?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 于航/文

近日，海爾智家發(fā)布一則《關(guān)于投產(chǎn)新建年產(chǎn)300萬臺(tái)洗衣機(jī)項(xiàng)目的公告》，引起廣泛關(guān)注。

公告顯示，此次投資項(xiàng)目主要生產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)等，項(xiàng)目擬投資人民幣17.84億元，預(yù)計(jì)于2026年12月投產(chǎn)，規(guī)劃年產(chǎn)能 300 萬臺(tái)，將主要面向中國(guó)市場(chǎng)，并輻射海外市場(chǎng)。

花這么多錢投入洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，說明海爾既對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展有信息，又對(duì)自身洗衣機(jī)業(yè)務(wù)擴(kuò)張態(tài)度樂觀。

事實(shí)確實(shí)如此，首先是根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示，2024年洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全渠道零售量達(dá)到了4297萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了7.3%；零售額約為1014億元，同比增幅為7.6%。

而據(jù)世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2024年,海爾洗衣機(jī)品牌零售量又是全球第一，這已經(jīng)是海爾第16次蟬聯(lián)全球第一。

海爾智家2024年上半年報(bào)顯示，公司主營(yíng)電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)等家電，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)占總營(yíng)收超兩成，占比真不小。2024上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1356.2億元，也就是說，海爾智家洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上半年?duì)I收約271.24億以上。

值得一提的是，公告中提到，此次預(yù)計(jì)投資的靜態(tài)回收期為6.73年，拋去建造的快兩年，回收成本時(shí)間只剩不到近五年，如果一年真的能投產(chǎn)300萬臺(tái)，綜合最后就是1400萬臺(tái)左右，對(duì)比投入，一臺(tái)洗衣機(jī)賣1000多元就能回本。

顯然，海爾的洗衣機(jī)的單價(jià)不止1000多元，就算加上人工等各種其他費(fèi)用，回本很有可能也用不上6.73年。

據(jù)了解，海爾的洗衣機(jī)總經(jīng)理是趙弇鋒，根據(jù)今年財(cái)報(bào)顯示，他是公司副總裁中去年薪酬最高的，拿到了248萬元，業(yè)績(jī)斐然自然薪酬高。

4月11日，廣受市場(chǎng)關(guān)注的首批Leader懶人洗衣機(jī)在海爾上海洗衣機(jī)互聯(lián)工廠正式下線，Leader三筒洗衣機(jī)單周預(yù)約破8.8萬，海外新興市場(chǎng)增速最高達(dá)38.25%。

（責(zé)任編輯：于航）

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