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運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 郭彭琪/文

7月2日，小米CC新系列產(chǎn)品發(fā)布會在水立方舉行，這場發(fā)布會對于小米來說，是一場的品牌大轉(zhuǎn)型的發(fā)布會，是一場進(jìn)軍“女性市場”的一次大突破。事實(shí)上，這場發(fā)布會上，雷軍突破以往“理工男”的板正風(fēng)，變得整個(gè)人年輕活力。“Bling、Bling”、“種草”、“進(jìn)軍小紅書”等網(wǎng)絡(luò)新形式從雷軍口中不斷脫口而出。

“理工男”小米變“美”，變“活力”了！

小米“聚”變

自今年4月14日，美圖公開信透露將美圖手機(jī)品牌移交給小米，小米將獲得美圖手機(jī)品牌和相關(guān)影像技術(shù)、域名，以及大部分智能硬件的30年全球獨(dú)家授權(quán)。同時(shí)，小米將負(fù)責(zé)手機(jī)的硬件、系統(tǒng)研發(fā)，生產(chǎn)，市場推廣與銷售，美圖負(fù)責(zé)提供影像技術(shù)與美顏算法，僅用于未來雙方合作的美圖手機(jī)之上。

而雙方的“聚首”，也讓小米這個(gè)硬核機(jī)圈“理工男”開始變得柔軟了。

小米CC 全新系列發(fā)布會上，發(fā)布小米CC9、小米CC9e和小米CC9美圖定制版三款小米CC系列手機(jī)。小米CC系列設(shè)計(jì)師魏思琪全面對于CC品牌做了一個(gè)闡釋。

她介紹到，CC系列是更年輕的小米，更漂亮的小米，前后拍照都好的小米。她明確指出，這就是為了對標(biāo)OPPO、vivo而設(shè)計(jì)的新系列手機(jī)。

如今，玩完“全面屏”概念之后的手機(jī)廠商們，再一次將目光聚焦到了拍照功能上。華為、榮耀、vivo、OPPO依舊還在力爭拍照界“NO1”的地位。

小米與美圖的攜手，也正是小米補(bǔ)齊了在“女性市場”以及“拍照市場”的短板。眾所周知，美圖手機(jī)從起家就以“自拍神器”著稱，在細(xì)分的女性手機(jī)市場中擁有一席之地。

值得一提的是，小米CC9專門還推出了一款極具女性風(fēng)格的美圖定制版，美圖CEO吳欣鴻表示，這是一款100%美圖算法的美顏拍照手機(jī)，外觀、美圖的AI美顏獨(dú)家底層技術(shù)加持的拍照以及多種拍照模式，讓小米CC9美圖定制版更貼近女性需求。

 業(yè)內(nèi)人士分析，小米品牌在今年這個(gè)特殊的時(shí)期拓展產(chǎn)品線恰逢時(shí)期，目前小米擁有數(shù)字系列、小米MIX系列和CC系列，覆蓋了男性市場和女性市場，又占據(jù)中高端手機(jī)市場，5G終端已初現(xiàn)，全產(chǎn)品線布局對于接下來小米市場拓展極具重要意義。

雷軍的“超自信”

 除了小米的品牌變化，此次小米創(chuàng)始人雷軍也表現(xiàn)地極具自信。

其實(shí)在發(fā)布會上“懟”友商已經(jīng)不是雷軍第一次，但這次發(fā)布會上，雷軍表現(xiàn)的異?！芭d奮”與“自信”。現(xiàn)場，雷軍表示，小米CC9和友商3000元檔旗艦手機(jī)相比，毫不遜色！甚至，更勝一籌。同時(shí)還稱，小米CC9就是直接對標(biāo)友商3000元檔旗艦機(jī)的產(chǎn)品。

會上，小米直接拿小米CC9“隱晦”地與OPPO Reno 、vivo NEX以及華為nova 5 Pro進(jìn)行對標(biāo)。當(dāng)然，雷軍很巧妙地從用戶購機(jī)的角度去對對比，比如重量、機(jī)身設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、相機(jī)、電池等因素，避開了來自芯片、系統(tǒng)等重要軟硬件配置上的類比。

 不過，運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這次雷軍表現(xiàn)的 “異常”自信，到底原因?yàn)楹危坷总姷摹俺孕拧庇钟泻文康模?/span>

一是提振股價(jià)。眾所周知，小米股價(jià)的制高點(diǎn)是剛上市時(shí)期，投資者以及業(yè)內(nèi)對于小米的信心很高，但如今股價(jià)的起落成為已經(jīng)上市一年小米的關(guān)鍵因素。

二是提升設(shè)計(jì)的核心驅(qū)動力。這次小米CC系列的首款產(chǎn)品是小米新進(jìn)設(shè)計(jì)師魏思琪執(zhí)掌的產(chǎn)品，“文科生”、“女性設(shè)計(jì)師”也是雷軍在這次發(fā)布會一直“種草”人們的關(guān)鍵信息，因此提升設(shè)計(jì)在小米內(nèi)部的核心驅(qū)動力，也成為了雷軍這次用力過猛的一大原因。

三是對標(biāo)友商。這次小米CC9發(fā)布會上雷軍很直接表示這是對表華為、OPPO、vivo三家企業(yè)3000元旗艦產(chǎn)品，而在叫板友商時(shí)，首先氣勢不能輸。據(jù)外媒報(bào)道，華為榮耀受貿(mào)易戰(zhàn)影響很多在海外的產(chǎn)品均回國進(jìn)行銷售。加上國內(nèi)市幾乎飽和，如今國內(nèi)競爭對手只有華為、OPPO、vivo，因此要向在國內(nèi)進(jìn)一步拓展銷量，增加產(chǎn)品系列，擠壓市場空間是唯一出路。

事實(shí)上，“美”這條路到底能不能走的通，已經(jīng)不是大眾所關(guān)心的焦點(diǎn)了，而是是否能通過如此方式來洗牌現(xiàn)有的手機(jī)市場，用細(xì)分市場重洗手機(jī)市場格局成為外部都在看重的關(guān)鍵點(diǎn)。

但這條路對于小米來看，目前仍需要觀望，畢竟“美”的路線已經(jīng)很多企業(yè)嘗試過了…

（責(zé)任編輯：郭彭琪）

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