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運營商世界網 張盼/文

據2018年7月沃指數之移動應用APP數據排行榜顯示，音樂平臺類別中，QQ音樂活躍用戶數比蝦米多了近9倍，并穩居第一位。即便如此，是否意味著，QQ音樂在未來的競爭中就能夠高枕無憂？

過去一年，在線音樂平臺的版權之爭早已見分曉，隸屬于騰訊音樂的QQ音樂、酷狗和酷我音樂版權覆蓋率占到市場的90%，而阿里音樂的覆蓋率僅有20%。對于得版權得天下的在線音樂上半場而言，騰訊音樂在吸引用戶上具有絕對優勢，大差距的數據結果自然不足為怪。

而根據第三方數據統計，去年蝦米音樂的用戶活躍率高達25%，領先于QQ音樂的17.5%，繼2016后再次“奪魁”。不可否認，QQ音樂通過騰訊本身的大流量入口與綜藝合作積攢人氣，利用產品內功能留住了用戶，但與蝦米這樣以“文藝”“清新”脫穎而出的個性化小眾音樂平臺相比，其在曲庫的精細化運營和用戶粘性度上，并不具備優勢。

有關數據表明，去年蝦米音樂的用戶人群中，90后年輕人占比達到80%，尤其是95后用戶占比高達40%，而QQ音樂90后用戶是43%，其中00后以85分鐘的每日聽歌時長超過其他年齡層，成為最愛聽歌人群。

這就意味著，QQ音樂在音樂付費上比蝦米略遜色一些。因為90后擁有更強的經濟自主能力，更喜歡為音樂產品付費。相關數據統計，在愿意為音樂消費的人群中，46%的90后是數字音樂市場消費的主力軍。

運營商世界網認為，雖然蝦米音樂近兩年來在個性化推薦上的嘗試備受詬病，但因其最初就走在產品體驗的前端，加之用戶具有強烈的“情懷”連接，所以忠誠度用戶更多。音樂平臺的差別根本在于版權的稀缺，然而國家政策的介入，使得音樂版權之爭塵埃落定，主打海量曲庫的QQ音樂將無法持續在版權上再發揮更大優勢。

之前，在音樂圈就流傳著“鄙視鏈”：用蝦米音樂的肯定看不上QQ音樂。盡管騰訊音樂在UI設計、產品功能和體驗上都對QQ音樂進行了多次優化，但并不意味著，在下半場的獨立音樂人等原創內容上，會與蝦米在內的其他音樂平臺拉開像這次數據一般漂亮的差距。

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