運營商世界網(wǎng)  譚淼 /文

關于vivo/OPPO手機的銷量，這兩家常年位于排行榜前十位。很多人認為他們低配高價，但為什么銷量會如此好，這是個值得關注的問題。

廣告植入、明星陣營成為強大的營銷方式

OPPO最初是步步高手機為進軍國際市場創(chuàng)立的子牌子，通過宋慧喬和好萊塢影星萊昂納多等演繹的唯美的系列廣告來大力宣傳此手機品牌。vivo也不例外，有韓國巨星宋仲基代言，迎來了無數(shù)粉絲的關注。無論它們的產(chǎn)品怎樣，但至少你不討厭他們的廣告。同時由李易峰、楊冪、鹿晗等明星代言的廣告也吸引了一大批年輕消費者，并且在浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視《快樂大本營》等火爆的高收視率的綜藝節(jié)目中植入廣告，來提高品牌的曝光率和用戶的關注度，此外，vivo也更加注重走向國際化在好萊塢的電影中頻頻亮相，最近熱播的《美隊3》中也能見到vivo的身影，贏得了國際市場不錯的反響，同時為打開國際市場奠定了基礎。 

OPPO/vivo的廣告布滿大街小巷，“充電五分鐘，通話兩小時”的廣告語已經(jīng)深入我們的腦海中。充電速度的快捷讓人們更加信賴此品牌。無論你是在一線城市還是在三四線城市，甚至是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場或是西藏、內蒙等更偏遠的地區(qū)，凡是在電子產(chǎn)品銷售的地方都能看到OPPO、vivo的影子。 

精美的外觀設計緊跟時代潮流

OPPO的超窄邊框和全金屬機身的外觀設計成為它最大的亮點。背面提供了香檳金和玫瑰金兩種配色，使整體的設計更為美觀。同時vivo在產(chǎn)品設計方面也同樣出色。vivo Xplay5作為vivo今年的主打旗艦機，外掛設計上最大的亮點就是首次使用了曲面屏幕，不但很別致而且顯得更加美觀。超薄的機身設計靠外觀和第一眼感覺制勝，可靠地功能和精細的外觀吸引了更多的女性消費群體。但對于大多數(shù)的女性而言，手機只是一個上網(wǎng)、 聊天、拍照、購物的一種工具，選擇手機更看中的是其外觀與手感。這也是性價比并不高的OPPO/vivo能大行其道的原因之一。 

獨有的技術、高端的硬件使OPPO/vivo走向巔峰

讓OPPO走上巔峰的是它的拍照和閃充技術，OPPO R7憑借全局閃拍系統(tǒng)和雙驅對焦在拍照方面已經(jīng)獲得了用戶的好評。高像素的攝像頭和極致美顏、語音美顏等功能為消費者帶來了更為出色的自拍體驗。同時OPPO也為我們帶來了最具創(chuàng)意的電動旋轉攝像頭，只需我們輕觸手機屏幕就可以啟動拍照界面，輕輕滑動屏幕攝像頭就會自動旋轉。我們可以自動調整角度拍攝不同角度或全景的畫面。OPPO的“充電五分鐘，通話兩小時”的閃充功能更是讓人信服。

vivo手機開創(chuàng)了HiFi的的路線，并在音樂上的成就深入人心。同時QQ音樂、酷狗音樂等使用HiFi的通道，使得用戶用第三方播放器也能享受HiFi的音質，不再受限于自帶播放器的困擾。vivo以獨有的技術、高端的硬件，借助手機HiFi平臺，打造自己的HiFi之路。使它在屏幕和影音效果上更加突出。

由于手機行業(yè)的激烈競爭，大多數(shù)手機行業(yè)增速開始減緩。OPPO/vivo的成功是從產(chǎn)品設計、產(chǎn)品加工、渠道拓展、明星代言、廣告營銷和人力資源等方面來考量各項的成本，將手機定在合適的價位。它們以自己獨特的技術、極致的作風、和堅韌的信念為基礎，借助自己特色的品牌，走向國際化并引領市場發(fā)展的新方向。