?運營商財經(jīng) 楊楊/文

近日，演員張繼科的事情引發(fā)了不少公眾關(guān)注，2022年邀請張繼科代言的床墊行業(yè)頭部品牌慕思股份也發(fā)聲稱與張繼科的相關(guān)品牌合作已結(jié)束，并未有新的續(xù)約合作。此次運營商財經(jīng)試圖揭秘的就是慕思股份品牌副總裁李曉鋒的相關(guān)經(jīng)歷。

不過對于李曉鋒的名字，網(wǎng)上的報道偶有不同，近期李曉鋒公開發(fā)表講話時多以“鋒”露面，但在2020年左右，李曉鋒還是慕思股份的市場部總監(jiān)，當(dāng)時媒體報道的名字是山峰的峰。

李曉鋒在2010年左右還曾擔(dān)任慕思寢室用品有限公司品牌戰(zhàn)略中心經(jīng)理，當(dāng)時他曾表示，電子商務(wù)絕對是未來很重要的一個趨勢，而當(dāng)時的關(guān)鍵便是如何把電子商務(wù)和傳統(tǒng)的渠道有效結(jié)合，在當(dāng)時李曉鋒的看法還是有一定超前性的。

十多年的時間，李曉鋒從一個品牌總監(jiān)成長為慕思股份的品牌副總裁，足見他的綜合實力還是挺受公司管理層認可的。

值得一提的是，慕思目前的發(fā)展還是備受關(guān)注的。2022年6月23日慕思股份上市，目前主要有7大主力品牌，包括“慕思”、“V6家居”、“崔佧（TRECA）”、“慕思國際”、“思麗德賽（Sleep Designs）”、“慕思沙發(fā)”和“慕思美居”。

李曉鋒是慕思股份的品牌負責(zé)人，慕思股份的那些廣告無疑是他操盤的，比如慕思很多廣告上有個洋老人的面孔，他或叼著煙斗、或嚴(yán)肅凝視，有不少網(wǎng)友覺得，這個老頭跟喬布斯有幾分相似。

后來，慕思股份要上市了，遭證監(jiān)會追問：請發(fā)行人進一步說明該人與發(fā)行人產(chǎn)品的關(guān)系；是否對外宣傳該人，與實際情況是否相符；發(fā)行人對外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)，是否存在虛假宣傳等。

慕思的招股書則顯示，這個洋老頭名叫Timothy James Kingman，慕思與他的合作，始于2009年。

慕思很多年的廣告都通過“洋老頭”代言，并以“源自1868年”“法國皇家設(shè)計師”等宣傳語，營造出“法國血統(tǒng)”的高大上品牌形象。

不過，好在證監(jiān)會還是讓慕思股份上市了。慕思股份上市后的第一個財務(wù)報告也就是2022年前三季度報告顯示，公司實現(xiàn)的營業(yè)收入為41.53億元，同比下降2.77%；歸屬凈利潤約4.25億元，同比增長2.97%。其中第三季度慕思股份實現(xiàn)的營業(yè)收入約14.01億元，同比下降4.2%；而同期的歸屬凈利潤約1.18億元，則同比增長36.59%。

慕思股份收入不增利潤卻增了，證明該公司在市場營銷、渠道布局上的部分戰(zhàn)略起到了作用，不久后慕思股份也將公司上市后的第一個年報，慕思股份會表現(xiàn)的如何呢？運營商財經(jīng)會持續(xù)關(guān)注。

（責(zé)任編輯：董慧娟）

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