?運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 姜洪軒/文

在京東618年中大促期間的一個(gè)發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁，京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵和在場(chǎng)的觀眾分享了他對(duì)本次618期間的一些現(xiàn)象的看法，閆小兵認(rèn)為未覺(jué)醒的電商品牌機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越少，那么究竟他認(rèn)為哪些品牌。

在發(fā)布會(huì)上，閆小兵對(duì)本次618期間家電領(lǐng)域出現(xiàn)的最新特點(diǎn)進(jìn)行了解析。閆小兵表示，空調(diào)、洗衣機(jī)，煙機(jī)灶具，熱水器，小家電，這些領(lǐng)域的格局大體和去年618沒(méi)有什么變化。

比如空調(diào)，前四名基本就是格力、美的、奧克斯和海爾，這個(gè)格局已經(jīng)很多年沒(méi)有變過(guò)了，也就是說(shuō)這些品牌已經(jīng)形成了自己的優(yōu)勢(shì)，并牢牢守住自己的位置。這些廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了電商的重要性，而對(duì)于那些還未覺(jué)醒的品牌來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越少了。

國(guó)內(nèi)的空調(diào)市場(chǎng)在2015年時(shí)已接近崩潰，線下渠道的增長(zhǎng)基本停滯。而格力、美的、海爾抓住了機(jī)遇，聯(lián)合電商平臺(tái)做起了線上銷(xiāo)售，打開(kāi)了一個(gè)新的突破口，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額的高速增長(zhǎng)。形成了三強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。

值得注意的是，2016年奧克斯空調(diào)的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)120%，其中線上渠道占比超過(guò)20%，成功通過(guò)線上銷(xiāo)量的大爆發(fā)趕上三大巨頭。如今格力、美的、奧克斯、海爾占據(jù)了超過(guò)70%的市場(chǎng)份額，和二、三線品牌的距離越來(lái)越大。

而對(duì)于二、三線品牌來(lái)說(shuō)，幾家一線品牌已經(jīng)和電商平臺(tái)形成了牢固的聯(lián)盟，而消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，空調(diào)市場(chǎng)的格局基本已經(jīng)形成，很難再有迎頭趕上的機(jī)會(huì)。