運營商世界網(wǎng) 姜洪軒/文

不久前京東618年中大促剛剛落下帷幕，在冰箱品牌銷售額排行中，西門子僅排名第二，被海爾穩(wěn)穩(wěn)壓住。這個從德國而來，曾經(jīng)想要壟斷中國市場的國際大牌，現(xiàn)在卻不得不接受“千年老二”的稱號。

從京東618發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以看到，西門子在冰箱品牌的銷售額中僅排名第二。而這個“千年老二”的地位似乎也不穩(wěn)，西門子在6月9日時發(fā)布的累計銷售額排名第三，不過最終美的沒能保住這個位置。

幾年前，中國冰箱市場的格局還是“雙寡頭”時代，雖然西門子一直被海爾壓一頭，但是和第二梯隊的差距還十分明顯，市場占有率 一度達(dá)到了20%。而近幾年已經(jīng)從“雙寡頭”之一淪為了第二梯隊的老大，而且隨時都有被超越的風(fēng)險。

運營商世界網(wǎng)認(rèn)為，西門子在中國市場業(yè)績下滑如此之快原因之一在于其自身，2014年西門子集團(tuán)將家電業(yè)務(wù)賣給博世集團(tuán)，而由于博世經(jīng)營不善，西門子在中國市場上的號召力和影響力日漸下降，逐漸成為沒落的“洋貴族”。

作為以品質(zhì)、信譽(yù)著稱的德國品牌，西門子近幾年卻不斷因質(zhì)量問題被消費者投訴，有消費者曾經(jīng)因為西門冰箱門子冰箱門不易關(guān)閉而在北京西門子總部怒砸了三臺冰箱。

隨著國產(chǎn)冰箱品牌不斷加大開闊中高端市場的力度，西門子的生存空間被進(jìn)一步壓縮。

有報告顯示，在高端機(jī)型相對集中的對開門以及3門以上的市場中，只有對開門冰箱領(lǐng)域西門子實現(xiàn)了市場占有率的增長，3門冰箱市場占有率為15%，和15年相比下降3%；法式4門占有率下降5%；而十字4門和法式5門的市場占有率僅為0.6%和4.4%，西門子在引以為傲的高端市場也遭遇了滑鐵盧。

國產(chǎn)冰箱的質(zhì)量、核心技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的提升，讓國人逐漸丟掉了對外資品牌的崇拜。西門子家電目前整體上只是一個維持的狀態(tài)，博世現(xiàn)在也沒有加大力度去研發(fā)，說它‘沒落’并不為過，中國冰箱市場的格局發(fā)生變化只不過是時間問題而已。