?運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 八卦叨/文

娃哈哈一款“妙眠酸奶”未取得保健品許可，就大肆宣傳改善睡眠，被不少媒體指出其有虛假宣傳嫌疑。

去年年底，娃哈哈推出了號稱“中國首款睡眠酸奶”的一款酸奶，無論其外包裝還是產(chǎn)品名稱，都在主打“睡眠”這個(gè)概念，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品配料成分有酸櫻桃、白桃汁、γ氨基丁酸、茶葉茶氨酸、酸棗仁等一些有助于睡眠的營養(yǎng)成分。對外，則公開宣稱可以幫助國人改善睡眠、提升免疫力等，一時(shí)間吸金無數(shù)。

然而，這款產(chǎn)品卻只是一款普通酸奶飲料，并沒有取得保健品許可的“藍(lán)帽子”，而根據(jù)國家規(guī)定可以申報(bào)的27種保健功能中，增強(qiáng)免疫力、改善睡眠等功效都屬于保健功能。

食品標(biāo)簽通則中更是明確規(guī)定“非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用”，如此看來，這款“妙眠酸奶”的宣傳是否越界了呢？

如今飲料市場競爭慘烈，越來越多的企業(yè)頻出奇招，制造噱頭吸引消費(fèi)者，而預(yù)防、治療某種病痛這類宣傳屢試不爽，因此越來越多的普通飲料開始打擦邊球。

娃哈哈這款“妙眠酸奶”也不是唯一一家這樣做的，今年5月，可口可樂低調(diào)上線了主打美顏和睡眠的植物飲料——“尊選28睡醒顏”，從包裝到廣告語，無不暗示著產(chǎn)品具有改善睡眠、美容養(yǎng)顏的功效。而這款產(chǎn)品定價(jià)更是高到一盒198元，每盒只有7袋，也就是說，平均每袋28元，比普通植物飲料價(jià)位高出7倍之多，不少網(wǎng)友認(rèn)為這些品牌利用消費(fèi)者信任欺騙、圈錢，早晚會(huì)對品牌造成損耗。

（責(zé)任編輯：劉慧敏）

????????????????????運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng)（官方微信公眾號yyscjrd）—— 主流財(cái)經(jīng)媒體，一家全面覆蓋科技、金融、證券、汽車、房產(chǎn)、食品、醫(yī)藥、日化、酒業(yè)及其他各種消費(fèi)品報(bào)道的原創(chuàng)資訊網(wǎng)站。