運(yùn)營商世界網(wǎng) 姜洪軒/文

近日，小米科技CEO雷軍可謂是“春風(fēng)得意”，剛剛結(jié)束的618年中大促中，小米拿下了618手機(jī)類銷售量冠軍，并且在其他多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中拔得頭籌，雷軍也在微博上向米粉高調(diào)宣布了這個(gè)喜訊。然而這份成績真的值得雷軍拿出來炫耀嗎？華麗的數(shù)據(jù)背后是否有什么貓膩？

京東618最近落下帷幕，從京東公布的一組數(shù)據(jù)來看，小米在618期間可謂是出盡各種風(fēng)頭。

618期間，小米手機(jī)品牌銷售量高居榜首，讓蘋果和華為甘拜下風(fēng)。不止如此，小米的平板電視銷售額排名第一，智能家居品牌銷售額排名第一，平板電腦銷售額排名第四。不過，小米真的無人能敵了嗎？

其實(shí)不然，618本就是一場電商狂歡，是比較有代表性的線上銷售模式，小米從誕生開始就專攻線上，可以說是浸淫此道多年。反觀最主要的對手華為、OPPO等，OPPO的優(yōu)勢在強(qiáng)大的線下銷售渠道，而華為的線下銷售也占了很大比例，因此小米這是田忌賽馬，用自己的長處和別人的短板對比，勝之不武。

通過觀察各品牌的策略也可以發(fā)現(xiàn)，小米在618期間的核心策略就是低價(jià)，用極低的價(jià)格來吸引大批的消費(fèi)者，確實(shí)有助于提升銷量，但在銷售額的比拼中就敗下陣來，只能排在第三位。這還是為什么呢？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為原因有二，第一是因?yàn)樾∶妆旧砭椭鞔蛐詢r(jià)比，產(chǎn)品價(jià)格較低；另外加上優(yōu)惠力度大，本就不高的產(chǎn)品單價(jià)再降價(jià)，進(jìn)一步降低了小米618期間的銷售額，盡管銷量挺高，但是總體銷售額仍舊上不去。

為什么小米跟京東的關(guān)系這么好？原來小米和京東在很早之前就開始戰(zhàn)略合作。早在2015年618期間，小米官方旗艦店于正式在京東上線運(yùn)營，消費(fèi)者可通過京東的所有渠道進(jìn)入小米京東官方旗艦店。

作為盟友，小米自然會(huì)受到京東各方面“照顧”。綜合上面各種因素不難看出，小米交出的這份成績單或許多少有點(diǎn)水分在里面，而雷軍不知道是因?yàn)榭床坏阶约业倪@點(diǎn)事還是根本就不在乎，依舊拿出來炫耀。