運營商世界網(wǎng) 李軍工 /文

中國手機品牌酷派確定將參展CES2016。據(jù)《華爾街日報》報道，本屆CES所展示的新科技將比以往更親民，正和酷派向消費者品牌轉(zhuǎn)型的訴求相同：每一次創(chuàng)新都是從消費者需求出發(fā)，每一樣創(chuàng)新成果都要讓消費者盡享。而據(jù)內(nèi)部消息爆料，酷派此次除攜“親民科技新品”鋒尚MAX亮相外，還將發(fā)布神秘新品牌，仍基于消費者群像而專門打造。業(yè)內(nèi)普遍猜測酷派此次推出的將是鋒尚系列外的全新子品牌，并且這極有可能是其深度開拓北美市場的第一步。

截至目前為止，中國手機廠商并沒有在國際展會上發(fā)布新品牌的先例，而如果酷派確實在CES上推出全新子品牌，無疑預(yù)示著其2016年將深度突破全球市場，大刀闊斧的轉(zhuǎn)型改革又將在另一個維度展開。

在剛過去的2015年中，酷派以鋒尚MAX完美收官，從技術(shù)領(lǐng)先到以消費為導(dǎo)向，成功完成了升級轉(zhuǎn)型，將“Coolpad”重塑為互聯(lián)網(wǎng)消費品牌。其實透露出將在CES發(fā)布新品牌時，部分業(yè)內(nèi)人士猜測可能是全新互聯(lián)網(wǎng)品牌，不過在筆者看來，這將和11月初傳出要推“炫影”而后被官方出面否決一樣。因為酷派的互聯(lián)網(wǎng)道路并不流于推出互聯(lián)網(wǎng)品牌這樣的表面形式，而是要把硬件＋內(nèi)容+渠道+用戶這樣的新生態(tài)植入進每一款產(chǎn)品中，正如鋒尚2、鋒尚MAX。也就是說酷派以后的所有產(chǎn)品、品牌都具有互聯(lián)網(wǎng)基因，并不需要品牌來區(qū)隔。

實際上,關(guān)于酷派要推出新品牌的說法早在7月底就有傳出，當(dāng)時酷派副總裁周明毅透露，酷派除了鋒尚系列和鉑頓系列外，還將推出新的品牌，而這個新品牌和坊間相傳的將在CES推出的是否為同一個，目前還不確定。而能夠肯定的是，酷派未來無論發(fā)布新機，還是新品牌，都只會更貼近消費者，更注重互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)容。

而如果酷派選擇首先在CES展上推出新品牌，也不得不讓人聯(lián)想到是出于對拓展北美市場的考慮。據(jù)了解，在去年9月份，酷派攜手美國第三大運營商T-Mobile在西雅圖發(fā)布了Coolpad品牌最新款手機，正式開啟了征戰(zhàn)北美高端市場的征程，而在美國CES上發(fā)布新品牌無疑是從消費者入手，深度拓展北美市場的表現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，酷派如果在CES展上發(fā)布新品牌，相當(dāng)于向公開市場推廣品牌和傳品，不同于由當(dāng)?shù)剡\營商向消費者推動的手段，將迅速在當(dāng)?shù)叵M群體中輻射開來，這實際上和酷派中國區(qū)正在推行的C+戰(zhàn)略很是相似，從B2B向B2B2C的轉(zhuǎn)變，做消費者品牌。