運營商世界網(wǎng) 鄧永樞/文

截止6月20號，國內(nèi)兩大電商平臺京東、天貓的618大促落下帷幕， TCL公布最終戰(zhàn)報稱，全網(wǎng)累計總銷售額突破12億，同比增長90%，其中TCL彩電達成了4.2億銷售額。在彩電這個江湖里，TCL的彩電銷售量刷新了業(yè)界對這個老大哥品牌的印象，出乎意料把創(chuàng)維都刷下去還賺了那么多錢。

據(jù)了解，TCL原本在618全品類產(chǎn)品的整體的銷售計劃“目標(biāo)9億，沖刺10億”，其公布的12億最終成交額超乎預(yù)期，TCL品牌作為家電老大哥以靚麗的成績單給了業(yè)界一個“原力覺醒”的新印象。

公開數(shù)據(jù)顯示，TCL電視在618當(dāng)天的銷量，在京東電視全品牌銷量中位列榜首，而在蹭618熱點的天貓、蘇寧平臺中，也處在國產(chǎn)品牌增幅第一的位置。TCL彩電品類逆勢同比增長128%，實現(xiàn)了4.2億銷售額，曲面電視銷量突破30000臺，在“618”彩電銷量的戰(zhàn)友中，創(chuàng)維被TCL拋在后面。

業(yè)界分析認(rèn)為，2017年國內(nèi)彩電市場形勢非常嚴(yán)峻，有第三方數(shù)據(jù)顯示，彩電市場國內(nèi)銷量在第一季度呈現(xiàn)下滑趨勢，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量下降了2.5%，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌銷量下降了7.3%。由此，618的諸侯之戰(zhàn)也成為品牌能量和產(chǎn)品實力的大考。

通常以TCL為代表的傳統(tǒng)企業(yè)，為了避免沖擊線下渠道，參與線上的大促是非常謹(jǐn)慎的，即使是互聯(lián)網(wǎng)品牌的“樂視”都發(fā)出公告不堪重負。TCL彩電618的勝出，隱約透露出TCL的全渠道協(xié)同能力已經(jīng)充分體現(xiàn)了出來。

事實上，除了品牌自身的號召力外，據(jù)TCL稱已經(jīng)成為“屏—芯—終端”電視產(chǎn)業(yè)鏈一體化制造能力的企業(yè)，以人工智能、曲面、超薄、4k等差異化為突破入口，再結(jié)合發(fā)燒級雷鳥互聯(lián)網(wǎng)品牌定位的多樣化營銷方式，TCL的618的彩電銷量，反映出多年的研發(fā)投入沒有白費，賺這么多錢還是回歸到用戶認(rèn)可TCL產(chǎn)品品質(zhì)的原因上。