運營商財經 吳碧慧/文

去年，北京梅賽德斯奔馳銷售服務公司的一則廣告引發了不小的熱議，因其碰瓷知名球星艾佛森遭到起訴，并公開道歉。

去年年底，奔馳發布了一支名為 《 標準，不只一個 》 的視頻，內容里借助艾弗森的形象，用艾弗森只有1米83的身高，卻能夠在長人如林的NBA聯盟生存，來暗示自家的汽車雖然排量只有1.3T，卻也能夠在汽車市場上占據一席之地。

然而該視頻卻遭到了網友及球迷朋友的反饋、批評和建議，同時艾弗森在中國的獨家經紀管理人——幕視信息科技（上海）有限公司委托律師事務所向其發函，要求北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司停止侵權行為以及公開道歉，并認為該廣告“以“歪曲、影射方式”使用了艾弗森的姓名、肖像，并對艾弗森的體貌特征進行“貶損性評價”?！?/font>

隨后梅賽德斯-奔馳官方發布聲明，表示已經停止了相關視頻的傳播，并向艾弗森致歉。

此外，也是在去年7月的時候，梅賽德斯-奔馳官方微博發布了其代言人、網球大滿貫得主李娜的最新廣告片，然而在評論區由于網友的一些評論，奔馳官方微博不得不在當天被迫刪除這條廣告，原來是網友認為奔馳在代言人選擇方面不用心，沒有挑選合適的人選。

如此看來，奔馳在廣告上確實應該多多用心才是。不知北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執行副總裁張焱如何看待這一年多來公司發生的廣告“翻車”事件？

（責任編輯：吳碧慧）

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