《拯救大兵瑞恩》中，戰(zhàn)場上的急救
發(fā)生在21歲的魏則西身上的事情大家都知道了。
就在5月3日下午，國家衛(wèi)生計生委終于宣布，聯(lián)合中央軍委后勤保障部衛(wèi)生局、武警部隊后勤部衛(wèi)生局，對事件中的武警北京市總隊第二醫(yī)院進行調(diào)查。
魏則西事件的爆發(fā)，讓識象對軍醫(yī)院有了全新的認識：武警醫(yī)院、空軍醫(yī)院、海軍醫(yī)院、還有兵營醫(yī)院，這些部隊醫(yī)院不僅遍地開花，還大都有許多廣告。
從廣播、電視、招貼畫看過各種各樣軍字號醫(yī)院打的廣告，每次識象都會想說，那么多“軍字號”醫(yī)院，怎么那么有功夫摻和進醫(yī)療市場競爭，開的醫(yī)院還遍地開花，超出軍隊需要太多了嗎。
世界真的有那么多部隊醫(yī)院在市場化嗎？
世界那么大，想去國外看看部隊醫(yī)院
在英美這些國家，軍隊醫(yī)院的經(jīng)費保障主要是由國防費負擔，其次是靠政府出資等其他方式。因此，這些國家的軍隊醫(yī)院基本不參與市場競爭，也基本不向社會公眾開放。
在許多發(fā)達國家和一些發(fā)展中國家，軍人的醫(yī)療保障一般是公費或者免費的，軍人及其家屬可就近接受醫(yī)療，這從一定程度上減少了軍隊醫(yī)院的數(shù)量。
英國全軍僅設(shè)1所后勤醫(yī)院為軍人服務(wù)，其他醫(yī)療全部由軍隊和社會共同承擔。軍人平時在軍隊醫(yī)院治療，急診情況下可以到地方醫(yī)院就近治療，整個軍隊只設(shè)置了不到10所醫(yī)院。在美國，軍隊醫(yī)院現(xiàn)有的約18萬張床位有65%供軍人使用，另外35%則用于軍人家屬。
外國軍隊的軍隊醫(yī)院一般不參與醫(yī)療市場競爭，也基本不存在從社會上掙錢，彌補部隊服務(wù)經(jīng)費不足等問題。國內(nèi)的軍字號醫(yī)院不僅把參與市場競爭的盤子鋪很大，管理單位的名號還不歸市場監(jiān)管部門所有，這個設(shè)計不僅吊詭，還很坑爹。
醫(yī)藥宣傳也有國情差
出于人民群眾對人民子弟兵的信任，“軍字號”招牌本身就是部隊醫(yī)院最好的廣告。
識象想知道外國的軍隊醫(yī)院是怎么給自己打廣告的。不過很遺憾，因為他們基本不參與市場競爭，所以也無所謂打廣告這件事。
中國的醫(yī)院廣告有三寶：“先進”、“一流”、“技術(shù)好”，目之所及的醫(yī)院廣告走的盡是浮夸風，動不動就“國際先進水平”，一本正經(jīng)地坑蒙拐騙。審美高度疲勞的識象想知道外國醫(yī)療廣告走的什么套路。
1、實力技術(shù)派：水平擺給你看
美國一家連鎖營利性“癌癥治療中心”，在其網(wǎng)站列舉了自己11個癌癥病種和全國平均進行比較的結(jié)果。事實上，這家“癌癥治療中心”并非所有的癌癥病種生存率都高于全國平均水平，但其透明的做法得到了一些患者的肯定。
2、暖男型：站在醫(yī)院中心呼喚愛
這是美國一家ARMi醫(yī)院的創(chuàng)意廣告：在帕金森癥不可收拾之前，投入我們的懷抱?？谔柡秃蠖己茏咝?。
3、打出奇招的宗教信仰感情牌：接受主的指引
還是連鎖“癌癥治療中心”（Cancer Treatment Centers），在2014年推出的一個電視廣告中，一名身患胰腺癌的患者高度贊揚醫(yī)院為其提供的宗教資源，其中包括為患者祈禱的牧師。醫(yī)院保證為患者提供“最高尖端的醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)，以及最溫暖的信仰精神寄托”?；颊咭仓毖圆恢M，“是神把我指引到癌癥治療中心?！?/p>
