???????????2020年對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)而言是具有里程碑意義的一年，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1095.6億元，千億體量的市場(chǎng)正在吸引各方爭(zhēng)相布局。而京東零售早已在電競(jìng)領(lǐng)域先聲奪人，此前投資JDG戰(zhàn)隊(duì)加入英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL），并在春季賽期間取得冠軍，今年又將與游戲領(lǐng)域的一款國(guó)民級(jí)手游合作——王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)。
7月15日，在王者榮耀世界冠軍杯揭幕戰(zhàn)上，京東零售與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)雙方高管共同在線上啟動(dòng)簽約儀式，正式宣布展開年度戰(zhàn)略合作，在王者榮耀世界冠軍杯賽程和KPL秋季賽程中雙方將從權(quán)益贊助和生態(tài)合作兩方面進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作。
電商+電競(jìng) 京東零售游戲領(lǐng)域布局再拓展
近半年，京東零售在游戲領(lǐng)域頻頻發(fā)力，從端游最受歡迎的游戲英雄聯(lián)盟、大眾休閑游戲歡樂(lè)斗地主到現(xiàn)在最受歡迎的國(guó)民手游王者榮耀，京東零售在游戲領(lǐng)域內(nèi)的布局和探索日臻完善，為游戲營(yíng)銷注入了新玩法。
在大眾休閑娛樂(lè)領(lǐng)域，京東零售以“IP定制”的方式與特色游戲展開合作。今年618期間京東零售與“斗地主”進(jìn)行合作并進(jìn)行整合資源，拉動(dòng)三元、匯源等知名品牌營(yíng)銷落地，游戲IP定制產(chǎn)品和特色游戲賽制雙線并行，依托廣泛傳播為品牌獲得了強(qiáng)勢(shì)曝光，營(yíng)銷+內(nèi)容雙向發(fā)力，最終為品牌帶來(lái)可觀增益。
在端游領(lǐng)域，京東零售以投資戰(zhàn)隊(duì)的形式進(jìn)行“沉浸式”參與。京東零售投資的JDG戰(zhàn)隊(duì)加入英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽后憑借赫赫戰(zhàn)績(jī)迅速聲名鵲起，并與京東零售各品類形成良好互動(dòng)，為諸多品牌帶來(lái)了營(yíng)銷支持：目前JDG戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)參與過(guò)京東電腦數(shù)碼“數(shù)你最會(huì)玩”、京東手機(jī)&必勝客聯(lián)合直播等直播活動(dòng)，并且還在一些直播活動(dòng)中進(jìn)行了精彩的直播帶貨，在即將到來(lái)的721游戲季，京東零售也將繼續(xù)聯(lián)手JDG戰(zhàn)隊(duì)打造營(yíng)銷活動(dòng)。
在手游領(lǐng)域，京東零售以深度戰(zhàn)略合作的方式參與，在與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)的戰(zhàn)略合作中，將從權(quán)益贊助和生態(tài)合作兩方面展開，充分聯(lián)動(dòng)品牌、賽事與平臺(tái)，未來(lái)的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)非常值得期待。
深挖年輕用戶潛力 破圈層創(chuàng)造更高市場(chǎng)價(jià)值
京東零售積極布局電競(jìng)領(lǐng)域，憑借電商和電競(jìng)之間用戶基因的高度重合及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)特性，將能夠與各方共同創(chuàng)造出更高價(jià)值。
根據(jù)《2020年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)用戶報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)電競(jìng)用戶總數(shù)將達(dá)到4.7億，男女比例為3:2，且消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁。而艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，從2019年第三季度京東平臺(tái)用戶性別分布情況來(lái)看，男性用戶占比為62.91%，女性用戶占比37.09%。對(duì)京東零售而言，龐大的電競(jìng)用戶群體性別占比與京東零售主流消費(fèi)人群一致，成為雙方合作的重要基礎(chǔ)。
同時(shí)，2020年中國(guó)電競(jìng)用戶中，25歲以下年輕用戶占比達(dá)到60.1%，其中22歲以下用戶占據(jù)了48.7%，電競(jìng)用戶中更年輕用戶的優(yōu)勢(shì)占比，對(duì)于京東零售面向年輕用戶的拉新潛力巨大。其中，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)，作為王者榮耀官方最高規(guī)格專業(yè)晉級(jí)賽事，更是在中國(guó)電競(jìng)行業(yè)具有廣泛的影響力，2019年全年賽事直播觀看量超過(guò)了240億次，賽事內(nèi)容觀看量高達(dá)440億次，堪稱頂級(jí)流量。因此，借助王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)龐大的粉絲人群和極高的關(guān)注度，京東零售能夠影響到更多年輕用戶，有效提升平臺(tái)用戶規(guī)模和用戶活力。
借勢(shì)電競(jìng)覆蓋更多人群之后，京東零售作為消費(fèi)者與品牌之間的紐帶，為KPL生態(tài)內(nèi)的合作品牌們帶來(lái)銷售增益空間。借勢(shì)電商+電競(jìng)的合作互補(bǔ)，打造多元營(yíng)銷工具，品牌會(huì)獲得更強(qiáng)勢(shì)的曝光，更豐富的流量，更多維的銷售觸達(dá)渠道，從而帶動(dòng)銷量節(jié)節(jié)攀升。
在“電商+電競(jìng)”的新游戲營(yíng)銷生態(tài)內(nèi)，京東零售與頂尖的電競(jìng)IP、品牌們以多元化的方式合作深拓市場(chǎng)空間，聚合起電商、游戲、品牌等不同行業(yè)的能量，聯(lián)合打造品牌營(yíng)銷新戰(zhàn)線，深挖粉絲效應(yīng)帶動(dòng)多方共贏，未來(lái)還將共同創(chuàng)造出更高的市場(chǎng)價(jià)值。
（責(zé)任編輯：康玲華）
?????????????????運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)（官方微信公眾號(hào)yyscjrd）—— 主流財(cái)經(jīng)媒體，一家全面覆蓋科技、金融、證券、汽車、房產(chǎn)、食品、醫(yī)藥、日化、酒業(yè)及其他各種消費(fèi)品報(bào)道的原創(chuàng)資訊網(wǎng)站。
