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10月28日，映客發(fā)布公告稱，已完成收購積目的股權(quán)交割手續(xù)。這意味著，積目正式并入映客集團(tuán)，成為其娛樂社交平臺矩陣的一部分。
公告稱，通過此次收購，映客將進(jìn)一步加強(qiáng)在互動娛樂領(lǐng)域的社交屬性，完善平臺內(nèi)生流量體系，打造年輕用戶線上社交+娛樂的生態(tài)閉環(huán)。接下來，映客將積極展開與積目的業(yè)務(wù)協(xié)同：通過現(xiàn)有的研發(fā)實(shí)力及營銷資源，助力積目的快速發(fā)展和擴(kuò)張；幫助積目加快商業(yè)化進(jìn)程，建立高效、成熟的商業(yè)模型，共同開拓更年輕一代用戶新市場。
奉佑生發(fā)內(nèi)部信：少年相逢 共詣青峰
跟隨公告一起發(fā)布的，還有映客互娛創(chuàng)始人兼CEO奉佑生給集團(tuán)員工的一封內(nèi)部信，題為：《少年相逢 共詣青峰》。在信中，奉佑生稱，此次收購是雙方團(tuán)隊(duì)認(rèn)同彼此在娛樂社交領(lǐng)域發(fā)展理念的結(jié)果?！坝晨统闪⑺哪?，積目誕生三載，我們都是朝氣蓬勃的少年團(tuán)隊(duì)；映客的初心是讓人不再孤獨(dú)，積目要做的是幫人找到同好，我們都致力于溫暖每一顆靈魂?！?/font>
奉佑生表示，積目已經(jīng)進(jìn)入高速擴(kuò)張階段。今年以來，積目在一二線城市的核心年輕人群中始終保持著高速增長，在APP Store社交榜也穩(wěn)居前列。平臺目前已積累超千萬的高質(zhì)量用戶群體，每月服務(wù)數(shù)百萬的用戶達(dá)成數(shù)千萬次的匹配、連接與交流。
對于未來戰(zhàn)略方向，奉佑生稱，“映客將積極開展與積目的業(yè)務(wù)協(xié)同，傾斜公司研發(fā)及營銷等資源助力積目的快速發(fā)展，用豐富的互動場景實(shí)現(xiàn)我們的使命——讓快樂更簡單?！?/font>
此前，積目創(chuàng)始人兼CEO蔡狄曾發(fā)布名為《攜手并肩，如虎添翼，未來可期！》的內(nèi)部信，表示在映客的支持下，積目將從初期創(chuàng)業(yè)的單打獨(dú)斗階段，進(jìn)化到強(qiáng)悍有力的高速發(fā)展階段。
搶占Z世代流量市場 主打年輕人興趣社交
今年7月，映客宣布以8,500萬美元正式收購年輕化興趣社交APP—積目。映客方面稱，積目的融入，將進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)在年輕一代社交市場的影響力。
相較市面其他社交軟件，積目有著明顯的差異化特征。從年齡圈層上說，積目的用戶群體更加年輕化，以一二線城市的Z世代（95后00后）為主，占比高達(dá)80%以上，且性別比例均衡。
從產(chǎn)品邏輯上說，積目倡導(dǎo)以興趣為基礎(chǔ)開拓年輕人的社交圈子，面向的是對藝術(shù)、潮流、音樂有追求的Z世代群體。這部分人群普遍高顏值、愿意表達(dá)和彰顯個性，最終形成了積目特征鮮明的文化氛圍和品牌調(diào)性。
除了基礎(chǔ)視覺設(shè)計上的時尚潮流，積目還時常與音樂節(jié)、Livehouse等線下活動建立連接，時刻保持年輕、潮流感的狀態(tài)。積目認(rèn)為，年輕人的社交最終一定需要走到線下，而具有相同興趣的年輕人最有可能在線下快速破冰。
融合社交+社區(qū)的娛樂生態(tài) 未來啟動精準(zhǔn)用戶推廣
除了基礎(chǔ)的滑動匹配，積目搭建起日漸豐富的潮流社區(qū)，這也是其區(qū)別其他產(chǎn)品的差異化關(guān)鍵所在——社交+社區(qū)的生態(tài)融合。為了讓用戶更精準(zhǔn)快速地找到與自己志趣相投的朋友，積目的篩選標(biāo)簽設(shè)置的比較詳細(xì)，除了基本的性別、年齡、距離之外，還包括“寵物”“電影”“球鞋愛好者”“攝影”“極限運(yùn)動”甚至“冥想”等篩選標(biāo)簽，用戶可以通過發(fā)現(xiàn)照片和視頻的卡牌去篩選。
積目自2016年4月上線以來，憑借潮流、時尚、年輕化的品牌調(diào)性，一直堅(jiān)定地深耕年輕人興趣交友領(lǐng)域，逐步積攢了超高人氣和優(yōu)質(zhì)口碑。2019年開始，更是進(jìn)入高速擴(kuò)張階段。目前積目DAU已近百萬，MOM（月環(huán)比增長）也在雙位數(shù)。此次并購之后，積目將啟動精準(zhǔn)用戶推廣，拉升更多二、三線城市的95后00后的使用密度。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華中科大兼職教授余豐慧表示，目前，積目在用戶增長和內(nèi)容IP方面已取得顯著成績，其獨(dú)立個性的品牌特性蘊(yùn)藏著巨大的潛能，未來必將給映客互娛的娛樂生態(tài)系統(tǒng)帶來巨大價值和無限可能。定位三要素：社交時尚生態(tài)、活力年輕人一族、興趣愛好融合，映客收購積目一定會加速戰(zhàn)略升級，發(fā)生化學(xué)反應(yīng)！
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（責(zé)任編輯：張榮臻）
