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運(yùn)營商世界網(wǎng) 張盼/文

據(jù)2018年7月沃指數(shù)之移動應(yīng)用APP數(shù)據(jù)排行榜顯示，音樂平臺類別中，QQ音樂活躍用戶數(shù)比蝦米多了近9倍，并穩(wěn)居第一位。即便如此，是否意味著，QQ音樂在未來的競爭中就能夠高枕無憂？

過去一年，在線音樂平臺的版權(quán)之爭早已見分曉，隸屬于騰訊音樂的QQ音樂、酷狗和酷我音樂版權(quán)覆蓋率占到市場的90%，而阿里音樂的覆蓋率僅有20%。對于得版權(quán)得天下的在線音樂上半場而言，騰訊音樂在吸引用戶上具有絕對優(yōu)勢，大差距的數(shù)據(jù)結(jié)果自然不足為怪。

而根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年蝦米音樂的用戶活躍率高達(dá)25%，領(lǐng)先于QQ音樂的17.5%，繼2016后再次“奪魁”。不可否認(rèn)，QQ音樂通過騰訊本身的大流量入口與綜藝合作積攢人氣，利用產(chǎn)品內(nèi)功能留住了用戶，但與蝦米這樣以“文藝”“清新”脫穎而出的個性化小眾音樂平臺相比，其在曲庫的精細(xì)化運(yùn)營和用戶粘性度上，并不具備優(yōu)勢。

有關(guān)數(shù)據(jù)表明，去年蝦米音樂的用戶人群中，90后年輕人占比達(dá)到80%，尤其是95后用戶占比高達(dá)40%，而QQ音樂90后用戶是43%，其中00后以85分鐘的每日聽歌時長超過其他年齡層，成為最愛聽歌人群。

這就意味著，QQ音樂在音樂付費(fèi)上比蝦米略遜色一些。因為90后擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)自主能力，更喜歡為音樂產(chǎn)品付費(fèi)。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在愿意為音樂消費(fèi)的人群中，46%的90后是數(shù)字音樂市場消費(fèi)的主力軍。

運(yùn)營商世界網(wǎng)認(rèn)為，雖然蝦米音樂近兩年來在個性化推薦上的嘗試備受詬病，但因其最初就走在產(chǎn)品體驗的前端，加之用戶具有強(qiáng)烈的“情懷”連接，所以忠誠度用戶更多。音樂平臺的差別根本在于版權(quán)的稀缺，然而國家政策的介入，使得音樂版權(quán)之爭塵埃落定，主打海量曲庫的QQ音樂將無法持續(xù)在版權(quán)上再發(fā)揮更大優(yōu)勢。

之前，在音樂圈就流傳著“鄙視鏈”：用蝦米音樂的肯定看不上QQ音樂。盡管騰訊音樂在UI設(shè)計、產(chǎn)品功能和體驗上都對QQ音樂進(jìn)行了多次優(yōu)化，但并不意味著，在下半場的獨立音樂人等原創(chuàng)內(nèi)容上，會與蝦米在內(nèi)的其他音樂平臺拉開像這次數(shù)據(jù)一般漂亮的差距。

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