運(yùn)營商世界網(wǎng) 馬哲/文

近日，據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想的PC市場份額即將被惠普趕超。曾經(jīng)國內(nèi)的科技巨頭，現(xiàn)如今手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)不行了，其PC地位還保得住嗎？

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手機(jī)賣不動(dòng)  PC地位也將不保

現(xiàn)如今，聯(lián)想手機(jī)雖還存有銷量，遠(yuǎn)不及華為、小米等廠商，連國內(nèi)前五都排不進(jìn)去。數(shù)據(jù)顯示，去年聯(lián)想在中國一共僅賣出1500萬臺手機(jī)。此外，今年第二季度，聯(lián)想移動(dòng)全球手機(jī)出貨量再度同比下跌13%至1120萬臺。

據(jù)IDC在本周二出爐的數(shù)據(jù)，第三季度，聯(lián)想的市場份額為21.3%，同比下跌了3.2%。而惠普的市場份額已達(dá)到21.2%，同比增長3.3%，距聯(lián)想已僅有一步之遙。倘若聯(lián)想不出臺更好的策略，將很快被超越。

那么，至少聯(lián)想目前還維持了PC出貨的龍頭地位，靠維持既有市場份額是否能避免聯(lián)想品牌衰退呢？答案是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如今，全球PC市場已連續(xù)八個(gè)季度出貨量下滑，整個(gè)行業(yè)都進(jìn)入了艱難期。如今人們越來越傾向于依賴手機(jī)、平板等更輕型的設(shè)備，對更新電腦的欲望不如往日強(qiáng)烈。即使聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)可以做好，也難以挽救整個(gè)企業(yè)。

PC業(yè)務(wù)占據(jù)聯(lián)想整體營收的七成左右。在全球大趨勢下，這樣的業(yè)務(wù)配置比例是危險(xiǎn)的。

營銷思維缺陷是主因

究其原因，除了缺少令人眼前一亮的技術(shù)創(chuàng)新外，營銷思維的欠缺也是一個(gè)問題。

在PC時(shí)代，聯(lián)想曾做過一些不錯(cuò)的營銷，如08年出現(xiàn)的“紅本女”、“愛在線”等。但是如今已進(jìn)入社會化傳播時(shí)代，聯(lián)想再也沒有出現(xiàn)過讓人牢記的傳播案例。

聯(lián)想品牌的形象一直比較高冷，靠著與大媒體關(guān)系不錯(cuò)，一旦出現(xiàn)負(fù)面消息，會砸錢平息輿論。然而長期來看，這造成了消費(fèi)者的不滿情緒不被高層察覺，產(chǎn)品就失去了改進(jìn)的動(dòng)力。

如此看來，聯(lián)想在PC市場的地位也是岌岌可危了。