?6月18日，2025年（第22屆）“世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京舉行。四川郎酒股份有限公司以1620.65億元人民幣的品牌價(jià)值榮登榜單第56位，這也是郎酒品牌價(jià)值連續(xù)17年穩(wěn)居行業(yè)前三、醬香型白酒第二。
從首次入選的41億到如今超1620億，這份由全球權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）頒發(fā)的殊榮，不僅標(biāo)志著郎酒品牌價(jià)值的持續(xù)攀升，更見證其作為20余年積跬步到薄發(fā)的歷程與其千億品牌價(jià)值背后的底氣——市場(chǎng)最堅(jiān)實(shí)的支撐與具象表達(dá)，正是其精心布局、驅(qū)動(dòng)增長的“七大戰(zhàn)略產(chǎn)品”：紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒。
1、綜合實(shí)力，鑄就千億品牌
自2004年首次發(fā)布以來，世界品牌實(shí)驗(yàn)室基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析，采用“收益現(xiàn)值法”進(jìn)行測(cè)評(píng)的中國品牌價(jià)值榜單，已成為該領(lǐng)域最具權(quán)威性和影響力的標(biāo)桿之一。其評(píng)估體系與方法論正積極融入AI等前沿技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)品牌價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)。
從首次入選時(shí)的41億到現(xiàn)在1620億的高位價(jià)值，估值已超越眾多傳統(tǒng)制造業(yè)龍頭，20余年間的顯著增長，背后是郎酒綜合實(shí)力和市場(chǎng)熱情的厚積薄發(fā)，也是其在極致三品引領(lǐng)下，堅(jiān)實(shí)筑牢多重價(jià)值基石的成果：
赤水河左岸，醬酒核心產(chǎn)區(qū)的黃金地帶，郎酒建立起一座占地10平方公里的世界級(jí)郎酒莊園，作為品牌故事原點(diǎn)，更作為“生、長、養(yǎng)、藏”獨(dú)特釀貯脈絡(luò)承載，將“古法釀造、現(xiàn)代設(shè)備、智慧生產(chǎn)”的產(chǎn)品與極致的故事講到極致：
為產(chǎn)品的極致品質(zhì)，郎酒持續(xù)構(gòu)建強(qiáng)大產(chǎn)能與貯存規(guī)模，建立起首座世界級(jí)白酒科研綜合體、打造行業(yè)前沿的物流中心......
截至2024年重陽下沙，赤水河左岸盤踞的郎酒六大生態(tài)釀酒區(qū)全部投產(chǎn)，7.2萬噸的醬酒產(chǎn)能撐起郎酒追求“更為極致”的底氣；
郎酒品質(zhì)研究院綜合樓內(nèi)，“釀造小試區(qū)”、“智能曲房小試區(qū)”......超200人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)潛心鉆研“糧-曲-釀-貯-勾調(diào)”全鏈條工藝；天寶峰峰頂一路向下，從郎酒十里香廣場(chǎng)露天陶壇的自動(dòng)巡檢機(jī)器人，到天寶峰包裝物流中心自動(dòng)化產(chǎn)線，則詮釋著其數(shù)智化賦能極致品質(zhì)的不斷探索。
郎酒還積極構(gòu)建文化表達(dá)體系，從赤水河左岸到東南亞、到歐洲......拓展全球話語權(quán)，不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升情感共鳴與溢價(jià)空間。
正是生態(tài)根基、硬核產(chǎn)能貯能、尖端科研、數(shù)智化實(shí)踐與文化敘事的協(xié)同發(fā)力，共同夯筑了郎酒核心品質(zhì)，也是1620億品牌價(jià)值的“護(hù)城河”與向上勢(shì)能。
2、七大戰(zhàn)略產(chǎn)品，構(gòu)成價(jià)值落地的核心載體
權(quán)威榜單上的數(shù)字，最終需要在廣闊的市場(chǎng)中接受檢驗(yàn)與兌現(xiàn)。
郎酒股份總經(jīng)理汪博煒強(qiáng)調(diào)：“一家企業(yè)所有的使命、愿景、價(jià)值觀最終都將匯聚到產(chǎn)品上?！边@揭示了郎酒品牌價(jià)值的最終落腳點(diǎn)——產(chǎn)品力是生命線，是連接品牌與億萬消費(fèi)者的真實(shí)紐帶。
在“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略藍(lán)圖指引下，郎酒布局的“七大戰(zhàn)略產(chǎn)品”——紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒，一起構(gòu)成支撐品牌價(jià)值持續(xù)躍升的核心引擎，也組成郎酒的品牌版圖。
紅運(yùn)郎，以“12+30”年份的超高品質(zhì)、每年投放量不超300噸的稀缺價(jià)值，成為超高端消費(fèi)場(chǎng)景的選擇引領(lǐng)；青花郎作為“頭狼”，卡位高端產(chǎn)品千元價(jià)格帶，以“第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品”為品牌價(jià)值有力的中堅(jiān)貢獻(xiàn)者；紅花郎深耕次高端主流市場(chǎng)，憑借“中國紅”的鮮明形象，喜慶、吉祥的寓意綁定，牢牢占據(jù)宴會(huì)、商務(wù)等核心場(chǎng)景，是郎酒醬香消費(fèi)廣度的重要支撐。
而兼香矩陣是郎酒滿足消費(fèi)者多元化場(chǎng)景需求的重要力量，也是其增長先鋒。郎牌·黑馬特定位在中檔商務(wù)宴請(qǐng)及個(gè)人消費(fèi)場(chǎng)景；郎牌特曲·T8則以高品質(zhì)、高性價(jià)比成為兼香白酒價(jià)值之選；順品郎定位百元光瓶酒，作為隨聚隨飲的大眾消費(fèi)；小郎酒穩(wěn)坐“國民小酒”頭把交椅，是郎酒深入毛細(xì)血管的超級(jí)單品。
除了全場(chǎng)景覆蓋的產(chǎn)品版圖，郎酒 「空中有聲量，地面有觸點(diǎn)，消費(fèi)有場(chǎng)景」的立體品牌傳播格局，也正在以極致產(chǎn)品與服務(wù)，融入消費(fèi)者生活肌理：
從行業(yè)范式的品鑒會(huì)，到聯(lián)動(dòng)各地終端渠道的「全城大品鑒」；從西南涼山深處的端午時(shí)節(jié)藥根宴到東北遼寧的首場(chǎng)「中國郎·中國宴」攜手當(dāng)?shù)夭惋嫶髱煷蛟斓那嗷ɡ伞⒓t花郎、郎牌·黑馬特三道聯(lián)名菜品；
從每年的「紅花郎春晚季」將一抹中國紅帶到全球各大城市，到每一場(chǎng)「中國郎之夜」等演唱會(huì)的群星引燃當(dāng)?shù)責(zé)崆椋删普诓粩嗟?，向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)。
1620億的品牌價(jià)值背后，便是郎酒以七大戰(zhàn)略產(chǎn)品為核心，用品質(zhì)、服務(wù)與消費(fèi)者生活共振的協(xié)同效果：從超高端至大眾、醬香與兼香、大瓶與小瓶、全消費(fèi)場(chǎng)景與全域人群觸達(dá)，更精準(zhǔn)的市場(chǎng)觸達(dá)與消費(fèi)者共鳴，最大化品牌影響力。
未來，伴隨七大戰(zhàn)略產(chǎn)品的持續(xù)進(jìn)化與協(xié)同共振，也有望為1620億的郎牌價(jià)值注入更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。
（責(zé)任編輯：康玲華）
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