?2020年天貓雙11全球狂歡季總成交額，最終定格在4982億元，同比去年同期增長(zhǎng)了1032億，同比增速達(dá)到26%，創(chuàng)下過去三年來的最高水平。

這一季天貓雙11，有474個(gè)品牌成交額突破1億元，其中 60% 的品牌，增速超過了去年同期。此外，有30個(gè)品牌成交突破10億元，其中包括蘋果、美的、華為、海爾、小米、耐克、雅詩蘭黛、阿迪達(dá)斯、歐萊雅、蘭蔻等國內(nèi)外品牌，也再一次展現(xiàn)出品牌創(chuàng)新的力量。

值得一提的是，今年天貓雙11成交額突破1億元的品牌中涌現(xiàn)很多新面孔：如新銳牛奶品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛、主打國風(fēng)彩妝的花西子、主打智能的小家電品牌添可，借助天貓雙11，走進(jìn)大眾消費(fèi)視野，邁入發(fā)展的快車道。

從第一年的27個(gè)品牌參與，到今年25萬個(gè)品牌參與，天貓雙11成交額破1億的名單也不斷擴(kuò)容。在此背后，一個(gè)共性是，品牌們?cè)诓粩鄤?chuàng)新產(chǎn)品，革新購物體驗(yàn)，以及商業(yè)模式。

今年天貓雙11各大品牌發(fā)布200萬款新品，為品牌帶來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。例如，蘋果iPhone12、華為Mate40，在預(yù)售期，就沖進(jìn)天貓雙11單品成交前10；全新迪奧烈艷藍(lán)金唇膏、蘭蔻粉水emoji聯(lián)名盲盒，1號(hào)開場(chǎng)30分鐘內(nèi)成交破千萬。

3D技術(shù)在天貓雙11大規(guī)模應(yīng)用，也讓依賴線下體驗(yàn)的行業(yè)迎來爆發(fā)。今年雙11，天貓搭建了一座100層的“天貓3D家裝城”，1200個(gè)天貓商家搭建了近8萬套3D樣板間。消費(fèi)者足不出戶就可以“云逛街”，體驗(yàn)商品擺放在真實(shí)空間中的效果。11月1日開售僅1個(gè)小時(shí)，林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居、源氏木語等品牌成交額快速破億。

新制造入局天貓雙11，也讓服裝商家快速補(bǔ)貨，實(shí)現(xiàn)多次爆發(fā)。今年9月首度公開亮相的犀牛智造，主打“100件起訂，7天交付”。今年雙11，一批服裝商家與犀牛智造試水“即賣即產(chǎn)”的預(yù)售，消費(fèi)者在天貓定制IP款衣服后，犀牛工廠迅速組織生產(chǎn)，7天交付，不僅開拓了定制消費(fèi)求，也消除了商家的庫存風(fēng)險(xiǎn)。

進(jìn)入第十二個(gè)天貓雙11，早已不再是一場(chǎng)數(shù)字的盛會(huì)，而是創(chuàng)新力量的盛會(huì)。在品牌商家比拼創(chuàng)新求，阿里巴巴也在不斷完善商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助品牌商家打開無限可能。

（責(zé)任編輯：楊丹丹）

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