5月5日下午，蘋果應(yīng)用市場App Store出現(xiàn)大面積癱瘓，輸入微信、QQ等關(guān)鍵詞后均無正確搜索結(jié)果，而一些并不相關(guān)的小眾應(yīng)用卻排在搜索結(jié)果的前幾位，也因此出現(xiàn)了“騰訊系應(yīng)用遭蘋果下架”的烏龍新聞。

　　事后蘋果方面表示除App Store之外，iTunes、Apple Music的搜索功能在全球范圍內(nèi)都出現(xiàn)了問題，原因是正在調(diào)整搜索算法，而并非猜測的服務(wù)器受到攻擊，這與此前傳出的“App Store將推競價排名”的傳聞相一致。

　　一說到“競價排名”大家第一個聯(lián)想到的恐怕就是百度，魏則西事件讓這個詞人盡皆知，而且留下了一些不太好的印象。“競價排名”顧名思義即誰給的錢多誰就 排在排行榜的前幾位，但App Store的競價排名遠(yuǎn)沒有這么簡單，對于用戶來說，是否之后搜索出的內(nèi)容會出現(xiàn)變化？對于廠商來說，是否自家的產(chǎn)品永無出頭之日了呢？

　　App Store的嚴(yán)格是出了名的，由于審核過程很長，很多App都是先有的Android版本，隨后iOS版本才會上架，且一旦有瑕疵就要面臨審核不通過的風(fēng) 險，上架時間也會向后推遲。早期的App Store排名算法總是不斷更改，讓刷榜的難度加大，因此想要在排行榜中露個臉是相當(dāng)不容易的，可現(xiàn)在卻不一樣了，隨著刷榜公司的出現(xiàn)，霸榜問題已經(jīng)越來 越嚴(yán)重了，因此，蘋果采用了一種很機(jī)智的方式來解決，即“競價排名”，既然總是要刷榜的，不如這個活兒就讓蘋果來干吧。

　　刷榜的危害顯而易見，只要舍得花錢，長期排在排行榜的前列并不是沒有可能，刷榜公司可通過手動或機(jī)器等方式不斷重復(fù)下載一款A(yù)pp，并依靠花錢買評論的 方式讓好評度保持在4星以上。高階一些的刷榜則是通過優(yōu)化關(guān)鍵詞提高曝光度，當(dāng)用戶輸入某些詞匯后這款A(yù)pp將排在第一位。不過由于留存率低，卸載率卻很 高，這些廠商在看到短暫的收效之后，卻無法長久保持，一旦有更壕的廠商出現(xiàn)，馬上就會被壓下去，不但小廠商沒有出頭的機(jī)會，反而將刷榜的價格一路炒高，形 成惡性循環(huán)。

　　蘋果官方的競價排名雖然同樣是“價高者得”，但有可能價格會公道一些，算法和機(jī)制更加成熟和公平，既給了小開發(fā)商機(jī)會，也不會讓大開發(fā)商長時間滯留在排行榜中，讓競爭保持在一個相對公平的環(huán)境當(dāng)中，最大限度的減少外界干擾。

　　當(dāng)然更重要的原因是，競價排名確實(shí)是一個賺錢的絕佳途徑。早在一年前，蘋果的老對手谷歌就嗅到了這其中的商機(jī)，并馬上推出了競價排名服務(wù)，不僅是應(yīng)用商店，搜索、YouTube等渠道都可以花錢購買推廣服務(wù)，谷歌也因此賺了個盆滿缽滿，蘋果眼紅也不足為奇。

　　截止至去年年底，蘋果商店中的應(yīng)用數(shù)量總和已經(jīng)超過了170萬（中國區(qū)超過了150萬），每天都有數(shù)百至數(shù)千款新應(yīng)用上架，要在這個龐大的商店中尋找自 己真正需要的，難度可想而知，優(yōu)化搜索勢在必行，而競價排名可迫使開發(fā)商更加注重自家產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，反向提升應(yīng)用質(zhì)量。

　　當(dāng)用戶聽到蘋果要推競價排名時，評論幾乎是一邊倒的罵聲，在5月5日蘋果市場出現(xiàn)問題之后，這種不滿情緒一次性爆發(fā)出來，大家痛罵蘋果只認(rèn)錢，卻沒有想過蘋果其實(shí)也很無奈。