?運(yùn)營商財經(jīng)網(wǎng)  郭彭琪 /文

近日，魅族又一次上了熱搜，魅族的一個“你好，鴻蒙”的海報迅速上了熱搜，被人們解讀為“第一個宣布接入鴻蒙”的手機(jī)數(shù)碼企業(yè)。而這幕后的操盤手是誰？運(yùn)營商財經(jīng)網(wǎng)試圖揭秘。

魅族第二個“李楠”？

魅族的營銷策劃水平、公關(guān)水平一直公認(rèn)是強(qiáng)大的，這與銷售結(jié)果不完全是一回事，因為銷量還與產(chǎn)品、渠道、廣告投入、規(guī)模效應(yīng)等有關(guān)。

2018年06月20日，魅族發(fā)布公司組織架構(gòu)調(diào)整通知，任命李楠為公司CMO兼公司高級副總裁，負(fù)責(zé)市場和電商相關(guān)業(yè)務(wù)，不再兼任CSO及銷售中心高級副總裁。2019年7月18日，李楠在宣布已經(jīng)離開魅族科技，這些都是歷史的遺憾，因為業(yè)界都李楠的營銷策劃能力的評價還是非常高的。

李楠之后，從“三零手機(jī)”、到“你好，鴻蒙”，近年魅族每上一次熱搜就能看到魅族科技營銷負(fù)責(zé)人萬志強(qiáng)的身影，作為魅族的CMO，萬志強(qiáng)更像是魅族手機(jī)的代言人，從魅族商城賣iPhone到魅族清明節(jié)文案事件，萬志強(qiáng)儼然浮現(xiàn)出魅族第二個“李楠”的影子。

低調(diào)的萬志強(qiáng)

說起萬志強(qiáng)之前，要先說魅族，魅族是黃章一手創(chuàng)立的，曾以小而美著稱的魅族，曾在2016年達(dá)到了頂峰，年2200萬部銷量，但卻后來一下跌入谷底。其實，魅族也沒有犯什么根本性的錯誤，主要是因為時代變化了，華為當(dāng)時開始橫掃國內(nèi)手機(jī)市場，沒有任何其他品牌能抵擋得住，小米當(dāng)時比魅族規(guī)模還大，照樣在國內(nèi)銷量大幅下滑。

幸得接連得到阿里巴巴、珠海國資委關(guān)聯(lián)的珠海虹新動能的投資才得以生存，目前的魅族已經(jīng)從當(dāng)年一個月幾場發(fā)布會，淪為一年重點推一款旗艦手機(jī)的手機(jī)品牌?？赡茳S章意識到了，精品更重要，盈利更重要，而不是規(guī)模和機(jī)型戰(zhàn)術(shù)。

雖然，如今的魅族一年只出幾款新手機(jī)，但魅族在營銷方面一直未停。

據(jù)悉，萬志強(qiáng)是在2004年就入職魅族了，是經(jīng)歷了魅族創(chuàng)業(yè)、盛況、衰落期，在魅族就職了17年，也是魅族的老將。2019年萬志強(qiáng)擔(dān)任著魅族市場營銷總監(jiān)和助理副總裁的職位，在2020年正式擔(dān)任魅族科技營銷負(fù)責(zé)人。

萬志強(qiáng)擔(dān)任此職顯然是名副其實，換句話說，輪都輪到他了，只不過過去有李楠在，萬志強(qiáng)很低調(diào)。而如今成為魅族營銷負(fù)責(zé)人之后，在各種發(fā)布會、微博上才看到萬志強(qiáng)活躍的身影。

媒體對萬志強(qiáng)的評價是：“很務(wù)實的人，和魅友交流也很誠懇”。據(jù)了解，萬志強(qiáng)以“一匹老萬”微博名經(jīng)常在微博上與網(wǎng)友互動交流。

