最近一家公關(guān)策劃咨詢有限公司頻頻“搶鏡”，先是因建立“銳信24小時(shí)”輿情監(jiān)測(cè)品牌而受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注，近日又因?yàn)槠浠顒?dòng)營銷能力而聞名于圈內(nèi)，而這些新聞的主角都是北京鉑銳娜公關(guān)策劃咨詢有限公司（以下簡(jiǎn)稱鉑銳娜公關(guān)）。

 據(jù)了解，鉑銳娜公關(guān)是一家本土公關(guān)公司，總部設(shè)立在北京，在PR圈知名度近年來一路走高，已躋身成長(zhǎng)最快的本土公關(guān)公司之一。目前鉑銳娜公關(guān)業(yè)務(wù)范圍集中在通信行業(yè)，與電信運(yùn)營商和一些手機(jī)企業(yè)常年保持合作關(guān)系，不僅提供公關(guān)服務(wù)，同時(shí)充當(dāng)重要的營銷策劃顧問角色。 

近日，在推出“銳信24小時(shí)”的輿情監(jiān)測(cè)品牌后，鉑銳娜公關(guān)又表示在活動(dòng)營銷方面會(huì)有大動(dòng)作，將會(huì)聯(lián)動(dòng)線上線下齊出擊。具體來說，線下活動(dòng)包括新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品品鑒會(huì)、校園活動(dòng)、公益活動(dòng)等，線上包括互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃，如產(chǎn)品線上活動(dòng)、事件營銷等。對(duì)此，鉑銳娜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這里提出的活動(dòng)營銷，不是單純的線上或是線下，而是由線下活動(dòng)發(fā)起，聯(lián)動(dòng)線上持續(xù)進(jìn)行策劃營銷，將品牌影響力快速深入擴(kuò)大化，而核心就是創(chuàng)意和整合營銷。

 在產(chǎn)品和品牌推廣中，活動(dòng)營銷無疑是耗材耗力最大的手段，不過卻是收效最明顯的。因?yàn)閲@活動(dòng)展開的營銷，會(huì)快速吸引消費(fèi)者、媒體的關(guān)注，提升品牌影響力，通過與消費(fèi)者互動(dòng)，還會(huì)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。但現(xiàn)在普遍的問題是，每一次投入大成本搞活動(dòng)之后，當(dāng)下確實(shí)能夠快速擴(kuò)大影響力，不過活動(dòng)結(jié)束后熱度驟減，也不能挖掘潛在用戶群。

 而按照鉑銳娜公關(guān)的說法，線上線下齊出擊的活動(dòng)營銷戰(zhàn)略可以將品牌影響力、產(chǎn)品熱度等都盡可能拉長(zhǎng)，也會(huì)充分挖掘潛在用戶，還可以幫助企業(yè)節(jié)省宣傳成本。試想一下，線下舉行一個(gè)大型活動(dòng)，平媒網(wǎng)媒首先進(jìn)行第一波大肆宣傳，然后借助線上營銷，比如微博微信活動(dòng)、公關(guān)軟文等進(jìn)行擴(kuò)展宣傳，這樣品牌印象力、產(chǎn)品傳播等整個(gè)戰(zhàn)線都被拉長(zhǎng)，之前沒有接觸到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的用戶在受到線上營銷輻射后，又會(huì)激發(fā)另一波關(guān)注熱潮。 

顯然，鉑銳娜公關(guān)的活動(dòng)營銷產(chǎn)生的是一種“此消彼長(zhǎng)”的影響力態(tài)勢(shì)，而在創(chuàng)意和整合資源為核心的營銷原則支撐下，會(huì)讓宣傳對(duì)象的熱度持續(xù)升溫，這種線上線下齊聯(lián)動(dòng)的模式對(duì)品牌，乃至整個(gè)公關(guān)行業(yè)都是有利的，這就是最好的策劃營銷。