運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 康銳 /文

近日，華為、小米、酷派的粉絲之間因?yàn)椤笆謾C(jī)銷量、創(chuàng)新排名”等問題展開了口水戰(zhàn)，因?yàn)樯婕胺劢z規(guī)模大，又都是知名手機(jī)品牌，被業(yè)內(nèi)稱為“粉團(tuán)大戰(zhàn)”。專家認(rèn)為，手機(jī)粉團(tuán)大戰(zhàn)折射出了很明顯的行業(yè)趨勢(shì)：目前中高端市場(chǎng)是手機(jī)品牌攻城略地的主要戰(zhàn)場(chǎng)，而創(chuàng)新已成為關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。

粉團(tuán)大戰(zhàn)起因于一個(gè)行業(yè)觀點(diǎn)：安全已成手機(jī)新趨勢(shì)，酷派鋒尚MAX成為2016年首月銷量冠軍。隨后，華為、小米粉絲一致發(fā)聲，質(zhì)疑此觀點(diǎn)，最后問題上升至討論手機(jī)創(chuàng)新，酷派粉絲也加入論戰(zhàn)。說實(shí)話，一旦說到創(chuàng)新，華為、小米粉絲顯然在自掘墳?zāi)埂?/span>

 酷派鋒尚MAX正是因?yàn)閯?chuàng)新而掀起手機(jī)行業(yè)新變革。具體來說，外觀設(shè)計(jì)上融入東方特有美學(xué)元素：對(duì)稱和剛?cè)岵?jì)，同時(shí)在立體耦合天線技術(shù)的支持下，機(jī)身金屬比例高達(dá)99%，并且有效提升信號(hào)強(qiáng)度；雙系統(tǒng)2.0在前一代基礎(chǔ)上進(jìn)行深度優(yōu)化，專門為用戶打造專屬隱私空間，圖片、視頻、錄音都可以單獨(dú)存放至安全系統(tǒng)中，支付寶等金融軟件從源頭控制安全性；雙微信，讓工作和娛樂分開。而酷派的這些創(chuàng)新都在引領(lǐng)著手機(jī)行業(yè)變革趨勢(shì)，特別是雙系統(tǒng)2.0，在安全已成手機(jī)新趨勢(shì)的同時(shí)，也成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

 按照業(yè)內(nèi)的說法，酷派鋒尚MAX能夠迅速在用戶中形成影響力，表面上是因?yàn)轭佒?、雙系統(tǒng)等，實(shí)質(zhì)是其創(chuàng)新能力得到消費(fèi)者的肯定。在消費(fèi)者對(duì)使用體驗(yàn)提出更高要求的今天，創(chuàng)新理所當(dāng)然成為中高端市場(chǎng)的制勝法寶，而目前來看，酷派確實(shí)走在前列。

其實(shí)，不止產(chǎn)品方面，酷派在推廣營(yíng)銷方面也頗有創(chuàng)新思維。比如最近正在進(jìn)行的新春品鑒會(huì)，每到一個(gè)地方總能引起無數(shù)話題，在西沙玩“say hello”，去廣州夜游珠江，來北京野湖約架，成都大擺龍門陣......每一次品鑒會(huì)，都是一場(chǎng)特色文化的洗禮與碰撞。

反觀華為，能夠明顯感到其從產(chǎn)品定義到推廣都日趨保守，也許這并沒有錯(cuò)，論劍走偏鋒華為未必是其他品牌的對(duì)手。但真正的問題在于華為能不能守住并擴(kuò)大自己在中高端市場(chǎng)的份額，畢竟mate S和mate 8都不復(fù)mate 7的輝煌。而已經(jīng)紅海迷失的小米，真的能在遠(yuǎn)低于目標(biāo)銷量8000萬部后，抓住小米5這顆救命稻草嗎？

當(dāng)消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)移至中高端手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)使用體驗(yàn)提出更高要求時(shí)，直接斃掉了一個(gè)千元機(jī)時(shí)代，小米感受最深，中國(guó)智能手機(jī)版圖已經(jīng)開始悄然轉(zhuǎn)動(dòng)齒輪，2016年，在市場(chǎng)選擇下還有更多手機(jī)公司死亡或走在死亡的路上，存活在第一陣營(yíng)中的有兩類：后進(jìn)創(chuàng)新者和第一波進(jìn)入陣營(yíng)正在肯老本的，而真正的第一勢(shì)必屬于前者。