場景的關聯。

洽洽食品還沿襲洽洽葵花節品牌傳播重要陣地，以“認領一株葵”為傳統，在今年開展“全民種太陽”趣味活動。除此之外，洽洽食品還與網易《終結者2》合作推出聯名零食包、獨樹一幟締造“反詐瓜子”產品等等，以獨特的品牌形象和多元化的產品線，引領者行業休閑新風潮。

展國民品牌擔當 拓展海外市場

洽洽食品之所以能歷經歲月洗禮而愈發嶄新，與其國民品牌的民族擔當脫不開關系。今年七八月份，京津冀多地受臺風“杜蘇芮”影響遭遇強降雨，引發洪澇災害，在此危機時刻，洽洽食品勇擔民族品牌責任，第一時間歷經1000多公里，攜4000箱營養便捷食品火速馳援。

洽洽食品不僅在國內大放異彩，在國際上也嶄露頭角，“出圈”海外。在今年亞洲品牌評選中，洽洽食品憑借468.68億的品牌價值成功上榜。

此外，洽洽亮相16屆世界華商大會、2023世界制造大會，更是成為RCEP論壇的合作伙伴，靠堅果炒貨為媒介，向外傳播出中國“質”造風采，遞出中國“文化名片”，為其他民族品牌提供了“國際化樣本”。

近日，由國家網信 辦指導，省網信 辦與中央廣電總臺國際在線主辦的——海外大V走進洽洽“透明工廠”活動圓滿舉行，來自多個國家的十位國際網紅大V們揭秘“快樂源泉”的質造過程。

據悉，洽洽是行業內第一家提出透明工廠開放日活動的企業，能吸引多名海外大V前來也正好印證著洽洽作為國民品牌已經在國際上顯露頭角。

從“瓜子之王”到“堅果巨頭”，洽洽以“品質、美味、休閑”三要素、“全渠道融合、海外出圈、國民品牌擔當”三秘訣，建立起屬于自己的銅墻鐵壁，成為行業佼佼者，歷久彌新，經久不衰，譜寫出高質量發展的民族企業華麗篇章。