老外是怎么監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告的
中國醫(yī)院廣告套路像商量好了一樣，要么是“國際一流水平”、“高效根治”，要么是“無痛”、“平價”、“療程短”，敷衍又無聊。但這些無聊的套路，對于走投無路的患者來說很有可能也是無力甄別的。
在醫(yī)藥廣告的監(jiān)管方面，各國也有不同國情。
美國對醫(yī)藥用品電視廣告的規(guī)定尤其嚴格，直至1980年廢除禁令后，美國醫(yī)院才可以進行廣告宣傳。
在日本，醫(yī)藥廣告要接受專門機構(gòu)審查，假如宣傳中有虛假成分，則不通過。對做虛假廣告的懲罰，根據(jù)《醫(yī)療法》規(guī)定，相關(guān)的診所或醫(yī)院的法人將被處以6個月以下拘留和罰款。日本還專門設(shè)立了國民健康管理部門，重視消費者的投訴，如投訴屬實，會動用行政力量與企業(yè)交涉。
在德國，對藥品監(jiān)管很嚴格。處方藥只能在專業(yè)藥店中出售，處方藥的廣告不能在大眾媒體上刊登，只能刊登在醫(yī)學或藥物專業(yè)雜志上。非處方藥原則上可以在大眾媒體上做廣告，但對非處方藥廣告的描述方式也作了嚴格的限制。法律還規(guī)定，醫(yī)藥廣告不得夸大藥品治療效果，廣告詞中不能出現(xiàn)"肯定"、"百分之百"、"治愈"等詞語。
說了這么多，這件事和百度無關(guān)咯？
才怪。
整個事件中，從醫(yī)院、廣告到監(jiān)管，每個環(huán)節(jié)都崩壞了，百度在這件事上是無法獨善其身的。
在今天（5月3日）的一篇百度內(nèi)部發(fā)文中，百度宣稱：“（北京武警二院）這家資質(zhì)齊全、公立三甲的醫(yī)院此前也曾被央視多次正面報道，但如媒體調(diào)查爆出，他們的這一科室卻被發(fā)現(xiàn)承包給了‘莆田系’?！辈l(fā)問：“百度不斷的把審核流程升級的更嚴格，但為什么這些醫(yī)院就能證照齊全？療法就能通過國家合法審批？”一副“我也被忽悠了”的姿態(tài)。
一個經(jīng)常被拿來和百度對比的公司是Google。Google給醫(yī)院和藥商做廣告時，需要廣告商提供獲得美國食品與藥品監(jiān)管局（FDA）以及美國藥房理事會（NABP）的認證。只有通過審批，才能在Google美國網(wǎng)站投放藥品類搜索廣告。同時，這些廣告有著更為明顯的標識，付費廣告也不影響排名。
即便如此，在美國，醫(yī)療機構(gòu)廣告的真實性仍舊是患者很關(guān)心的問題。相信醫(yī)院廣告的人也不少，但廣告更大的價值在于了解醫(yī)院能夠提供什么服務(wù)，至于看病時具體要去哪個醫(yī)院，則會咨詢家庭醫(yī)生。
而在美國考個醫(yī)生很不容易，醫(yī)生收入也很不錯，沒有誰敢推薦你到些莫名其妙的醫(yī)院，因為那樣做的話，他的牌照將會被撤銷。
就中國來說，面對形形色色標榜國際先進一流，企圖利用醫(yī)療專業(yè)信息不對稱制造迷幻的醫(yī)院廣告，專業(yè)的健康看門狗角色意義重大，他們也就是類似美國的家庭醫(yī)生。只不過，適合擔任健康看門狗的高素質(zhì)全科醫(yī)生人才在中國缺口巨大。
魏則西事件雖然是相信互聯(lián)網(wǎng)的虛假信息，但讓事情變好的轉(zhuǎn)機也許也在互聯(lián)網(wǎng)。提供更多優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療項目，也許就可以讓優(yōu)質(zhì)的家庭醫(yī)生面對更多的受眾，以緩解醫(yī)生缺口壓力。當然，前提是這些醫(yī)生本身的責任可以追溯。他們胡說八道的代價必須不可承受。
