?11月11日到了，“尾款人”正發(fā)起全面總攻！統(tǒng)一蘭州牛肉面、百威果啤ME3、潮流玩具萬(wàn)代魂-METALBUILD 強(qiáng)襲高達(dá)、價(jià)值百萬(wàn)的茅臺(tái)紀(jì)念酒在11月11日開(kāi)場(chǎng)幾秒內(nèi)即售罄。天貓雙11是洞察消費(fèi)趨勢(shì)的窗口，從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，顏值經(jīng)濟(jì)和悅己主義正成為新一代年輕人的選擇。 

今年天貓雙11，美妝大牌全力押寶中國(guó)市場(chǎng)，給出了“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度，吸引了“尾款人”洶涌搶購(gòu)。雅詩(shī)蘭黛在11月11日零點(diǎn)1分，成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。小棕瓶眼霜累計(jì)銷(xiāo)售突破100萬(wàn)件，成為全網(wǎng)銷(xiāo)量最高的眼霜。韓國(guó)品牌Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億元，成為全網(wǎng)銷(xiāo)量最高的單品！

國(guó)貨美妝也迎來(lái)“黃金時(shí)代”，新銳品牌在天貓雙11爆發(fā)增長(zhǎng)。截至11月11日1點(diǎn)08分，小奧汀累計(jì)銷(xiāo)售額破億；截至11月11日1點(diǎn)20分，colorkey累計(jì)銷(xiāo)售突破1億，同比去年增長(zhǎng)400%。截至11月11日點(diǎn)31分，完美日記累計(jì)銷(xiāo)售破5億，成為天貓彩妝類(lèi)目top1。截至11月1日1點(diǎn)40分，花西子累計(jì)銷(xiāo)售額破4億，超去年2倍。

天貓雙11的深夜，“吃貨”集體出動(dòng)。1小時(shí)賣(mài)出1億杯咖啡、3000萬(wàn)碗方便速食、3900萬(wàn)斤米面、1290萬(wàn)斤茶、1400萬(wàn)瓶酒、320萬(wàn)只小龍蝦、130萬(wàn)只海參、45萬(wàn)只大閘蟹…… 

洶涌而來(lái)的訂單也帶動(dòng)了新品牌的快速成長(zhǎng)。截至11月11日44分，三頓半成交額突破一億元、ChaLi旗艦店10分鐘超去年全天、空刻旗艦店20分鐘超去年全天、簡(jiǎn)愛(ài)20分鐘超去年全天…… 

母嬰親子行業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，反映出這屆父母育兒觀的變化：不只看學(xué)習(xí)，對(duì)孩子的體能和顏值關(guān)注。今年天貓雙11期間，兒童跳繩一度在6小時(shí)內(nèi)賣(mài)出10萬(wàn)條，蹦床在9小時(shí)內(nèi)賣(mài)出9萬(wàn)個(gè)。另外，“兒童乳液/面霜”也成為增速最快的品類(lèi)，成交額上漲高達(dá)800%。

此外，悅己主義的觀念盛行，也帶來(lái)了新消費(fèi)趨勢(shì)。孕婦護(hù)膚、彩妝大熱，媽媽們不僅關(guān)心寶寶，也重視自己的形象管理，針對(duì)孕婦的美容需求，誕生了很多新品類(lèi)，防妊娠紋的孕婦腹膜、唇部護(hù)理、足部磨砂產(chǎn)品、塑身上衣等，都呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)趨勢(shì)。 

（責(zé)任編輯：楊丹丹）

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