運營商世界網(wǎng)  張雪/文

廣告如何實現(xiàn)精準投放？基于大數(shù)據(jù)的支持，中國移動湖北公司自主開發(fā)出可為廣告投放傳播策略和效益評估提供精確數(shù)據(jù)參考的平臺——廣告監(jiān)測系統(tǒng)，推動湖北移動廣告投放進入精準時代。據(jù)了解，目前該系統(tǒng)已正式上線，經(jīng)前期試用，在投放費用基本持平的情況下，借助該系統(tǒng)可實現(xiàn)廣告曝光量提升一倍，并大大降低曝光成本。

“以往傳播渠道篩選只能依靠市場調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，效益評估也只能依靠第三方公司完成?！焙币苿酉嚓P負責人介紹，廣告監(jiān)測系統(tǒng)結束了這單一局面。該系統(tǒng)基于Hadoop云計算技術大數(shù)據(jù)處理平臺，利用大數(shù)據(jù)中心集中的海量用戶行為數(shù)據(jù)，通過分析用戶對各媒體的訪問情況，從廣告投放的傳播策略和效益評估兩大環(huán)節(jié)出發(fā)，提供精確數(shù)據(jù)參考，可精準控制整個廣告投放過程。

在前期投放渠道選擇上面，系統(tǒng)通過對互聯(lián)網(wǎng)、手機APP線上媒體，以及戶外、樓宇社區(qū)線下媒體按照多維度進行排名統(tǒng)計分析，從媒體屬性和用戶屬性全方位靈活評估媒體質(zhì)量，選擇活躍用戶數(shù)以及流量用度高的優(yōu)質(zhì)媒體作為廣告?zhèn)鞑ポd體進行廣告投放?！皩τ谀切c擊率和曝光量不高的媒體，我們會進行重新篩選，點擊率和訪客量較高的媒體會在下一步重點投放。”上述負責人介紹。

該系統(tǒng)的另一重要環(huán)節(jié)是對廣告投放后期效益進行評估。線上廣告通過對已投放廣告的媒體進行移動用戶手機端訪問行為跟蹤；線下廣告通過對途經(jīng)媒體附近基站的人流進行監(jiān)測，獲取訪客量、點擊量、曝光量等效果評價指標?！拔覀兛梢愿鶕?jù)數(shù)據(jù)導出點擊廣告或途經(jīng)用戶清單，根據(jù)業(yè)務內(nèi)容，挑選與業(yè)務主題匹配度高的用戶進行廣告信息推送，做到‘我不浪費你（消費者）的時間，但是我真的知道這是你所需?！?/span>

據(jù)了解，該廣告監(jiān)測系統(tǒng)項目自2015年3月啟動以來，不僅結束了湖北移動過去過于依靠外部數(shù)據(jù)的局面，實現(xiàn)了廣告內(nèi)容的充分曝光和高質(zhì)量的用戶轉化，也使移動整體廣告投放成本降低了近20%。