?運(yùn)營商財(cái)經(jīng) 八卦叨/文

5月8日，國家相關(guān)部門公布了各地對今年央視315晚上被曝光企業(yè)的處罰結(jié)果，其中，UC瀏覽器和360都被罰款200萬以上，尤其是他們被查出發(fā)布多條虛假違法廣告，其中涉及人見人恨的醫(yī)療廣告，又讓人想起了2016年的魏則西事件。

首先，大家了解下什么是醫(yī)療廣告？比如2021年央視315晚會(huì)曝光的畫面顯示，央視記者在360通過添加文章中推薦的微信號(hào)購買產(chǎn)品。號(hào)稱兩個(gè)月內(nèi)全效解決各種更年期癥狀的“御櫞膏”，其實(shí)是普通食品。  又比如點(diǎn)開UC瀏覽器的二月給廣告后，一篇標(biāo)題為《我9年的高血糖終于恢復(fù)正常了，真實(shí)經(jīng)歷分享》自稱，9年里被高血糖折磨得生不如死，自從認(rèn)識(shí)某老師，按照老師給的方子服用后，血糖恢復(fù)穩(wěn)定，然后一再引導(dǎo)讀者加一個(gè)“周老師”的微信，然后周老師就向央視記者推薦了“白背三七諾麗果粉”，可笑的是，央視記者發(fā)現(xiàn)這只是一款普通食品。

其次，大家為何這么恨醫(yī)療廣告呢？今年央視315晚會(huì)曝光的這兩個(gè)醫(yī)療廣告賣的還只是普通食品，好歹不會(huì)讓買的人直接致命，只是沒有效果而已。而著名的魏則西事件就不一樣了。

魏則西事件就是指2012年，魏則西以600多分的成績考入211名校，兩年后被確診為腹壁滑膜肉瘤三期，開始接受化療和放療。后來，通過百度找到了一種名為DK-CIK的生物免疫療法（已被國外臨床驗(yàn)證淘汰），并在北京武警二院的“生物免疫治療中心”（被非正規(guī)的莆田系醫(yī)院承包）進(jìn)行了四次治療，幾個(gè)月后癌細(xì)胞轉(zhuǎn)移肺部，于2016年4月離世。

這一事件引發(fā)了以知乎為首的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對于百度競價(jià)排名和莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)的持續(xù)討伐。

正是因?yàn)樵诮?jīng)歷了“魏則西事件”的沉痛教訓(xùn)后，社會(huì)各界千呼萬喚的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》終于出臺(tái)，標(biāo)志著我國互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其是搜索引擎廣告長期缺乏監(jiān)管的狀態(tài)即將結(jié)束，“競價(jià)排名”等營利行為將按廣告行為接受監(jiān)管。  

不過，《廣告法》的處罰上限只有200萬元，目前也引發(fā)不少人關(guān)注，認(rèn)為處罰金額太少了，達(dá)不到效果。此次UC瀏覽器和360也是被頂格處罰，處罰金額都是200萬，真的能讓他們徹底不敢碰醫(yī)療廣告嗎？

（責(zé)任編輯：韓麗）

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