?運營商財經(jīng)網(wǎng)  郭彭琪 /文

近日，魅族又一次上了熱搜，魅族的一個“你好，鴻蒙”的海報迅速上了熱搜，被人們解讀為“第一個宣布接入鴻蒙”的手機數(shù)碼企業(yè)。而這幕后的操盤手是誰？運營商財經(jīng)網(wǎng)試圖揭秘。

魅族第二個“李楠”？

魅族的營銷策劃水平、公關水平一直公認是強大的，這與銷售結果不完全是一回事，因為銷量還與產(chǎn)品、渠道、廣告投入、規(guī)模效應等有關。

2018年06月20日，魅族發(fā)布公司組織架構調(diào)整通知，任命李楠為公司CMO兼公司高級副總裁，負責市場和電商相關業(yè)務，不再兼任CSO及銷售中心高級副總裁。2019年7月18日，李楠在宣布已經(jīng)離開魅族科技，這些都是歷史的遺憾，因為業(yè)界都李楠的營銷策劃能力的評價還是非常高的。

李楠之后，從“三零手機”、到“你好，鴻蒙”，近年魅族每上一次熱搜就能看到魅族科技營銷負責人萬志強的身影，作為魅族的CMO，萬志強更像是魅族手機的代言人，從魅族商城賣iPhone到魅族清明節(jié)文案事件，萬志強儼然浮現(xiàn)出魅族第二個“李楠”的影子。

低調(diào)的萬志強

說起萬志強之前，要先說魅族，魅族是黃章一手創(chuàng)立的，曾以小而美著稱的魅族，曾在2016年達到了頂峰，年2200萬部銷量，但卻后來一下跌入谷底。其實，魅族也沒有犯什么根本性的錯誤，主要是因為時代變化了，華為當時開始橫掃國內(nèi)手機市場，沒有任何其他品牌能抵擋得住，小米當時比魅族規(guī)模還大，照樣在國內(nèi)銷量大幅下滑。

幸得接連得到阿里巴巴、珠海國資委關聯(lián)的珠海虹新動能的投資才得以生存，目前的魅族已經(jīng)從當年一個月幾場發(fā)布會，淪為一年重點推一款旗艦手機的手機品牌?？赡茳S章意識到了，精品更重要，盈利更重要，而不是規(guī)模和機型戰(zhàn)術。

雖然，如今的魅族一年只出幾款新手機，但魅族在營銷方面一直未停。

據(jù)悉，萬志強是在2004年就入職魅族了，是經(jīng)歷了魅族創(chuàng)業(yè)、盛況、衰落期，在魅族就職了17年，也是魅族的老將。2019年萬志強擔任著魅族市場營銷總監(jiān)和助理副總裁的職位，在2020年正式擔任魅族科技營銷負責人。

萬志強擔任此職顯然是名副其實，換句話說，輪都輪到他了，只不過過去有李楠在，萬志強很低調(diào)。而如今成為魅族營銷負責人之后，在各種發(fā)布會、微博上才看到萬志強活躍的身影。

媒體對萬志強的評價是：“很務實的人，和魅友交流也很誠懇”。據(jù)了解，萬志強以“一匹老萬”微博名經(jīng)常在微博上與網(wǎng)友互動交流。

在魅族呆了至少17年的他

萬志強真正出現(xiàn)在大眾眼前，是2019年原魅族高級副總裁兼COM李楠離職，當魅藍產(chǎn)品線被砍掉后，魅族進行了架構調(diào)整，一眾當年和黃章一起打天下的老將也相繼離職，萬志強上位。

但細數(shù)萬志強就任副總職位，也經(jīng)歷10年多時間；而李楠是在2012年才入職，在2018年的時候，李楠已經(jīng)擔任魅族高級副總裁和CMO，而萬志強是市場營銷總監(jiān)，在李楠手下。

與萬志強一樣被提拔慢的還有華海良，和萬志強同是魅族很資深的老將，2004年加入魅族，主要負責魅族社區(qū)論壇，因為版主當?shù)煤茫捅稽S章一路提拔到營銷總監(jiān)，在此期間華海良負責過論壇、粉絲文化,到市場推廣;也負責過產(chǎn)品開發(fā)以及專賣店、渠道搭建,現(xiàn)負責魅族營銷和聲學等周邊產(chǎn)品，擔任魅族科技副總裁。

萬志強和華海良都沒有李楠那樣提拔那么早，這可能也是與黃章的用人方式有關，也可能是因為當時魅族人才濟濟。

黃章的用人法則

魅族人都知道黃章性格孤僻、偏執(zhí)、自負，這樣的人更適合做產(chǎn)品，但黃章卻是魅族的創(chuàng)始人和掌舵人，掌握著魅族用人標準。

魅族也是個家族企業(yè)，黃章的好多親戚幾乎都在魅族擔任著要職，不是董事，也是副總。但真正和黃章一起打天下的還是白永祥、楊顏,。李楠也是后來加入魅族，一起創(chuàng)造了魅族的輝煌時刻。

自2018年開始，手機市場格局大變，魅族手機銷量急劇下滑，2019年魅族“三劍客”白永祥、楊顏、李楠悉數(shù)卸任，當時跟著黃章打天下的三個老將之一的李楠也離開。

從黃章重用的幾個大將上看，都是技術、銷售人才，“營銷鬼才”李楠算是魅族上升時期的幸運兒。

客觀來說，以萬志強的能力來說，萬志強在魅族提拔不算快。但萬志強對魅族依舊十分忠誠，而現(xiàn)在的魅族確實更需要忠誠的人、一條心的人。

而李楠，外界對他的評價是，太有想法的一個人。

魅族現(xiàn)狀

如今魅族依然是家族企業(yè)，今年2月，一封來自魅族的全員信顯示，魅族更換了CEO，新任CEO為黃質潘。 據(jù)悉，黃質潘是魅族創(chuàng)始人黃章的親弟弟。但魅族也需要干活的高管，于是，萬志強、華海良等老將都被提拔重用。

在市場方面，魅族也不再單單只做手機，每年只出少款精品旗艦手機，堅守“小而美”的策略，剩下精力是將目光轉向IOT領域。

回首來看，魅族不再折騰銷量，有種看清現(xiàn)實，穩(wěn)中前進。5月底，魅族帶來了全新魅族全智能手表、魅族Lipro健康照明系列等產(chǎn)品，這也是萬志強最近一次出現(xiàn)在大眾面前。

如今的萬志強已經(jīng)成為魅族新品發(fā)言人，和當年的李楠一樣......

（責任編輯：康玲華）

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