運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 李軍工 /文

618已經(jīng)成為一年一度的購(gòu)物盛會(huì)，各大手機(jī)廠商也在這一時(shí)間段推出大力度的促銷活動(dòng)，以期望能夠取得更好的銷售數(shù)據(jù)。在剛剛過去的618活動(dòng)中，手機(jī)行業(yè)發(fā)生了不同以往的變化，甚至連京東3C事業(yè)部總裁胡勝利都表示在“京東618榜單”中看到了很“意外”的數(shù)據(jù)。

魅族618銷量竟被錘子超越

京東618榜單分為618當(dāng)天榜單以及整個(gè)618期間的榜單，羅列出了品牌銷量和品牌銷售額兩種榜單。胡勝利表示，銷量榜上很有意思的是，360超過了魅族，大家都知道魅族是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的老牌，但是連續(xù)累計(jì)18天被360手機(jī)壓制。而銷售額方面，魅族更是排在360與錘子手機(jī)之后，這樣的變化值得魅族深思。

縱觀此次京東618的榜單數(shù)據(jù)，在618當(dāng)天的銷量排行榜上，魅族位列第7位，銷售額排行榜上位列第10位。整個(gè)618期間魅族的銷量排名第6位，銷售額排名第9位。如果單從榜單上來看，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，能夠穩(wěn)坐前10的排名還是非常不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，但是與上一年的魅族數(shù)據(jù)相比，今年魅族手機(jī)在618期間銷量遭遇滑鐵盧。 

據(jù)2016年618期間數(shù)據(jù)，魅族在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷量及銷售額上均位列TOP3，旗下產(chǎn)品魅藍(lán)note3更是榮登700-999元價(jià)位的銷量冠軍，而魅藍(lán)3以及魅藍(lán)3s在銷量上也是名列前茅。但是今年，不但銷量排名大幅下降，在熱銷機(jī)型上更是看不到魅族手機(jī)的身影，魅族到底發(fā)生了什么變化？

魅族整改的關(guān)鍵一年

在2016年，魅族共推出14款產(chǎn)品，產(chǎn)品之間的差異化并不明顯，依靠著機(jī)海戰(zhàn)術(shù)魅族，魅族的表現(xiàn)還算是不錯(cuò)，這個(gè)從618期間的數(shù)據(jù)就能看出來，不過這種成績(jī)是在病態(tài)的發(fā)展中取得的，就連魅族副總裁李楠也曾表示，2016年魅族的產(chǎn)品規(guī)劃與節(jié)奏出現(xiàn)失誤。

李楠表示，魅族將會(huì)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在2017年更多的把中心放在精品手機(jī)當(dāng)中，以應(yīng)對(duì)用戶對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)、外形設(shè)計(jì)當(dāng)需求的變化。在今年二月份，魅族CEO黃章在沉寂多年之后，也表示將會(huì)重新出山，打造全新魅族手機(jī)。

在今年5月份，魅族架構(gòu)調(diào)整正式出爐，黃章親自掛帥魅族事業(yè)部，主導(dǎo)魅族及魅族高端品牌的相關(guān)業(yè)務(wù)，李楠升任魅族科技高級(jí)副總裁兼魅藍(lán)事業(yè)部總裁。原華為終端CMO，原TCL手機(jī)中國(guó)區(qū)總裁楊柘被正式任命為公司高級(jí)副總裁兼魅族公司總參謀，負(fù)責(zé)魅族事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)管理，向董事長(zhǎng)兼CEO黃章匯報(bào)。

相比去年，今年魅族的產(chǎn)品規(guī)劃明顯要更穩(wěn)妥，進(jìn)入2017年，魅族目前僅發(fā)布了2款新品，其中2月份發(fā)布的魅藍(lán)5s還是去年就已經(jīng)立項(xiàng)的產(chǎn)品，嚴(yán)格意義上來看，魅族今年到現(xiàn)在只推出了一款魅藍(lán)E2手機(jī)，節(jié)奏要慢很多，不難看出魅族正在進(jìn)行全面的改變。

也正是因?yàn)轺茸褰衲旯?jié)奏放緩的原因造成了其在618期間銷量的大幅下降，沒有新品能夠沖擊銷量。與其他品牌趕在618前夕發(fā)布新品不同，魅族緊靠著年初發(fā)布的魅藍(lán)5s還有4月份發(fā)布的魅藍(lán)E2還能出現(xiàn)在今年的618榜單上實(shí)屬不易。

經(jīng)過今年的整改之后，魅族手機(jī)的架構(gòu)更合理，產(chǎn)品規(guī)劃也更加清晰，對(duì)于魅族來說今年的沉寂未必是件壞事。