運(yùn)營商世界網(wǎng) 馬哲/文

近日，Apple Pay在美國超越了PayPal，躍居當(dāng)?shù)胤蓊~最大的移動支付服務(wù)機(jī)構(gòu)。與此同時，Apple Pay正式進(jìn)入中國也有了一年的時間，盡管得到了銀聯(lián)的支持，其卻至今尚無起色。

據(jù)了解，Apple Pay在中國除了在上線當(dāng)日綁定了3000多萬張銀行卡外，就再也沒有后續(xù)進(jìn)展數(shù)據(jù)放出。即使是已經(jīng)綁定Apple Pay的銀行卡也鮮有消費行為，或?qū)⒊蔀椤敖┦脩簟薄?/span>

有數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，移動支付市場交易規(guī)模達(dá)134776億元，但銀聯(lián)僅占據(jù)其中的0.91%。有肯德基店鋪的門店經(jīng)理表示，每天使用支付寶和微信支付結(jié)賬的人有很多，但使用Apple Pay的消費者卻很少，大約每周只會有一兩單。

的確，Apple Pay在中國遭到冷落，與支付寶和微信支付兩大本土移動支付方式的強(qiáng)勢有脫不開的聯(lián)系。在2016年上半年，支付寶的市場占有率為55.4%，而財付通的市場占有率為32.1%，這兩者合計已占據(jù)了近90%的移動支付市場。

不過，更重要的因素在于Apple Pay自身。

對于蘋果來說，手機(jī)及app store才是它股價的支撐。對于這個Apple Pay，蘋果的布局實在是很不走心。選擇銀聯(lián)合作首先就是一個錯誤，此前銀聯(lián)就曾推出閃付功能，只需把卡或手機(jī)貼在POS機(jī)上，就可免密免簽消費。但這個功能少有人知，原因在于銀聯(lián)在推廣思維上的乏力。那么，Apple Pay遭遇到同樣的命運(yùn)也就不奇怪了。

另外，在中國，使用安卓手機(jī)的消費者才是大多數(shù)。有數(shù)據(jù)顯示，在中國的智能手機(jī)用戶中，使用蘋果手機(jī)的用戶不足三成。而且iPhone 6以前的款式不支持Apple Pay，這使得能夠使用這一功能的用戶數(shù)量進(jìn)一步減少。

外憂內(nèi)患之下，Apple Pay在中國注定只能是曇花一現(xiàn)。