隨著國內(nèi)智能手機市場的逐漸飽和，越來越多的國內(nèi)手機廠商開始向海外市場開拓。今天，根據(jù)香港媒體報道，小米公司副總裁Hugo Barra表示，小米不能忽視美國這個全球以營收計算最大的智能手機市場。同時，有港媒報道，小米或復制國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷手法進軍美國。

或許是由于國內(nèi)市場份額下降，使得小米不得不考慮開拓海外市場，但是這次小米大膽的將目標鎖定美國市場，究竟打的什么牌？為何國內(nèi)市場份額大幅下滑之后，還有精力去開拓更難擠入的美國市場呢？

互聯(lián)網(wǎng)營銷熱度已過 廠商逐漸回歸線下渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的熱度逐漸降低導致近兩年的手機戰(zhàn)爭開始從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。線下市場拼的是渠道能力，目前大部分渠道已經(jīng)被OPPO、vivo、金立等老牌國產(chǎn)廠商牢牢的握在手里，就連近兩年勢頭很猛的華為，也才憑借Mate 7/8等旗艦手機以及大量的資金投入才成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。

反觀小米，雖然有小米之家分布在各大城市，但是其售后服務的定性以及門店數(shù)量不多，想要與OPPO、vivo以及華為等廠商分得一杯羹恐怕很難。

份額下降需另拓市場 但印度并非首選

根據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，在2016年第二季度，小米在中國市場的出貨量為1050萬部，相比去年同期的出貨量1710萬部下滑了38%，市場份額也從去年第二季度的16.1%降至9.5%。在與華為、OPPO、vivo、蘋果以及其他手機的排名中，也從第一降至第四。

市場份額逐漸迫使小米不得不去考慮開拓海外市場，目前，小米已經(jīng)拓展的海外市場主要是在印度，不過由于印度市場的競爭同樣激烈，不僅有本土手機品牌已經(jīng)韓國手機品牌進入，還有例如vivo、華為、魅族、中興、金立等國產(chǎn)廠商也已投入重兵搶占市場份額，并繼續(xù)著燒錢模式，此外，由于小米在2014年底遭到愛立信的專利侵權(quán)起訴，使得小米在印度市場過得很不舒服從而急需開拓下一個市場。

進軍美國 復制互聯(lián)網(wǎng)營銷模式

國內(nèi)的市場份額下降、印度遭到專利指控，過得不舒服的小米只能把目光投向另外的市場——美國。眾所周知，美國市場一直是國產(chǎn)廠商想進卻不敢進的地方，稍有不慎便會面臨專利指控，目前，也僅有在美國耕耘已久的國產(chǎn)廠商中興能夠站穩(wěn)腳跟。小米想要進軍美國，首先需要搞定的便是專利，今年6月份，小米宣布從微軟收購了將近1500項技術(shù)專利，或許能夠幫助小米減少糾紛，但是僅僅這1500項專利夠不夠用，還是個未知數(shù)。

另外，根據(jù)港媒報道，小米開拓美國市場將會套用國內(nèi)網(wǎng)上銷售以及社交媒體推廣的方式。在運營商世界網(wǎng)小編看來，美國智能手機市場更像是前幾年的中國，幾大運營商把控手機銷售渠道，小米正是在這種時期，通過這種互聯(lián)網(wǎng)營銷模式才在國內(nèi)崛起。但是同樣的營銷手段在國內(nèi)好使，到了美國還能好使嗎？美國運營商對于渠道的把控能力能否被小米撼動以及美國消費者是否會被小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷套路呢，顯然很難。