?5月6日，京東舉辦“2025年京東618招商啟動大會”。在會上，京東宣布將從5月13日晚8點至5月28日開啟心動購物季活動，并計劃于5月31日晚8點開啟京東618活動，不僅現(xiàn)貨開賣，推出“滿200減20神券”、“跨店滿減”、“官方立減”等促銷玩法，還首次整合國家補貼與京東外賣百億補貼等資源“補上加補”，并通過更多重磅大咖參與、超級大獎贈送、IP聯(lián)動及趣味互動，給消費者帶來一整個夏季的全網(wǎng)最低價和狂歡驚喜。

與此同時，商家也在全力籌備京東618，迎接這場年中消費熱潮。今年京東618將通過提供創(chuàng)新玩法、多重補貼、流量激勵三大舉措，助力商家備戰(zhàn)618更省心、更省錢、更高效，實現(xiàn)流量和銷量爆發(fā)式增長。通過上述商家扶持舉措，京東618將為消費者帶來更多“又好又便宜”的購物體驗，推動消費市場高質量發(fā)展。

六大驚喜日將成京東618新亮點

今年京東618開啟前，京東將于5月13日晚8點推出心動購物季活動，一直持續(xù)至5月28日24點。之后的5月31日晚8點，京東618正式啟幕。雙促前后聯(lián)動，對消費者優(yōu)惠力度空前，也為廣大商家?guī)砀鄼C會。

其中，京東將整合“滿200減20神券”、“跨店滿減”等基礎玩法，并推出驚喜日、超級秒殺日、百億補貼日、超省特價日、超級直播日、PLUS會員日、萬店秒殺日等主題促銷活動，形成多維度營銷矩陣。特別值得關注的是，今年京東將重點打造六大驚喜日，橫跨心動購物季和京東618，聯(lián)動眾多明星和IP，推出好玩有趣的活動和多輪超級大獎福利，讓消費者享受實惠又好玩的購物體驗。

京東618將設置“開門紅、專場期、高潮期、返場期”四大階段，面向消費者呈現(xiàn)一場更實惠、更有趣、更簡單的購物盛宴，也為商家提供全周期增長機遇。本次京東618采用商家“免報名”機制，系統(tǒng)將自動圈選符合條件的商品，直接匹配會場流量和搜索推薦資源，幫助商家減負提效。

京東618還通過“秒殺”、“國家補貼×百億補貼”、“特價”、“試用”等核心流量陣地，助力商家高效精準觸達目標用戶，實現(xiàn)用戶增長與銷量躍升。其中，“秒殺”作為京東的核心頻道之一，將在今年京東618期間推出超級秒殺日、大牌秒殺日等營銷活動，助力商家在秒殺頻道及京東618大促會場核心樓層曝光，實現(xiàn)銷售爆發(fā)式增長。

此外，京東創(chuàng)新推出“國家補貼×百億補貼”頻道，通過政策紅利和平臺讓利雙重疊加，打造年度優(yōu)惠力度空前的購物盛宴。京東通過提供首頁核心資源位、618主會場及站外全域流量支持，在為消費者帶來實實在在優(yōu)惠的同時，也助力商家實現(xiàn)流量獲取、爆款打造和銷量增長三重突破。

針對追求更高性價比的消費者，京東“特價”頻道上線了“特價周末五折 ”、“2元包郵”、“工廠直賣”等活動，商家報名參與可享受頻道活動專區(qū)曝光以及首頁推薦加權等資源扶持。此外，京東在618期間還將全新升級“試用”頻道，投入億級曝光資源，通過大牌爆品先試后買的體驗式營銷模式，幫助品牌商實現(xiàn)拉新和續(xù)銷。

多重補貼+流量激勵，助商家全域流量爆發(fā)

今年，京東618將重點在內容生態(tài)（短視頻與直播）和廣告投放方面發(fā)力，為品牌和商家提供多重補貼、流量激勵，助力商家實現(xiàn)銷售爆發(fā)和長效經(jīng)營。

在內容生態(tài)方面，京東于今年3月重磅推出“京創(chuàng)雙百計劃”，將在2025年投入超百億流量、20億現(xiàn)金，助力商家通過直播和短視頻實現(xiàn)銷量快速增長。今年京東618期間，京東將持續(xù)落地“京創(chuàng)雙百計劃”，通過短視頻流量加權、數(shù)字人免費直播、直播扣點降低、直播流量激勵等舉措，助力商家通過內容營銷實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

作為京東特色的真實測評視頻，“超級測評”視頻將在商品詳情頁、“逛”頻道以及京東618視頻活動會場強勢露出，可以幫助商家大幅提升用戶購買轉化效率，助力單品轉化率最高提升超30%。

京東618期間，京東直播將投入千萬現(xiàn)金激勵和流量券資源，幫助直播新商家參與“真人開播”瓜分百萬直播紅包活動，免費領取數(shù)字人直播權益。京東618期間還將推出達人直播扶持計劃，通過為商家精準匹配達人直播場次、資源位及流量扶持，助力商家銷量提升。

在廣告投放方面，今年京東在618 期間推出“領航計劃”，設置了億級廣告激勵金，激發(fā)商家的營銷潛力。京東還通過發(fā)布中小新商家廣告金補貼專屬政策、全站營銷成本保障政策、內容種草“對投”政策，以及“新品孵化中心”、“商智”等工具優(yōu)惠政策，為商家提供廣告補貼和精準流量扶持，幫助商家降低推廣成本、提升轉化效率。

春曉計劃和2000億出口轉內銷扶持計劃持續(xù)發(fā)力

今年以來，京東與品牌和商家伙伴攜手同行，通過“春曉計劃”、“2000億出口轉內銷扶持計劃”等重大專項持續(xù)賦能商家。上述專項計劃將在京東618期間持續(xù)實施，與京東618的其它政策一起，讓更多商家獲得更好的生意機會，保持更健康的持續(xù)增長。

其中，京東通過“春曉計劃”推出的0元試運營、廣告金補貼、流量扶持等新商家專屬權益，使得京東的第三方商家數(shù)量、第三方商家成交用戶數(shù)和訂單量均保持強勁增長態(tài)勢。在今年2月再度升級的“春曉計劃”中，京東全新推出“新商三步法”，通過“0元開店、拿補貼投廣告、上專屬活動”三大步驟，為新商家提供了更簡單明確的開店指南，進一步提升了新商家入駐后的爆單速度。

今年京東618將成為新商家的重要增長契機。近期京東已深入廣州、深圳、長沙、濟南、鄭州等核心產(chǎn)業(yè)帶開展招商活動，未來還將持續(xù)拓展至更多區(qū)域，通過屬地化招商團隊提供定制化服務，為新商家提供從開店到增長的全鏈路成長方案，持續(xù)為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

就在今年4月，京東針對外貿型商家推出“2000億出口轉內銷扶持計劃”，承諾未來一年內將大規(guī)模采購不低于2000億出口轉內銷商品，幫助外貿企業(yè)快速開拓國內市場。不到1個月時間，已有上萬家企業(yè)與京東采銷進入實質性采購洽談階段。京東618期間，該扶持計劃將持續(xù)推進，為外貿企業(yè)打開國內市場、實現(xiàn)轉型突破提供重要增長機會。

在精準的流量、高效的運營工具、全域營銷聯(lián)動等加持下，今年的京東618，廣大商家將收獲更具確定性的增長，實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。

（責任編輯：康玲華）

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