今年2月份的時(shí)候，我突然發(fā)現(xiàn)朋友圈里一群用iPhone的朋友開始秀一種新的支付方式，迫不及待地去星巴克之類的地方消費(fèi)，完事兒后還發(fā)朋友圈，揚(yáng)言要卸載支付寶。哦，你們土豪真會玩。

原來是很被看好的 Apple Pay 正式進(jìn)入中國市場，2月18號上線當(dāng)天綁定銀行卡就達(dá)到3800萬張，而數(shù)據(jù)顯示，到2015年底，大中華地區(qū)銷售的iPhone 6以上機(jī)型才8219萬臺。也就是說，Apple Pay剛進(jìn)入中國市場后就有大約三分之一的用戶嘗試。一眾果粉們紛紛積極踴躍嚴(yán)肅活潑地去搜尋各種能用Apple Pay的地方，趁著新鮮勁兒刷刷刷。

可是，4個(gè)多月過去了，現(xiàn)在晚上我出門買個(gè)魷魚串，還是能看到小吃車大爺印在招牌上的支付寶和微信二維碼，Apple Pay似乎沒了動(dòng)靜，淹沒在已經(jīng)被支付寶和微信占領(lǐng)的市場里，偶爾有個(gè)水花也難以被我這樣的底層消費(fèi)者察覺。那么現(xiàn)在的Apple Pay，是否在中國市場遇到發(fā)展瓶頸，陷入一個(gè)尷尬境地？

給我一個(gè)理由放棄，那么習(xí)慣的支付寶微信

一開始真的不太懂用Apple Pay支付的快感在哪兒，但用戶需求永遠(yuǎn)有不滿足和可繼續(xù)發(fā)掘的地方，總有你想不到。

1. 快。問：用微信支付寶付款攏共分幾步？第一步，點(diǎn)開APP；第二步，掃碼或者輸入賬號；第三步，輸密碼付錢。用Apple Pay付款分幾步？來湊近點(diǎn)。嗖！付款完成，就是這么快。不過這樣花錢一時(shí)爽，吃土有誰知啊。

2.不用連接網(wǎng)絡(luò)。“哎呀我沒流量了，周圍沒無線，沒法給你付款了?！薄澳阌玫碾y道不是Apple Pay？”“......（逃單失?。?/p>

3.炫酷。你問我要用現(xiàn)金刷卡還是支付寶？我默默掏出手機(jī)，沒錯(cuò)我是用蘋果機(jī)并且還會用Apple Pay的人，一下子感覺自己站在了科技時(shí)尚前沿呢。

4.優(yōu)惠。用戶的忠誠度在優(yōu)惠面前就是空氣，只要你實(shí)惠，擠破頭也要用。不過有網(wǎng)友表示，自己家樓下超市某些時(shí)候刷卡機(jī)會“自動(dòng)”壞掉，不知是不是承擔(dān)不了這個(gè)優(yōu)惠力度，心塞。

除了這些之外，Apple Pay還有一個(gè)很強(qiáng)大的功能，那就是可以在ATM機(jī)上取錢。

怪不得手持蘋果機(jī)的小伙伴們那么迫不及待地去體驗(yàn)了，Apple Pay在手，天下我有。

Apple Pay在中國市場水土不服嗎？

然而，雖然有諸多綜上所述的 “快感” ，中國市場的特殊之處還是給Apple Pay帶來一些“水土不服”：

一是缺少跑馬圈地的鋪墊，比如很多小商店小攤位上都支持支付寶和微信的使用，還可以打車付款，但Apply Pay相對來說沒有那么接地氣，覆蓋的應(yīng)用場景不夠廣闊。

二是用戶多多少少還需要一個(gè)適應(yīng)期，比如一些商超店員在被要求用Apple Pay付款時(shí)，可能并沒有經(jīng)過相關(guān)的培訓(xùn)，也并不是所有蘋果機(jī)用戶都知道Apple Pay的存在，畢竟我有支付寶微信就可以滿足日常需求了，為什么還要費(fèi)勁去學(xué)習(xí)使用新東西呢，習(xí)慣是非常強(qiáng)大的力量。

三是門檻相對較高，要使用Apple Pay首先得滿足三個(gè)條件：iPhone6及以上型號的手機(jī)，綁定信用卡以及支持非接觸式支付的POS機(jī)，

第一條就排除了中國智能手機(jī)市場三分之二的非蘋果手機(jī)用戶和一部分iPhone6以下型號的Apple Pay用戶。第二條又難為了一些小的店家，硬件設(shè)備更新?lián)Q代的速度沒有那么快而且也沒有大的更新驅(qū)動(dòng)力。

除此之外，Apple Pay偶爾還會出一些小小的BUG，這也給用戶體驗(yàn)帶來了一些損傷，不過相信這些都還在持續(xù)的改進(jìn)中，不會是最主要的問題。

前方到站是：三足鼎立？

從今年2月18日正式進(jìn)入中國市場，Apple Pay從一開始的萬眾期待到目前的風(fēng)平浪靜，似乎并沒有和支付寶、微信支付形成三分天下的格局。雖然已經(jīng)有多家中國主流銀行成為Apple Pay的合作銀行并且賣力推廣，但到目前為止，“Apple Pay+銀行卡”的高大上在市場上卻有些叫好不叫座。經(jīng)過多年的場景和用戶培養(yǎng)，支付寶和微信支付在中國市場的強(qiáng)大地位短期內(nèi)或無法改變。Apple Pay支付想要三分支付天下，還有很長的路要走。

相對于支付寶和微信掃碼支付，Apple Pay進(jìn)入中國只能是完善了中國的支付模式，卻不具有顛覆的能力。但從移動(dòng)支付的不同交易方式來看，阿里、騰訊占據(jù)的市場主要以線上為主，線下就會成為爭奪焦點(diǎn)。而且Apple Pay獨(dú)有的一些功能也給用戶帶來了非常新鮮的體驗(yàn)，是其亮點(diǎn)所在。

另外，Apple Pay的天然門檻同時(shí)也提供了消費(fèi)群區(qū)隔，能夠使用這一支付方式的人群，相對具有更高的消費(fèi)力，畢竟像我這種不去星巴克喝咖啡的人，也就用支付寶在超市買瓶水。因此Apple Pay主打支付的安全性和使用體驗(yàn)的優(yōu)良感，這也不失為一條推廣的路徑。與巨頭硬拼未必能與之平起平坐，但找到未被填補(bǔ)的空隙，形成獨(dú)具一格的支付體系，加之更好的支付體驗(yàn)，Apple Pay還是有前景的。

不過以上這些你問我關(guān)心嗎？這個(gè)，反正我又買不起iPhone。就算綁定了卡里面也沒有錢。呵呵。