運營商世界網(wǎng) 李雪瑩/文

近日，瘋狂了近一個月的618購物節(jié)逐漸失去了熱度，但是其反映出的問題卻逐漸開始顯現(xiàn)，一家知名度并不高的品牌超過海爾成為空調(diào)市場的勁敵，敢與兩大品牌瓜分空調(diào)市場的蛋糕，這是哪兒來的勇氣呢？

據(jù)618銷售額榜單公布的結(jié)果來看，格力依然牢牢把控著空調(diào)領(lǐng)域龍頭老大的位置，美的憑借近幾年在研發(fā)上的努力也當(dāng)之無愧的榮居第二，但是奧克斯卻憑借超高的性價比領(lǐng)先了海爾成為銷售額排名第三的品牌，令人瞠目。

只看榜單太過于蒼白，數(shù)字或許會更具體，據(jù)運營商世界網(wǎng)了解，格力、美的、奧克斯三家2017年5月市占率居行業(yè)前三,合計達(dá)到60.1%，較2016年同期提升3.4個百分點。其中，格力依然把握市場第一,市場占比為28.7%，美的、奧克斯市場占比分別為22.4%、8.9%。

而如果從這幾家同期的增幅來看，格力、美的、奧克斯、海爾分別增長48.4%、32.9%、69.4%、54.9%，奧克斯的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于海爾，并且甚至是美的的兩倍多，這就不難看出其這兩年在市場上逐漸增加的影響力。

從表面上看，奧克斯的市場表現(xiàn)確實不錯，但是這也不是沒有原因，前幾日格力對奧克斯的專利侵權(quán)起訴也不是空穴來風(fēng)，而奧克斯的表現(xiàn)也從側(cè)面證明了其在研發(fā)上的短板，但是就恰恰是因為這一點，所以大大減少了研發(fā)成本，從而導(dǎo)致產(chǎn)品價格低于一般市場價格，用戶在選擇時會本能的偏向性價比高的奧克斯，所以市場份額也就逐漸增大。

對于空調(diào)市場來說，用戶才是市場主體，所以奧克斯也正是抓住了普通用戶的求實惠心理，以價格上的優(yōu)勢來搶占空調(diào)市場，就連兩款主流品牌都甘拜下風(fēng)，不過，沒有真正堅固的研發(fā)實力畢竟還是極大的軟肋，只能跟隨不能領(lǐng)先，或許會在短時間內(nèi)占領(lǐng)市場，但并非長久之計。

積硅步以致千里，品牌的力量才是使企業(yè)立于不敗之地的根本因素，但這卻是多種基礎(chǔ)積淀的結(jié)果，走捷徑只能得到短暫的利益，大智慧才會獲得更大的成功！