運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng) 實(shí)習(xí)生李旭雅/文

據(jù)路透社最新消息，國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)小紅書將暫停其在美國(guó)的上市計(jì)劃。這個(gè)消息令人難以置信，因?yàn)樵谥袊?guó)手機(jī)社交軟件中如此風(fēng)靡的小紅書竟然一直沒有上市。

據(jù)悉，今年3月底小紅書特別聘請(qǐng)花旗集團(tuán)高管楊若擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官一職。4月份，有知情人士表示，小紅書計(jì)劃在今年年中前后赴美IPO，籌資約5億至10億美元。

另有業(yè)內(nèi)人士透露，小紅書正在和顧問(wèn)商討替代方案，或許會(huì)改為赴港上市。

小紅書估值100億?

2013年，毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立小紅書，用戶可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄、分享生活，跨境海淘，并基于興趣形成互動(dòng)，這是一個(gè)融合了“電商+社交”的平臺(tái)。有媒體曾經(jīng)有過(guò)這樣一個(gè)總結(jié)：“小紅書=亞馬遜＋I(xiàn)nstagram。”

正式由于這種獨(dú)特模式，小紅書獲得了眾多大佬的青睞。2018年，小紅書宣布完成3億美元的D輪融資。截至今年上半年，小紅書已經(jīng)獲得5輪融資。在一眾投資機(jī)構(gòu)中，阿里和騰訊兩大巨頭均出現(xiàn)在其中，這算得上是難得的大場(chǎng)面。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年末小紅書平臺(tái)上的分享者達(dá)4300萬(wàn)，每天的筆記曝光量超過(guò)80億次，在小紅書上搜索過(guò)美食相關(guān)視頻的超過(guò)13億人次，相當(dāng)于整個(gè)中國(guó)的人都用過(guò)小紅書，這個(gè)數(shù)量高的驚人。

小紅書作為一個(gè)“種草”平臺(tái)擁有著極大的商業(yè)價(jià)值。小紅書的收入主要由“廣告+電商”兩個(gè)部分構(gòu)成。據(jù)悉，整個(gè)2020年小紅書廣告營(yíng)收6-8億美金，約占總營(yíng)收80%；電商營(yíng)收約10億美金，電商營(yíng)收占比約為15%-20%。有關(guān)報(bào)道稱小紅書正在推進(jìn)IPO的E輪融資，目標(biāo)估值高達(dá)100億美金，但無(wú)法核實(shí)。

上市只是時(shí)間早晚的問(wèn)題

小紅書之前一直沒有上市可能是因?yàn)樗幌?，如今?guī)模如此之大沒有上市或許與國(guó)家近期出臺(tái)的政策有關(guān)，不過(guò)只要它想，上市只是時(shí)間的問(wèn)題。

7月6日，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于依法從嚴(yán)打擊證券違法活動(dòng)的意見》。提出要加強(qiáng)對(duì)上市企業(yè)的監(jiān)管，明確境內(nèi)行業(yè)主管和監(jiān)管部門職責(zé)，加強(qiáng)跨部門監(jiān)管協(xié)同。近日國(guó)家相關(guān)部門也修訂了《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》，規(guī)定掌握超過(guò) 100 萬(wàn)用戶個(gè)人信息的運(yùn)營(yíng)者赴國(guó)外上市，必須申報(bào)網(wǎng)絡(luò)安全審查。

基于此，很多近期打算上市的企業(yè)紛紛撤回了招股書，而已經(jīng)月活用戶過(guò)億的小紅書暫緩赴美上市不失為一個(gè)明智之舉。

一直以來(lái)，小紅書雖然用戶數(shù)量龐大、粘性也很強(qiáng)，但卻總是變現(xiàn)困難給他人“做嫁衣”。所以近年來(lái)，小紅書一直都在擴(kuò)大用戶量，提升廣告效率和規(guī)模，并加大電商變現(xiàn)來(lái)突破自己為沖擊更高市值努力。

小紅書最近的動(dòng)作是在7月21日。小紅書宣布整個(gè)平臺(tái)將于8月1日正式做出兩個(gè)重大功能調(diào)整。首先平臺(tái)將于8月1日起，正式關(guān)閉小紅書筆記好物推薦功能，也就是在筆記中不可以掛淘寶鏈接。

由此看來(lái)，小紅書終于向淘寶動(dòng)了手。因?yàn)樾〖t書的社交屬性明顯，主要是一個(gè)內(nèi)容分享平臺(tái)，比如很多用戶在小紅書上查看“安利”產(chǎn)品后又跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東等平臺(tái)購(gòu)買，小紅書的變現(xiàn)渠道困難。其次，在廣告中增加鏈接，需要跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，這或許對(duì)用戶而言并不方便。小紅書解決辦法是取消鏈接打造自己的商業(yè)閉環(huán)，把用戶留在平臺(tái)里。

除此之外，平臺(tái)將于將從7月26日開始，嚴(yán)厲打擊軟文廣告類的筆記，平臺(tái)會(huì)直接限流，并且強(qiáng)提示增加利益相關(guān)聲明。之前被爆出代寫虛假種草筆記、炫富色情等低俗營(yíng)銷內(nèi)容的小紅書這么做也是為了提升廣告的投放效率提升用戶的體驗(yàn)。

盡管目前小紅書的發(fā)展在穩(wěn)中求進(jìn)，赴美IPO的進(jìn)程可能只是暫停不是終止，但是如何在內(nèi)容與廣告中找到平衡點(diǎn)是一個(gè)永恒的問(wèn)題。因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)內(nèi)容分享型平臺(tái)如果有一天無(wú)法吸引用戶，它面臨的可能就是被人遺忘。?

（責(zé)任編輯：李旭雅）

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