運營商世界網(wǎng) 李雪瑩/文

9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式開始施行（以下稱《辦法》）?？戳丝雌渲械膬?nèi)容，筆者忽然想到靠著寫段子化軟文發(fā)家致富的和平使者薛之謙這下要另謀出路了！

那么哪些算是“互聯(lián)網(wǎng)廣告”？據(jù)工商部門介紹，《辦法》采用了外延描述的方法對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行了界定，規(guī)定：“本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告?！?/span>

《辦法》明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上（包括微信、微博）發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”兩字，違者不僅將受到行政處罰，還將面臨最高10萬元的罰款。如此一來，像薛之謙的微博中經(jīng)常發(fā)布以故事化的開頭廣告式結(jié)尾的軟文就需要明文顯示，而不至于誘騙網(wǎng)友點開而“被廣告”了。（以下是薛之謙長微博軟文的部分截圖）

此外，從9月1日開始，“軟廣”的好日子也到頭了，這種隱晦的推廣方式也必須明確標(biāo)注為“廣告”，讓消費者能夠辨別。這一規(guī)定保障了消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，面對廣告，消費者可以選擇看或不看。

互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告之處就在于其在形式上往往更婉轉(zhuǎn)，更潛移默化，但是作為消費者而言，這種隱晦的形式實際上是一種強制性的灌輸，新規(guī)的實施對保護消費者利益起到了一定的作用。