運營商財經網 朱欣雨/文

前不久，森馬服飾公布2023年年報，業(yè)績向好，凈利潤上漲不少，引發(fā)外界關注。其中，全系統(tǒng)終端零售小幅度上升，但這與創(chuàng)始人、原董事長邱光和曾提出的終端零售800億的戰(zhàn)略目標還相差巨大。

4月1日，森馬服飾發(fā)布2023年年報，報告期內，公司實現營業(yè)收入約136.61億元，與上年同期相比增加2.47%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約11.22億元，同比增加76.06%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約10.21億元，同比增加105.29%。

森馬主要以休閑服飾、兒童服飾為主導產品，發(fā)展至今，其已建立起包括專賣店、商超百貨、購物中心、奧特萊斯、電商、小程序等在內的線上線下全渠道零售體系。線下業(yè)務方面，休閑服飾代表品牌“森馬”與兒童服飾代表品牌“巴拉巴拉”均采用特許加盟為主，加盟、聯(lián)營與直營相結合的銷售模式。

線上業(yè)務方面，森馬依托全資子公司浙江森馬電子商務有限公司于2012年起便開展了電商業(yè)務，在天貓、唯品會、抖音等第三方電商平臺上運營公司旗下產品及代理其他商品零售業(yè)務。

2016年，森馬第四個五年規(guī)劃收官之年，公司業(yè)績持續(xù)上升，終端零售保持快速增長。同年12月，在集團的二十周年慶典上，森馬創(chuàng)始人、原董事長邱光和提出一個五年目標，稱到2021年，終端零售要達到800億的戰(zhàn)略目標！口氣不小，然而至今仍未實現。

2021年，森馬服飾目標之年，線上銷售額64.58億元，線下直營、加盟和聯(lián)營分別實現約14.00億元、68.20億元及6.21億元，加上其他的1.20億元，總計不過154.19億元，離邱光和所說的800億目標相差巨大。

直至2023年，森馬全渠道終端零售也不過136.61億元，超期多年仍未實現。

去年全年，森馬線上銷售額總計62.28億元，與2022年度相比還下降了3.51%；此外，線下模式中的聯(lián)營同比下降51.88%至1.63億元，直營銷售上升19.19%至13.74億元，加盟銷售上升9.68%至57.79億元，還有其他類的銷售額1.17億元。

800億的目標，不得不說邱光和的“口氣”確實不小，直至他卸任也沒有達成此目標。去年2月，森馬服飾“換帥”，邱光和卸任董事長，由其兒子邱堅強接班。

對于其父此前定下的終端零售800億的戰(zhàn)略目標，不知邱堅強怎么看呢？

（責任編輯：朱欣雨）