?8月24日晚，洽洽食品公布2023年上半年財報。財報顯示，2023年洽洽食品上半年營業(yè)收入約26.86億元，同比增加0.28%，上半年研發(fā)費用3027萬元，同比增長55.15%。其中，二季度營收同比增長8.34%至13.5億元，經(jīng)營業(yè)績得到持續(xù)改善。

從成立至今，洽洽食品已歷經(jīng)二十多年市場沉淀，作為堅果炒貨龍頭企業(yè)，洽洽為何能夠在群雄環(huán)伺的背景下連續(xù)多年突出重圍，實現(xiàn)業(yè)績再提升？這就不得不談到洽洽食品在三個方面所下的“功夫”。

01.建立自主品控核心優(yōu)勢

“品質(zhì)為王”的時代，企業(yè)如何提高自身競爭力是值得思考的命題，也是洽洽始終關(guān)注的重點。多年來，洽洽堅持產(chǎn)品品質(zhì)、自主生產(chǎn)，完善了從原料采購、生產(chǎn)加工到產(chǎn)品流通的“端到端”管理流程，實現(xiàn)在原料采購、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，從而確保各環(huán)節(jié)原料及產(chǎn)品的新鮮。

在原料端，洽洽為了更好貫徹綠色低碳環(huán)保理念，通過統(tǒng)一育種、統(tǒng)一施肥、統(tǒng)一收購、統(tǒng)一管理，指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行科學(xué)種植、規(guī)范存儲，實現(xiàn)質(zhì)量追溯，不僅確保原來新鮮優(yōu)質(zhì)，還幫助農(nóng)戶實現(xiàn)增產(chǎn)增收。

此外，洽洽食品還設(shè)置8重新鮮設(shè)計、16道新鮮監(jiān)控和237項檢驗檢測項目，不斷提高產(chǎn)品新鮮和低碳環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)線，推動企業(yè)和行業(yè)共同實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

02.深耕瓜子堅果戰(zhàn)略核心品類

圍繞堅果賽道，洽洽食品產(chǎn)業(yè)線日趨豐富，形成洽洽紅袋香瓜子、洽洽藍(lán)袋風(fēng)味瓜子、洽洽小黃袋每日堅果、洽洽小藍(lán)袋益生菌每日堅果、每日堅果燕麥片、堅果禮盒等眾多明星產(chǎn)品。

財報顯示，2022年洽洽堅果小黃袋每日堅果實現(xiàn)全年超12億元的銷售額，同時屋頂盒版每日堅果禮盒通過對三、四線等下沉市場持續(xù)滲透，擁有近 20 萬個終端，全年銷售額增長迅猛。

今年上半年，洽洽食品持續(xù)聚焦瓜子、堅果業(yè)務(wù)，加大研發(fā)投入，不斷推出新產(chǎn)品以及定制產(chǎn)品，如多味打手瓜子、醒磕西瓜子、堅果脆片以及元氣堅果日記、榴蓮腰果、青瓜腰果、桂花酒釀每日堅果、媽媽款每日堅果等新品。

03.優(yōu)化拓展新場景新渠道

當(dāng)前我國零售行業(yè)渠道呈現(xiàn)去中心化、多元化、細(xì)分化趨勢，線下便利店、倉儲式會員超市、社區(qū)生鮮超市、零食量販店等業(yè)態(tài)興起，線上O2O、社交電商、直播電商等新零售業(yè)態(tài)，休閑零食銷售進(jìn)入全渠道融合階段。

在渠道側(cè)，洽洽食品持續(xù)推進(jìn)渠道精耕戰(zhàn)略，通過專業(yè)組織及產(chǎn)品創(chuàng)新在團(tuán)購業(yè)務(wù)、餐飲渠道、O2O、會員店、營養(yǎng)配餐業(yè)務(wù)、零食量販店等新場景新渠道進(jìn)行突破。例如與茶飲渠道合作水蜜桃味瓜子；餐飲渠道合作咖啡瓜子、孜然燒烤味瓜子、山楂陳皮味瓜子；山姆會員店海鹽冰奶瓜子、繽紛拐杖；與零食量販點合作薯條等等。

目前洽洽食品渠道數(shù)字化平臺掌控終端網(wǎng)點數(shù)量近 25 萬家，薯片產(chǎn)品通過量販零食渠道的滲透和抖音渠道的拓展，在上半年有持續(xù)較好增長。

與此同時，洽洽食品還建立了區(qū)域分布合理的外銷網(wǎng)絡(luò)，和國外多個具有豐富銷售經(jīng)驗的經(jīng)銷商客戶建立了合作關(guān)系，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞、歐、美等近 50 個國家和地區(qū)，成為出口國家最多、出口區(qū)域最廣的堅果民族品牌之一。

在萬億級的休閑零食市場賽道上,未來必定會涌現(xiàn)更多的“新秀”，而要在長期競爭中“花開不敗”,一定要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量作為支撐，只有那些在品質(zhì)把控上堅持不懈的企業(yè),才能在市場競爭中脫穎而出,走向更加廣闊的市場”，而洽洽食品正是這樣一家深諳其意的企業(yè)，始終以品質(zhì)為基，在品牌高質(zhì)量發(fā)展道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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