在魅族呆了至少17年的他

萬志強(qiáng)真正出現(xiàn)在大眾眼前，是2019年原魅族高級副總裁兼COM李楠離職，當(dāng)魅藍(lán)產(chǎn)品線被砍掉后，魅族進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，一眾當(dāng)年和黃章一起打天下的老將也相繼離職，萬志強(qiáng)上位。

但細(xì)數(shù)萬志強(qiáng)就任副總職位，也經(jīng)歷10年多時間；而李楠是在2012年才入職，在2018年的時候，李楠已經(jīng)擔(dān)任魅族高級副總裁和CMO，而萬志強(qiáng)是市場營銷總監(jiān)，在李楠手下。

與萬志強(qiáng)一樣被提拔慢的還有華海良，和萬志強(qiáng)同是魅族很資深的老將，2004年加入魅族，主要負(fù)責(zé)魅族社區(qū)論壇，因為版主當(dāng)?shù)煤?，就被黃章一路提拔到營銷總監(jiān)，在此期間華海良負(fù)責(zé)過論壇、粉絲文化,到市場推廣;也負(fù)責(zé)過產(chǎn)品開發(fā)以及專賣店、渠道搭建,現(xiàn)負(fù)責(zé)魅族營銷和聲學(xué)等周邊產(chǎn)品，擔(dān)任魅族科技副總裁。

萬志強(qiáng)和華海良都沒有李楠那樣提拔那么早，這可能也是與黃章的用人方式有關(guān)，也可能是因為當(dāng)時魅族人才濟(jì)濟(jì)。

黃章的用人法則

魅族人都知道黃章性格孤僻、偏執(zhí)、自負(fù)，這樣的人更適合做產(chǎn)品，但黃章卻是魅族的創(chuàng)始人和掌舵人，掌握著魅族用人標(biāo)準(zhǔn)。

魅族也是個家族企業(yè)，黃章的好多親戚幾乎都在魅族擔(dān)任著要職，不是董事，也是副總。但真正和黃章一起打天下的還是白永祥、楊顏,。李楠也是后來加入魅族，一起創(chuàng)造了魅族的輝煌時刻。

自2018年開始，手機(jī)市場格局大變，魅族手機(jī)銷量急劇下滑，2019年魅族“三劍客”白永祥、楊顏、李楠悉數(shù)卸任，當(dāng)時跟著黃章打天下的三個老將之一的李楠也離開。

從黃章重用的幾個大將上看，都是技術(shù)、銷售人才，“營銷鬼才”李楠算是魅族上升時期的幸運(yùn)兒。

客觀來說，以萬志強(qiáng)的能力來說，萬志強(qiáng)在魅族提拔不算快。但萬志強(qiáng)對魅族依舊十分忠誠，而現(xiàn)在的魅族確實更需要忠誠的人、一條心的人。

而李楠，外界對他的評價是，太有想法的一個人。

魅族現(xiàn)狀

如今魅族依然是家族企業(yè)，今年2月，一封來自魅族的全員信顯示，魅族更換了CEO，新任CEO為黃質(zhì)潘。 據(jù)悉，黃質(zhì)潘是魅族創(chuàng)始人黃章的親弟弟。但魅族也需要干活的高管，于是，萬志強(qiáng)、華海良等老將都被提拔重用。

在市場方面，魅族也不再單單只做手機(jī)，每年只出少款精品旗艦手機(jī)，堅守“小而美”的策略，剩下精力是將目光轉(zhuǎn)向IOT領(lǐng)域。

回首來看，魅族不再折騰銷量，有種看清現(xiàn)實，穩(wěn)中前進(jìn)。5月底，魅族帶來了全新魅族全智能手表、魅族Lipro健康照明系列等產(chǎn)品，這也是萬志強(qiáng)最近一次出現(xiàn)在大眾面前。

如今的萬志強(qiáng)已經(jīng)成為魅族新品發(fā)言人，和當(dāng)年的李楠一樣......

（責(zé)任編輯：康玲華）

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