運營商世界網(wǎng)  譚喬/文

近日，有報道稱一些在線直播平臺存在刷粉絲、刷禮物等數(shù)據(jù)造假行為，從而誤導觀眾和投資者，這些“刷數(shù)據(jù)”行為已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則。

據(jù)廣州日報報道，一位從2014年開始做PC端直播的“獵頭”的業(yè)內(nèi)人士，一開始的工作是從網(wǎng)上發(fā)掘有才藝的網(wǎng)紅，并提供直播平臺。但由于業(yè)內(nèi)水太深，現(xiàn)已離職。

圖文無關(guān)（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

刷數(shù)據(jù)是行業(yè)潛規(guī)則

據(jù)這位業(yè)內(nèi)人士介紹，早年直播開始時，基本上任何主播開播，平臺都會掛1千多個假觀眾，造成房間很熱鬧的假象，從而吸引更多的真觀眾進來。一些平臺的運營人員，還會假扮觀眾不停給主播送禮物。

其實這就跟一些房地產(chǎn)商在新盤開售時花錢請人去現(xiàn)場當“托兒”看房是一個道理。觀眾越多，直播間的氣氛就越高，主播的人氣也越高，從而就會有跟多的人送禮物； 刷禮物的越多，主播的排名就更靠前，曝光度更高，就越能成為網(wǎng)紅，平臺收益就更高。

    全世界的人都在看？黑屏直播仍有“觀眾”不離不棄

該業(yè)內(nèi)人士舉例說， 2015年9月，斗魚主播“微笑”直播《英雄聯(lián)盟》，聊天室顯示觀看人數(shù)竟然超過了13億，被網(wǎng)友嘲笑稱“百歲老太和未滿月的嬰兒都在看直播”，直播數(shù)據(jù)造假已成為公開的秘密。2015年10月，主播“Gogoing”在戰(zhàn)旗直播時，觀看人數(shù)居然高達59億，難道全世界的人都在圍觀？堪稱赤裸裸的造假。

此前，映客自稱用戶人數(shù)過億遭到了粉絲打臉，該粉絲表示在黑屏狀態(tài)下直播了3個小時，甚至聲稱“看我直播的都是垃圾！”卻發(fā)現(xiàn)竟然仍有21名“觀眾”不離不棄，始終在場。這些“觀眾”的真實身份并非真實的人，而是直播平臺系統(tǒng)自動分派的“僵尸粉”。

 “刷數(shù)據(jù)”原因何在？

一方面，主播或主播經(jīng)紀公司為了捧紅主播，制造某主播在線人氣旺的假象，從而讓普通用戶因主播的高流量而產(chǎn)生好奇心，進入聊天室后又出于從眾心理進行打賞。同時，高粉絲量往往能帶來高流量，而流量廣告分成也是經(jīng)紀公司和主播的重要收入來源。一項測試顯示，如果一名主播粉絲增長到100萬的話，其帶來的流量廣告收入能達到100萬元。

另一方面，直播平臺的寬帶和運營成本也是一筆不小的支出，除了直播本身的成本，存儲歷史直播內(nèi)容也加大了成本支出。帶寬決定了直播的畫質(zhì)和速度，這些因素直接影響直播的用戶體驗，平臺不敢在這方面節(jié)省。一線直播平臺每月的帶寬成本都在2000萬元以上。有的直播平臺為了增加盈利，通過虛高人氣和流量吸引投資者的注意，從而獲取融資。

直播虛火還能燃多久？

除了刷數(shù)據(jù)外，色情、低俗也一直是直播行業(yè)揮之不去的陰影,但這是直播在發(fā)展中不可避免的問題。業(yè)內(nèi)人士分析稱，雖然直播從PC端到移動端的轉(zhuǎn)變只用了3年時間， 但現(xiàn)在的秀場直播同質(zhì)化非常嚴重。各個平臺的主播仿佛是一個模子里刻出來的，久而久之便會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，全國視頻直播平臺已經(jīng)超過200家，預(yù)計全年上線平臺將增至400家，市場規(guī)模達到500億元。同時，第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量達到2億人。

然而這個行業(yè)競爭太激烈了，今年還有幾百家直播平臺，到了兩年后可能就只剩下幾十家。現(xiàn)如今的直播行業(yè)猶如一團虛火，只是何時熄滅還不知曉。若投資者知道一個漂亮的報表后面是一堆虛假的數(shù)據(jù)后，他還敢貿(mào)然投資進入嗎？沒有了投資者的支持，大量燒錢的直播，還能長久嗎？