運(yùn)營商世界網(wǎng) 譚喬/文

近日，京東公布618成績單，從其公布的數(shù)據(jù)來看，格力在空調(diào)銷售額排行榜上位于榜首，將美的等廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵還指出，格力空調(diào)在今年618的銷售額超過去年全天。

回想以前每次都被拿來跟美的做比較，董明珠這回真是給自己爭了口氣。不過令人好奇的是，格力為何在今年618表現(xiàn)依舊這么突出？有什么秘訣嗎？

格力空調(diào)銷售額同比大增1322%

據(jù)格力官方數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天格力空調(diào)銷售額同比增長1322%；根據(jù)天貓618電器城的24小時成交排行榜得知，格力拿下空調(diào)類目第一。而曾經(jīng)與之相愛相殺的美的依舊只能排在格力身后，無緣第一名寶座。

此外，格力618全天銷售額超過6億，比去年618全天增長2.5倍；從6月1日到18日的大促期間，格力在京東平臺累計(jì)銷售額超11億。銷售額的大幅度增長又說明什么呢？看來董明珠在為當(dāng)初說要自掏腰包讓員工住兩房一廳的夢想奮斗啊。

格力哪兒來的爆發(fā)力？

據(jù)了解，為了幫格力618助陣，作為格力電器董事長的董明珠親自出境，為格力天貓旗艦店錄制視頻，且視頻中的董明珠一改往日的強(qiáng)勢形象，言語溫和號召所有品牌用實(shí)際行動回饋消費(fèi)者。

董明珠的現(xiàn)身確實(shí)為格力618拉來了大量消費(fèi)者，但是若要深究格力為何能夠在618大獲全勝還是要提及格力電器在電商領(lǐng)域的布局。

據(jù)了解，早在2013年格力天貓旗艦店就正式上線，但當(dāng)時不由格力電器總部直接管理。直到2017年1月1日，格力電器總部正式接盤品牌天貓旗艦店運(yùn)營，使其供應(yīng)鏈發(fā)生變化，天貓旗艦店直接由格力電器總部供貨，最大程度上保證了貨源的可靠性。

近幾年，格力開始重視在電商領(lǐng)域的布局，并為其配備專業(yè)團(tuán)隊(duì)，包括供應(yīng)鏈、運(yùn)營、營銷和客服等業(yè)務(wù)部門。同時，加之格力本身強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量等，在618這樣一個全民“剁手”的節(jié)點(diǎn)想不大賣都難。