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 運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)  康釗/文

3月6日，上海1933老場(chǎng)坊熱鬧非凡，TCL在此拉開(kāi)了2018春季新品發(fā)布會(huì)的序幕。這場(chǎng)圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+智能”為核心的發(fā)布會(huì)匯集了多款新品，包括X5、C6、P5三款電視新品、TCL空調(diào)變頻新品、TCL全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)、一體變頻水晶十字四門(mén)風(fēng)冷冰箱等。

此次發(fā)布會(huì)的時(shí)間正值2018AWE前夕，TCL攜多款新品亮相，無(wú)疑是在向外界展示自身的實(shí)力。

彩電空調(diào)冰箱洗衣機(jī)“多箭齊發(fā)”

此次發(fā)布的新品中，Xclusive系列 X5被重點(diǎn)提及。據(jù)TCL方面介紹，Xclusive系列 X5采用曲面全面屏設(shè)計(jì)，應(yīng)用原色量子點(diǎn)顯示技術(shù)，搭載哈曼卡頓音響，支持杜比視界HDR&杜比全景聲，能讓畫(huà)面色彩最大程度還原。

也即是說(shuō)，Xclusive系列 X5原色量子點(diǎn)電視在音畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)、外觀工藝和人工智能方面做到了全面提升。

此外，在此次發(fā)布的電視產(chǎn)品中，除了Xclusive系列 X5，C6和P5的亮點(diǎn)也不少。據(jù)悉，C6底部圓柱形音響搭配紳士灰音響網(wǎng)布，低調(diào)而不失內(nèi)涵；原色高色域屏幕、杜比視界配合全面屏無(wú)邊框設(shè)計(jì)，讓C6在音畫(huà)質(zhì)方面得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。

另一款曲面電視新品P5有著4000R曲率的黃金曲面屏、5.9mm極窄邊框和7.9mm超薄機(jī)身，專(zhuān)為年輕人打造。

智能化方面，TCL空調(diào)提出了“引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代”的產(chǎn)品精品戰(zhàn)略。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與融合，從2018年開(kāi)始，聚焦智能舒適、智能節(jié)能、智能健康、智能自學(xué)習(xí)、智能自適應(yīng)五大核心利益點(diǎn)，TCL空調(diào)變頻產(chǎn)品線將全面智能化。從“T睿”系列旗艦產(chǎn)品，到“e漣、i漣”為代表的明星產(chǎn)品，再到“智多寶”等普及型產(chǎn)品，將有力助推智能空調(diào)產(chǎn)品在行業(yè)的普及。

在冰洗領(lǐng)域，TCL發(fā)布全新免污+戰(zhàn)略，提出2018年中國(guó)區(qū)線下渠道業(yè)務(wù)率先實(shí)現(xiàn)全免污產(chǎn)品線，2018年停止非免污式洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)投入，到2020 停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)目標(biāo)。

發(fā)布會(huì)上，TCL展示了新品一體變頻十字四門(mén)風(fēng)冷冰箱，其具有一體變頻、負(fù)離子養(yǎng)鮮、智慧無(wú)雙、空間專(zhuān)屬四大優(yōu)勢(shì)，成為變頻風(fēng)冷速凍技術(shù)引領(lǐng)者。TCL表示，從2018年開(kāi)始，變頻產(chǎn)品將全線智能化，讓空調(diào)由標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品進(jìn)階為個(gè)性化產(chǎn)品。

牽手馬天宇闡釋何為實(shí)力擔(dān)當(dāng)

除了產(chǎn)品本身，TCL全球品牌代言人馬天宇的現(xiàn)身也在現(xiàn)場(chǎng)引起了不小的躁動(dòng)，不少粉絲甚至忍不住現(xiàn)場(chǎng)尖叫起來(lái)，為自己的愛(ài)豆打call。

TCL選擇馬天宇并不是僅僅取決于馬天宇的超高顏值，更多的是看重他同TCL相匹配的內(nèi)在。馬天宇本人個(gè)性恬淡隨和，工作之余，一直堅(jiān)持做公益活動(dòng)。參加2017春節(jié)晚會(huì)之后，馬天宇連續(xù)接拍《涼生，我們可不可以不憂傷》、《三國(guó)機(jī)密》、電影《英雄本色2018》以及《悲傷逆流成河》。2018年正是馬天宇穩(wěn)步上升的勢(shì)頭，兩者合作，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！

另一件事也能體現(xiàn)出代言人馬天宇與TCL品牌之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2017年9月份至11月份以來(lái)，幾乎伴隨馬天宇的每次熱點(diǎn)事件，TCL熱度峰值均能得到同步提高，尤其是在10月17日“大國(guó)品牌”紀(jì)錄片的發(fā)布，更是讓熱度峰值達(dá)到新高。馬天宇發(fā)布TCL大國(guó)品牌紀(jì)錄片微博后，該微博24小時(shí)累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)48萬(wàn)次，點(diǎn)贊15.8萬(wàn)，TCL官博、大國(guó)品牌等相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量合計(jì)超過(guò)40萬(wàn)次。

隨后馬天宇的一系列活動(dòng)，包括公益活動(dòng)和美食直播等，均讓TCL熱度峰值同步提高，極大地增加了TCL品牌的曝光度。

緊跟時(shí)代潮流鑄就大國(guó)品牌

其實(shí)，無(wú)論是明星效應(yīng)帶來(lái)的熱度峰值提升，還是熱點(diǎn)事件帶來(lái)的品牌曝光增加，都只是TCL品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的一環(huán)。代言人只是一種外部力量的助力，說(shuō)到底還是要靠企業(yè)自身產(chǎn)品實(shí)力的支撐和發(fā)展戰(zhàn)略的指引。

早在2014年，TCL便提出了智能+互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品+服務(wù)的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以期在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠在品牌管理和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面煥發(fā)新的活力。功夫不負(fù)有心人，TCL所提出的的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略通過(guò)近幾年的驗(yàn)證，的確取得了極其顯著的成效。

以TCL多媒體為例，2017年全年銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)五年來(lái)最強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并超額完成2,200萬(wàn)臺(tái)的全年銷(xiāo)售目標(biāo)，累計(jì)LCD電視銷(xiāo)售量達(dá)23,231,141臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%，穩(wěn)坐全球彩電銷(xiāo)量行業(yè)第三的寶座（數(shù)據(jù)來(lái)源：IHS）。

在整個(gè)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量低迷的大環(huán)境之下，TCL還能保持增長(zhǎng)，著實(shí)不易。

另外，TCL海外市場(chǎng)銷(xiāo)量也得到持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)指出，TCL電視在北美市場(chǎng)銷(xiāo)量同比提升131.5％，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。截至2017年12月，TCL電視北美市場(chǎng)份額排名由2016年第6躍升至2017年的第4（數(shù)據(jù)來(lái)源：NPD）。TCL在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)被稱(chēng)為“中國(guó)品牌的勝利”。

TCL多媒體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)只是整個(gè)TCL集團(tuán)的縮影。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生曾表示，智能和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，尤其人工智能是未來(lái)技術(shù)發(fā)展的方向。未來(lái)，TCL會(huì)將人工智能技術(shù)嵌入各個(gè)終端產(chǎn)品中，在推動(dòng)智能制造升級(jí)的同時(shí)，用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)支持企業(yè)的發(fā)展。

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