運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 朱欣雨/文

近日，冰川網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2024年年報(bào)，去年凈利潤暴跌，全年由盈轉(zhuǎn)虧，令人吃驚，因?yàn)?023年時(shí)冰川網(wǎng)絡(luò)利潤非?？捎^，怎么一年來利潤就變化這么大？

根據(jù)其披露的年報(bào)，冰川網(wǎng)絡(luò)去年實(shí)現(xiàn)總收入約27.88億元，相較2023年的27.83億元增長了0.17%，整體實(shí)際上處于持平的狀態(tài)。

從具體業(yè)務(wù)收入來看，核心收入來源的網(wǎng)絡(luò)游戲充值收入約27.62億元，占總收入比重99.05%，相較上一年度同比下降了0.40%，其他業(yè)務(wù)收入同比則上升155.17%至2643.82萬元。

收入雖有略微上升，但是凈利潤卻出現(xiàn)暴跌至虧損。去年全年，冰川網(wǎng)絡(luò)歸母凈利潤虧損超2.47億元，同比下降190.47%，而其在上一年度還曾創(chuàng)造出2.73億元的歷史最高歸母凈利潤，沒想到次年凈利潤便迅速下滑，整體虧損不少。

運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng)分析發(fā)現(xiàn)，造成其虧損的原因其實(shí)與冰川網(wǎng)絡(luò)在買量推廣上的高投入脫不開關(guān)系。

去年全年，冰川網(wǎng)絡(luò)的銷售費(fèi)用總計(jì)高達(dá)23.02億元，同比增長32.04%，相較2023年度的17.43億元猛增將近5.6億。然而，其去年的銷售費(fèi)用也僅比總收入才少4.86億元，銷售費(fèi)用占營收的比重高達(dá)約82.6%，數(shù)字驚人。

對此，冰川網(wǎng)絡(luò)也在年報(bào)中提到，公司對多款游戲的投放力度較大，銷售費(fèi)用增長，運(yùn)營成本增加。

實(shí)際上，在去年上半年時(shí)，冰川網(wǎng)絡(luò)的銷售費(fèi)用就已高達(dá)14億元，比上年同期的投入同比增加了53.09%，營銷費(fèi)用甚至還超過了同期的總收入，甚至比收入高出了2億。

游戲企業(yè)通過買量來提升產(chǎn)品曝光度和觸達(dá)率，以期最終實(shí)現(xiàn)盈利，這本是一項(xiàng)常規(guī)運(yùn)營策略。但現(xiàn)下來看，冰川網(wǎng)絡(luò)在買量方面的高投入與其收入并不匹配，未來會改善嗎？

目前，面對公司巨大的虧損，董事長兼總經(jīng)理劉和國著急嗎？又將如何應(yīng)對呢？

（責(zé)任編輯：朱欣雨）

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