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運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)  譚喬/文

今年的雙十一雖然發(fā)生過一點(diǎn)小波折，但總體而言還算比較順利，國(guó)內(nèi)包括蘇寧易購(gòu)在內(nèi)的電商平臺(tái)也公布了雙十一的最終戰(zhàn)報(bào)。手機(jī)作為電商平臺(tái)非常重要的一大品類，成為雙十一大促創(chuàng)收的重要來源。

根據(jù)蘇寧發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至11月11日24點(diǎn)，蘇寧線上手機(jī)產(chǎn)品支付金額同比增長(zhǎng)118，線下增長(zhǎng)則達(dá)到47%，這種雙線融合全渠道發(fā)力的策略著實(shí)不一般。數(shù)據(jù)還披露了蘇寧雙十一期間銷量排名前十的手機(jī)品牌，三星手機(jī)在蘇寧雙十一期間線上線下銷量表現(xiàn)不相上下。

從線上數(shù)據(jù)排名來看，除了霸占線上銷量第一名的蘋果，線上前五名全被國(guó)產(chǎn)機(jī)占滿，再往后便是排名第六的三星，其后是vivo以及OPPO等品牌；反觀線下數(shù)據(jù)，蘋果第一名的位置被華為奪走，只能屈居第二，三星線下排名第七。

從以上的數(shù)據(jù)不難看出，三星線上銷量排名比線下銷量排名靠前，但是這并不代表線上銷售量比線下高，只能證明排名有所差異。那么為什么會(huì)出現(xiàn)這種差異呢？

業(yè)內(nèi)人士表示，從以上數(shù)據(jù)來看，雖然不少國(guó)產(chǎn)品牌銷量排名均位于三星之前，但是三星作為一個(gè)外資品牌，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，能夠在線上線下群登上銷量排名前十的榜單，著實(shí)不易。

運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)認(rèn)為，一般而言，電商平臺(tái)雙十一大促主要針對(duì)線上，比如京東、天貓等。而蘇寧作為一個(gè)打通了線上和線下的平臺(tái)，在進(jìn)行線上促銷的同時(shí)，線下渠道也同樣在進(jìn)行促銷。這樣一來，雙線融合策略得以真正落地施行，這也成為其在今年雙十一大戰(zhàn)中再次刷新各項(xiàng)記錄的有利助攻。

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