日前，北京市高級人民法院近日終審認(rèn)定美國蘋果公司在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，一家中國公司新通天地科技有限公司獲得“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬，這也意味著“IPHONE”商標(biāo)可以被用在錢包、小皮夾等商品上。

蘋果為何會(huì)輸?shù)簟癐PNONE”商標(biāo)？

蘋果輸?shù)簟癐PNONE”商標(biāo)在法理上是沒有任何問題的。新通天地公司是在2007年向商標(biāo)局提出注冊“IPHONE”商標(biāo)申請，申請?jiān)趪H分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。蘋果公司是2002年向商標(biāo)局申請注冊“IPHONE”商標(biāo)，核定使用在國際分類第9類計(jì)算機(jī)硬件、計(jì)算機(jī)軟件等商品上。

根據(jù)商標(biāo)法等相關(guān)法律，由于兩商標(biāo)的制定使用類別不同，也不屬于商品跨類情況，因此蘋果公司在第9類上的“IPHONE”商標(biāo)不能阻礙新通天地注冊第18類“IPHONE”商標(biāo)。

當(dāng)然，在此期間有一個(gè)不可忽視的馳名商標(biāo)的法律規(guī)定，以及商標(biāo)法第31條規(guī)定，注冊商標(biāo)不能損害他人的在先權(quán)利。

但是，在商標(biāo)異議中，馳名商標(biāo)是要求在訴爭商標(biāo)注冊申請日之前在中國大陸便已達(dá)到了馳名的知名度，而蘋果是iPhone 4出來之后在中國大陸才開始大火的，當(dāng)時(shí)已是2011年，因此也不享有“在先權(quán)利”。

蘋果這種“中槍”并不鮮見

蘋果并不是唯一“中槍”的。更確切地說，蘋果這是第二次吃了“后下手遭殃”的虧。蘋果當(dāng)初為了iPad商標(biāo)，亦是付出3年時(shí)間的談判、6000萬美元的代價(jià)，最終同深圳唯冠公司（彼時(shí)便已破產(chǎn)倒閉）和解。

蘋果的失誤之處在于，當(dāng)初通過IP發(fā)展公司以3.5萬英鎊的價(jià)格從臺灣唯冠處購買IPAD商標(biāo)時(shí)，并未料到后來深圳唯冠會(huì)提出中國大陸IPAD商標(biāo)實(shí)際在其手中，臺灣唯冠無權(quán)處置深圳唯冠資產(chǎn)。

除此之外，“籃球之神” 邁克爾·喬丹與喬丹體育之間自2012年以來的官司，則最為引人關(guān)注。前些日恰逢4月26日“世界知識產(chǎn)權(quán)日”, 最高人民法院更是公開審理了此案。當(dāng)然，中國知名商標(biāo)在海外遭搶注也屢見不鮮，“狗不理”被日本搶注，“大寶”在美國、英國、比利時(shí)、荷蘭被搶注，“二鍋頭”在歐盟多個(gè)國家被搶注，聯(lián)想更是被迫放棄精心培育多年的LEGEND商標(biāo)，等等。

在這之中有些意思的是“微信商標(biāo)案”，即創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司因微信商標(biāo)歸屬，將商標(biāo)評審委員會(huì)告上法庭，其稱在騰訊推出微信前，就已經(jīng)申請了微信商標(biāo)，因公示期內(nèi)有第三人提出異議被駁，遂提起行政訴訟。

最終騰訊贏了，但裁定結(jié)果中有這樣一段說辭：“考慮本案的事實(shí)，如核準(zhǔn)被異議商標(biāo)注冊，將會(huì)對多達(dá)4億的微信注冊用戶以及廣大公共服務(wù)微信的用戶帶來極大不便乃至損失，同時(shí)也可能使他們對創(chuàng)博亞太公司提供的“微信”服務(wù)的性質(zhì)和內(nèi)容產(chǎn)生誤認(rèn)，從而可能對社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。因此被異議商標(biāo)已經(jīng)構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所禁止的情形。”

“蘋果們”輸了，也贏了

仍以邁克爾·喬丹與喬丹體育為例，雖然最高人民法院依據(jù)法理很有可能依舊延續(xù)此前一審、二審的判決，即邁克爾·喬丹敗訴、喬丹體育勝訴，但邁克爾·喬丹并非一無所獲。他至少延遲了喬丹體育的上市計(jì)劃，捍衛(wèi)了自己的品牌形象，收獲了不少掌聲。讓消費(fèi)者知道此“喬丹”非彼“喬丹”。

同時(shí)也將國內(nèi)不少企業(yè)在品牌運(yùn)營方面的拙劣伎倆曝光無疑，讓知識產(chǎn)權(quán)的概念進(jìn)一步得到了普及，也體現(xiàn)出目前國家在法律層面對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的需要不斷加強(qiáng)。

同理，平心而論，當(dāng)仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用有“IPHONE”商標(biāo)時(shí)，人們自然而然會(huì)將之聯(lián)想起喬布斯的蘋果。短期內(nèi)這種借勢營銷的確會(huì)起到不錯(cuò)的效果，非常有利于增加曝光度，就好像喬丹體育注冊“喬丹”商標(biāo)后審了一大筆廣告費(fèi)，但一旦真相被人們所得知，不管有意無意，人們難免生出被欺騙之感，最終是成也“山寨”敗也“山寨”。（本文首發(fā)鈦媒體）

【作者介紹：劉孫恒，微信公眾號：nbshizhu92】