??5G全面爆發，互聯網+真正實現了“萬物互聯”，一場巨大的產業革命應勢而來，大數據、區塊鏈、人工智能、短視頻、網紅直播等風口已至。12月18日，2020廣州國際網紅產業交易會暨國際網紅經濟發展（廣州）論壇（簡稱：GICF紅交會）在廣州如期舉行，在大會頒獎環節期間，聯通在線沃音樂榮獲了2020 IP經營最具潛力企業獎，得到大會組委會高度肯定與褒獎。

作為華南地區首個網紅供應鏈交易會，本次大會吸引了超過三萬名觀眾及網紅追隨者、從業者和參展商的參與，深入探討了當前機遇下的產業紅利和變革商機，彰顯了高咖位資源和豐富實戰經驗的突出優勢。此次大會上聯通在線沃音樂獲獎，代表著大會對產業IP孵化和IP價值變現思路的認可，對推進行業IP價值變現極具借鑒意義。

激活IP原創力，實現視頻彩鈴內容多樣化

隨著國家政策鼓勵和新技術發展，IP成為近年來經濟領域的關鍵詞，潛力之巨大超出預期，越來越多國產IP嘗試介入商業模式。在此風口上，聯通在線沃音樂啟動海納內容創作計劃，開始涉足IP領域，面向短視頻、動漫、娛樂行業，致力于吸納三大類型IP——明星、動漫、網紅，激活優秀創作型IP的短視頻原創力，滿足中國聯通視頻彩鈴海量短視頻內容的需求。目前中國聯通海納內容創作計劃已吸引超過50個千萬級流量大IP入駐，內容覆蓋用戶數超過了15億！

如今，IP產業鏈開發日趨成熟，集中于跨影視、動畫等多個媒介形態進行開發，如何跨不同的內容形態打造有著統一價值內核，又同時有著廣闊覆蓋面、多元多樣的內容矩陣就成為了一個新的挑戰。聯通在線沃音樂依托聯通資源打通全產業鏈，通過海納內容創作計劃攜手IP創作者，創造IP新價值，以視頻彩鈴為載體，全面覆蓋音樂、視頻、直播、明星、動漫等IP內容，激勵多領域IP創作者生產海量優質短視頻內容，極大豐富了視頻彩鈴內容量！

此外，聯通在線沃音樂還以5G超高清音樂、4K演藝視頻直播、樂人原創音樂發行等多樣化產品形態打造全新5G娛樂生態，實現直鏈上下游公司、提升用戶多樣化音樂升級體驗。

全方位IP營銷服務，開展產業市場化運作

專家指出，IP的價值開發不能停留在形式或者載體變換，而應該深度挖掘其精神內核。聯通在線沃音樂打造出創新IP運營新模式，推出了IP生產、IP孵化、IP營銷、IP變現，打通全鏈路運營體系，在IP生產方面，實現了內部生產和外部生產協作方式，打造全新的IP內容；在IP孵化方面，為IP提供線上線下培訓，定制私域流量池；在IP營銷方面，打造了兩中心一基地，構建起聯合營銷綜合體，構建了全新的IP內容產業市場化運作；在IP變現方面，擁有點對點銷售變現能力，推出了聯合制作投放分成模式，打造了自有的IP價值變現路徑。

基于5G和大數據高速發展，許多IP授權可以與在線經濟、數字經濟緊密銜接，聯通在線沃音樂在IP創意產業鏈版權交易、原創設計、IP孵化、衍生產品研發及銷售、運營等各個方面制定了一體化生態體系，全面開展IP產業的市場化運作，快速解決商業化變現難題，逐步發展IP版權交易、衍生產品開發、銷售等動漫全產業鏈變現模式，打造全球范圍IP領域中有影響力的平臺。

挖掘IP價值鏈，探索有品質有價值的IP產業發展道路，為更多的用戶提供有力量有思考的精品內容，是聯通在線沃音樂深耕IP產業的初衷。隨著IP粉絲時代來臨，IP成為文化產業的新增長極，聯通在線沃音樂將繼續強化使命擔當，使IP的力量無縫連接到上下游產業，實現IP價值的超級轉化。

（責任編輯：康玲華）

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